编辑导语：视频号的打造其实与产品打造有相通之处，想要打造好视频号，同样需要深入了解其功能。那么，微信视频号中有哪些值得研究的功能，这些功能的背后又有哪些价值和意义呢？作者在这篇文章里为我们剖析了视频号的功能结构和重点功能，一起来看。

初级产品经理老是爱谈功能，不管是对于开发，还是老板，抑或是客户，好像功能就是全部。这是初级产品经理的通病，但也是成长的必经之路。功能本身其实并不重要，因为所有的功能，通过撸代码都能够实现，重要的是，功能背后的价值及其意义。

今天，我们就来深入研究一下视频号里面，值得研究的几大功能，及其背后的价值意义！

内容回顾老规矩，我们先来简单回顾一下上一期的内容。

上一期我们主要聊了视频号的内容分发机制，其关键点，需要记住以下几个方面：

第一，内容创作时需注意：

视频号昵称：这是第一层级“领域”区分的依据！

话题标签：这是第二层级“类别”区分的依据！

内容关键字：这是“领域+类别”的根本依据！

第二，系统推送时需知道：

私域流量：主动推送，这是内容触达的第一种途径，也是最小量级的流量池。

公域流量：热点推荐，这是内容触达的第三种途径，是最高级别的流量池！

私域公域之间：社交推荐，这是内容触达的第二种途径，属于中等量级的流量池。

总而言之，想要入驻视频号，那这个内容分发机制，一定要彻底研究，而且要不断研究，因为这个机制，也是在不断迭代优化的~

一、功能结构视图

前两期从大的方面我们先研究了视频号的生态，然后又研究了内容的分发机制，今天我们就来研究一下具体的内容，也就是功能层面。

首先，我们先从整体上看一下视频号的功能全景图吧，我们产品界的专业术语叫做功能结构视图！

我们可以看到，从大的模块来说，其实视频号就分两大块，一个是视频的浏览页面，一个是个人中心，对应的分别是内容的消费者，以及内容的创作者两大用户。

有些同学仔细看的话，可能会说，这个功能结构视图罗列的功能不够全面，这里稍微解释一下：

本文并非从开发的角度来分析，而是以功能背后所具备的价值意义的角度来进行分析的，所以那一些边边角角的功能就不再赘述了。

而在这些所罗列的功能当中，有一些是最基本的功能，这些大家作为产品经理，肯定都能够理解，但是图中那些标红的地方，却有着一些不一样的意义，这个看看你是否跟我想的一样？

我们继续往下看~

补充说明：

在这里补充说明一下，今天就只研究视频号本身的功能，至于它跟其他生态交互的内容，大家可以自行回顾第一期的内容《从0到1打造视频号（1）视频号生态》。

在这里，再多放一张图吧：

二、重点功能剖析

功能1：默认进入“朋友”列表

（视频号默认朋友列表）

视频号的列表table有三个，分别是“关注”、“朋友”、“推荐”，默认进入的是“朋友”列表，即你的好友，点赞过的视频。

意义1：强社交的定位

不要小看这个小小的功能设计，这个功能的背后，是视频号定位的缩影。

我们来对比一下抖音、B站，二者默认进入的都是“推荐”列表：

其实，一般的APP如果设计的话，肯定也都会默认“推荐”列表。

但视频号所在的生态是微信生态，而微信生态的基因是社交基因，所以说默认看到朋友点赞的内容，以便在一个圈子内能够“臭味相投”，这才是这个功能的意义。

另外顺便多说一句，从我在视频号以及抖音的截图中可以看的出来，视频号默认的是知识类内容，而抖音默认的是娱乐类内容，虽然这是一个个例，但从这里也能够看到两个平台的内容定位有所不同。

试想，以社交为基因的视频号，谁不想向其他人展示自己积极学习，努力向上的一面呢？

别人基于你的社交推荐所看到的内容，如果都是娱乐消遣或者是漂亮小姐姐的话，这个不太合适吧…

功能2：关注、转发、收藏、点赞、评论

像这些，都是我们常见而且熟悉的功能，但有两点需要重点说明一下：

（1）关注

一个是关注功能，这个设计的就很巧妙，看视频第一遍的时候，界面是没有关注按钮的，当播放第二遍的时候，就会出现一个很明显的关注按钮。

这个放在实际的用户场景当中也很好理解，我们第一次看内容的时候，也不知道内容的好坏，也不确定自己是否喜欢，所以不可能有人上来就点个关注对吧，只有当你看完内容了，有了判断之后，才会关注。

你可能会说，那看到一半了，觉得喜欢呢？这是个伪需求啊，大家第一遍肯定关注的重点，都在内本身容上面，怎么可能对于看着带劲的内容，专门中断一下去点个关注呢~

这个小而精的交互设计技巧，作为产品经理，你“学废”了么？

（2）收藏

收藏这个功能，也值得提一下，视频号刚开始的时候，是有个很明显的收藏按钮的，但是经过了几次改版，收藏按钮被隐藏到了下一级界面，然后我们打开抖音看一下，也是同样的。

这个想象一下原因，估计就是由于，收藏这个功能的使用率实在是太低了，我们连点赞都很少用的，更别说权重更高的收藏了。

从这里也能够看得出，功能并非是一下子就能设计好的，连微信团队也不例外，而是需要不断根据实际情况进行迭代，才能够设计出符合用户需求的功能。

意义2：内容分发的依据！

关注、转发、收藏、点赞、评论，这些功能我们是再熟悉不过的了，但大家是否想过，为什么要设计这些功能呢？

这些功能的背后，其实就是一些数据，而这些数据，正是内容分发的依据。

短视频界内广为流传的一句话：做视频，一半给人看，一半给系统看！

这里的人，有两类，一类是内容消费者，一类是内容生产者。

对于内容消费者来说，如果一个视频有很多的点赞、转发、评论，那么就能够初步得出这样的结论，这个视频值得一看。

尤其是评论功能，江湖传言，自古评论区出大神，有时候真的看评论，比看内容本身有意思多了。。。

评论是让视频“热”起来的一个关键指标。

对于内容生产者来说，这些数据，是自己反思复盘的重要依据。通过分析这些数据，能够让我们发现问题，例如是视频本身制作的问题，还是运营推广的问题，能够帮助我们找出病因，以便对症下药。

而对于系统来说，系统是木得感情的，它可看不出来视频的好与坏，也不能够与之产生共鸣。

系统分发流量，只能够以这些冰冷的数据为依据~

功能3：私密赞、隐私、隐私设置

“私密赞”这个功能也不知道啥时候加上去的，我们在暂停视频的时候，会出现这样一个按钮，“私密赞”。

虽然没看过视频号的PRD文档，但是我们用大拇脚指头也能猜的出来，这个“私密赞”之后，该视频不会像点赞一样，出现在社交推荐当中。

然后“隐私”当中，可以设置社交推荐方面的内容，，而“隐私设置”当中，除了设置对外方面，包括公众号以及音乐视频的漏出之外，还可以简单粗暴地设置黑名单。

但这些功能后期肯定是还需要迭代优化的，比如这个“黑名单”功能，只能够是我发了视频以后，并且别人给我点赞或者评论以后，我才能把ta加入黑名单。

我就不想让某些人知道我做视频号，那为什么我不能提前给他加入黑名单呢？为什么只能够“亡羊补牢”，而不能够“未雨绸缪”？

意义3：对外展示包装的自我，对内展示真实的自我！

相信每个人都是“两面派”，在别人面前展示的是包装过的自我，而当只有自己的时候，又会有一个真实的自我。

每个人都有隐私，并不是自己所有的喜怒哀乐，都想让别人知道。而且物以类聚人以群分，有时候志不同道不合的人，我们有权利互不打扰。

所以说，只要是牵扯社交的内容，都有隐私的需求，这些功能也就应运而生。

功能4：认证

这张图能够把认证功能说明的很清楚了，我就不再赘述了。

快看，我的视频号，是蓝色的图标袄，你说神奇不神奇~

意义4：认证是一种信任背书，其意义在于提升判断效率。

认证本身从功能层面也很好设计，无非就是达成一定的条件，然后展示不同的等级勋章而已。

但认证功能的本质是一种信任背书，作为产品经理，这点你是否知道？

当我们看短视频的时候，尤其是看到一些公众消息的时候，一个认证过的视频号与没有认证过的视频号比起来，其可信度必然会大大增加。

在视频号后期的变现阶段，认证功能也是非常重要。

我们再类比一个例子吧，为什么我们在求职的时候，很多公司都看重学历呢？

首先我们不能够说研究生一定比本科生聪明，本科生一定比大专生聪明，这个肯定是不正确的。但是从概率上来说，研究生聪明的概率肯定是要比本科生聪明的概率高的，卡学历的本质，是提升HR招聘的效率。

认证功能也是同样的，能够提升我们筛选视频好坏，判断信息正确与否的效率！

功能5：直播

直播这个功能，说实话，没什么特别的。

非要找出与其他平台直播不一样的点，无非就是在视频号生态体系当中，有其他地方的漏出，比如发起直播之后，在关联的公众号，或者是关联的地理位置，都能够有直播的入口。

意义5：人人都可直播的时代！

这个意义就写这么一句话吧：如果视频号的定位是人人都可以创作的视频平台，那么视频号的直播功能，则开启了人人都可以直播的新时代！

三、结语

以上就是今天的所有内容啦。

其实功能本身真的没什么，就像之前听过的一个段子，一个老板找了一个外包团队，预算是五万块钱，需求是开发一个和淘宝一模一样的产品。

其实如果只是把功能开发出来，暂且不论五万够不够，但是有钱的话，肯定是能够开发出来的。

但开发出来以后，肯定掀不起什么波浪，因为功能只是最终的展现而已，其背后的意义、价值以及商业模式这些，不仅仅是功能就能够承载的了的。

下一篇，我们来研究一下，实战相关的内容吧，准备研究一下视频号运营有哪些技巧~

#专栏作家#

晓庄同学；公众号：晓庄同学产品笔记，人人都是产品经理专栏作家。互联网老兵，各大平台专栏作者。

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