编辑导语：当代互联网人，都爱转发锦鲤以祈求好运。短视频博主也开始立锦鲤人设，并成功走红。本文分析了胡一点锦鲤人设视频走红背后的底层逻辑，我们一起来看看吧

锦鲤不仅带来好运，还能带来流量。

“我叫胡一点，因为好运缠身，所以非常苦恼。”这句透着亿点点凡尔赛且巨拉仇恨的台词，是“快手锦鲤”胡一点的视频开场白。

视频里，她是好运buff加满的“锦鲤”女孩。出门捡到钱、吃饭被免单、考试拿第一、抽奖必中大奖……这些让人期待和羡慕的幸运瞬间，都能在她的视频里集齐。用剧情+好运打造的“锦鲤人设”，大半年，就让胡一点在快手上积累了1000W+的粉丝。

“大家都觉得我是‘千万网红’，其实我还不太习惯，太快了。”10个月，胡一点从幕后走到台前，成为千万粉丝的网红博主，她的第一条视频就有近1000W的播放量。之后，当女主角，拍电影，她靠“锦鲤人设”一路圈粉。

胡一点拍摄电影《情迷西双版纳》现场现实中的胡一点真的有好运buff加持吗？“锦鲤胡一点”是怎么炼成的？“锦鲤”才是流量密码？

一、“第一条视频就爆了”

成为“快手锦鲤”之前，胡一点也是北漂大军里的一名普通年轻人。

一路摸爬滚打，当过前台，干过销售，在纯创业公司做运营，半年没拿到一分钱。在上海某家秀场直播当过运营、在某公众号做过主编，还在广州的一家MCN公司的内容总监。

从北京到上海，再一路到广州，“北上广深”四座城市，差个深圳就能集齐了。在广州的MCN公司，她曾搭建团队，带领他们把短视频项目从0做了起来。在新媒体行业闯荡多年，对于做短视频，胡一点有自己想法。对她来说，做短视频号不难。

辞职后，她和两个朋友一起创业，成立了一个三人的工作室。三人分工合作，最快一天就能完成一条视频的脚本、拍摄、剪辑、上传。

两个月后，账号就有了第一笔收入。

二、“锦鲤胡一点”的炼成

“我在网红里面算是比较会做内容的，在做内容的里面是一个网红。”刚开始，胡一点做的是一个“拉仇恨”的系列，狂吃不胖、完美男朋友……正话反说的语言风格让视频的流量也不错。

“好运气”是从中延伸出来的一个选题，却意料之外地成为了爆款，《有一个锦鲤朋友是什么体验？》该视频有3056W的播放量。连续几条视频“爆了”之后，胡一点找到了账号的定位——锦鲤人设。

拥有好运的人生是什么样的？胡一点在视频里满足了大家的设想与期待。

• 在路边随便玩个套圈，全中；
• 出门打车吃饭能遇到各种理由免单；
• 工作面试直接录取；
• 在视频的最后，一位阿姨说“被你说中了，我怀了”;
• ……

这条视频，播放量达到了4806.5W。

视频里的每一个情节点，每一处细节，甚至结尾的彩蛋都经过精心设计。用凡尔赛的语气展现锦鲤女孩的苦恼，强大内容设计的加持之下，一天涨粉60W靠的绝不只是运气。

胡一点会把日常中遇到的各种幸运的事发到群里和大家讨论，积攒下来，成为视频的创作素材。对网友来说，比起“锦鲤”，胡一点更像个“情绪树洞”。

很少有视频博主会像胡一点那样收到粉丝的各种“烦恼小作文”：路上摔了一跤、被领导骂了一顿、跟男朋友吵架……所有的烦恼、水逆、不开心都会私信给她，希望得到“锦鲤女孩”的好运。

胡一点为粉丝写的祝福卡片很多粉丝的遭遇会让胡一点难受，心疼他们，但很多时候她也无能为力，只能通过回复，给他们安慰和鼓励。

偶尔粉丝的一些小心愿，胡一点也会帮忙去实现。一位私信打卡了两个月的粉丝，暗恋了四年，不敢表白，她就线下鼓励粉丝去表白…..

“好运锦鲤”是个玄乎的东西，每个人都期待能发生在自己身上，但又有“愿望交给你，我负责努力”的清醒。自古评论区出人才，但胡一点的评论区是个大型的许愿现场：“希望考试能过”“暴瘦10斤”“沾沾喜气”“我要暴富”……

“转锦鲤盼好运”只是他们心理上的一个寄托，胡一点为他们提供的是一个愿望存放地，实现了，粉丝就会来还愿。这大概是“锦鲤人设”受欢迎的原因之一。

三、锦鲤，真·流量密码

现在的年轻人不信佛、不信教，爱转锦鲤求好运。

2018年“锦鲤”杨超越横空出世，超越妹妹的锦鲤图至今还是无数人的手机屏保。信小呆中奖一亿成为“支付宝锦鲤”。各大公众号锦鲤活动风靡一时。

寓意好运的锦鲤谁不喜欢。微博上的@锦鲤大王仅靠各种锦鲤图：“转发这只锦鲤，一定会有好事发生。”就收获了2159.3W粉丝。

短视频时代，“锦鲤”也不过时。胡一点的“锦鲤人设”火了之后，抖音、快手上出现了一批同类型的账号，用各种剧情将“我是幸运鹅”的人生贯彻到底。

抖音上一条“一元换到跑车”的视频，给某账号当天涨粉70W+。一元能换到什么？视频里的主角手握一元，站在原地几分钟后，换成了跑车。

视频内容很魔幻，粉丝涨得很夸张，只能感叹锦鲤的神奇力量。一批“来势汹汹”、有专业MCN团队孵化的同类型账号，确实给胡一点造成了影响。不少账号直接搬运她的视频，胡一点也举报过，但“等结果出来已经晚了，这些账号已经吸到粉了。”

短视频内容过于同质化，剧情逐渐过时，夹缝中生存到现在的胡一点也在转型：摆脱夸张的剧情，用volg的形式让“锦鲤人设”更加真实，贴近生活。

同时，把“锦鲤人设”细分，内容上不断延伸，增加“拉仇恨”的部分。即使是广告，她也能巧妙地融进剧情。一条喜茶的新款奶茶广告视频，播放量能达到1200W。

现在胡一点已经在尝试新的领域——直播带货，希望和专业的直播团队合作，弥补她们在直播方面的短板。

“把生活里幸运的事展现给大家。”留心发生在自己身上的小幸运，说不定你也能是锦鲤。

作者：江 江，编辑：韩小黄，微信公众号：流量公园（ID：llpark001）

本文由 @流量公园 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议