编辑导读：最近，一段直播连麦的短视频火了。反诈警官老陈和多位网红主播连麦，让直播间的观众下载国家反诈中心APP，让直播间人气飙升，APP也连续霸榜14天。本文作者对此进行了分析，与你分享。

都在说APP增长乏力，都知道直播短视频平台流量巨大，但是真正把这一新的流量生态平台利用起来的并不多。之前溪姐也分享过几个应用、游戏产品利用短视频平台获得海量新增的案例。但是这次的案例，凭借强烈的反差萌、趣味性，不仅在抖音快手火速出圈，还在微信视频号等平台获得裂变传播，反诈警官老陈自己可能也没想到连麦的效果能这么厉害，再次验证了直播短视频的流量红利不可小觑。

上周抖音涨粉榜排名第二

相信最近大家都刷到了反诈警官老陈的连麦直播视频，截至9月6日10点，目前反诈警官老陈粉丝总数366.7万，直播场次272次。上周涨粉榜总榜排名第二，可以说相当给力了。

（数据来自抖查查）

从抖查查数据看，反诈警官老陈主要涨粉从9月2日开始，7天涨粉280.8万，9月3日增量幅度最大。

（数据来自抖查查）

苹果商店应用总榜连续霸榜14天

再看App Store应用总榜，连续霸榜14天，其ASO关键词才1000多，可以说抖音等平台的带量效果真是有奇效。

该产品从2021年3月发布就开始有不错的成绩，另外一个官方抖音账号“国家反诈中心”也有300多万粉丝。6月霸榜过一段时间，现在9月再次霸榜。这次直播连麦事件起到关键作用。

再看下载量，近七日日均下载量接近40万，一周累计下次277.9万，从8月31日直线飙升。

为啥下载量8月31日开始飙升？

从抖查查数据来看，老陈从8月7日开始第一场直播，到8月31日，观看人次从6000左右稳步提升至几万人次。

而从8月31日晚间一场直播开始数据飙升，观看人次从几十万飙至上千万，其中9月3日的观看人次更是高达千万以上。

一、看了连麦视频，不出圈都没道理！

网红主播之间的连麦一般都以搞笑夸张带节奏秀才艺等为主，当这些网红主播遇到一脸正经严肃的警察叔叔，再加上“反诈骗”这个标签，全都吓到秒变小乖乖，还要求粉丝们都下载反诈APP，这也就算了，主播们还自发组织起反诈宣传联盟，跟警官汇报战果。

1、当反诈主播连上搞笑主播，“我是搞笑的，哥，我啥事儿也没犯，绝对是良民。我没求他们要礼物，都是他们主动给我刷的”，转身让直播间4000人下载国家反诈APP。

老陈还不忘给主播下任务：你跟别的主播PK时别忘了告诉他们，我刚刚PK了一个警官老陈，让下一个PK的主播告诉粉丝下载国家反诈中心的APP。

主播回复：警察叔叔你放心，你交代的任务我一定做到，今天晚上我啥也不干，你说啥我做啥。

2、当反诈警官遇上蔡文姬，妹子上来第一句“你今天COS的是什么阿？”在得知是真的反诈警官后立马语无伦次，“我交代，我开美颜，我带的假发，对不起不起”，警官让她下载APP，立马下载，这个萌妹子实在是太可爱了。

3、连线美女主播，原来是一名变装反串主播，这位男主播瞬间紧张到报出自己的性别，还不忘告知自己主播的目的就是让粉丝不要被网恋骗钱。

4、连麦修理工辫子哥，直接被吓懵。“我没干什么，我修理工，我没犯法呀”。随即还反问自己一句“犯法了？没有阿”。网友评论：“找谁，谁都懵”，“差点被诈降，还好人老了记性不好！”

5、紧张害怕到立即下线的主播，换上西服又重新连回来，忙忙道歉。“你应该知道我是个善良的人，我从小到大被骗大的……希望大人不计小人过，我错了”。真的满满的求生欲。

6、在PK反诈警官之后，好多网红争当反诈宣传课代表，下面这位主播上来就给陈警官汇报战果，“昨天共计连主播75名，推出了国家反诈中心APP，给APP从第十五名干到第二名。还说要带着护贺联盟成为反诈联盟，一起为反诈联盟出一份力。”还打印了各种尺寸的APP LOGO图，真是相当有心了。

二、从矩阵号来看，国家反诈中心玩直播真是 6

国家反诈中心不仅有官方号，还有很多地方号，可以说玩直播短视频已经相当专业了。这次老陈能快速爆量，除了连麦PK营造出极强的反差感令人意外和捧腹，还有部分原因是近期国家对各种网络乱象、流量明星的猛烈打击，让网红主播们本来就有点怕怕的心态。

（数据来自抖查查平台）

前文提到9月3日的一场1398万人次的直播，我们来看看具体的数据，这场直播流量层级S9，流量层级是指直播间总人数将直播间以场观大小分成几个维度。E级是百人场观、D级是千人场观，在往上A级是几十万人场观，S级是百万级场观。

（数据来自抖查查平台）

24小时内B级以上的直播间，瓜分直播间流量的70%以上，而老陈的直播间又不是电商带货号，在直播间吸引海量流量后，粉丝们又将直播做成视频进行多次裂变传播，一下子就在各个平台爆量破圈了。

从一个比较严格的数据参考标准来看，平均观看时长1-2分钟属于中等，转粉率≥3%属于中等，但是作为一个非专业性网红主播，老陈的直播数据可以说相当优秀了。

（数据来自抖查查平台）

这场直播期间没有福袋，仅有一条引流视频，大部分流量来自自然推流。而在线人数一直保持平稳状态，人气的持续性饱满，既带来更好的推流，也让直播成为名副其实的爆款。

（数据来自抖查查平台）

三、结语

由于抖音公域流量足够大、足够活跃，所以无论是卖实体货还是推广APP、卖虚拟产品、卖服务，或者做品牌曝光，都应该考虑利用抖音等平台的周期红利来做点爆量爆单的事情（其中抖音又是公域流量最大的平台）。

抖音的推荐流量模式实现种草和拔草一次性完成。现在年轻人宅家看抖音等平台的时间更长，很多产品和服务直接植入短视频或直播，用户刷视频就完成下载产品的动作，自然带来海量新增。

短视频直播作为当下最大的周期红利，我们所有的商业形式（不仅做电商的），都应该去适应全新的流量形态的变化。如果你不去抢占这一部分流量，就有可能自家用户被竞品种草。

作者：溪姐，专注数据变现、数据归因、App推广、AppStore营销等领域。

本文由 @溪姐 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议