编辑导语：公众号红利一去不复返，粉丝量一直在增长，可阅读量却反降不升。公众号推送机制一直在改版，而我们也需要跟随者时代的洪流一同改变。本文分析了公众号的变化、不再适合小个体的原因以及应该调整的方向，一起来看看。

想了很久，以这样一句话开篇吧：“时代想要抛弃你，连招呼都不会打一声！”

一、焦虑

我是一个日常焦虑的人，坚持写公众号也有差不多两年多的时间了，很多文章都是熬夜喝咖啡写出来的，倒也谈不上有多么热爱，只是单纯地不想落后于他人而已。

而近期，这种焦虑感更甚！

到目前为止，我们“晓庄同学产品笔记”的公众号，已经有16263位粉丝了，尤其是这半年以来，粉丝是一直在上涨的，但是阅读量却不增反降。

给大家一组真实数据，如果是公众号我发文以后，不做任何推广，纯自然阅读量的话，我这么多粉丝量，可能也就是300-500吧。如果是在两年前，我这个纯自然阅读量，最少是粉丝数的10%，也就是1600左右。

怎么样，是不是听起来很恐怖？但这就是现在真实的数据。

而且焦虑的不只是我一个人，我们公众号号主有一个圈子，大家都深刻感受到了这些问题所在。

我们再来看一下西瓜数据给出的报告：

在时代的洪流面前，我们每个人都显得那么渺小和无助。

在这里，先致敬一下每一个坚持下来的号主跟读者吧，感谢大家！

二、原因

为什么会出现这样的结果，我一直都在思考。

是用户时长都被短视频抢夺了么？

不可置否，肯定存在这样的因素，所以说，接下来我也准备进驻短视频赛道了。但短视频争夺用户时长并不是公众号没落的根本原因。

还是说，我们创作者的内容质量下降了？

我公众号原创了差不多100篇文章，然后加上其他非原创的，总共发布了差不多有200篇文章了吧，从这200篇文章来看，阅读量和内容质量有一定关系，但也没有必然关系。

有很多，我耗费了大量的时间精力，打磨出来的文章，传播效果并不好；但也有很多，内容质量一般的“水文”，阅读量却挺高。

究其原因，造成这种局面的罪魁祸首，还是公众号的一次意外事件和两次“自杀式”改版，最终导致了公众号平台的断崖式下跌！

1. 意外事件：留言功能

19年以后注册的公众号，没有留言功能，并且至今仍未恢复……

我们的公众号也是19年以后申请的，我也曾深深为此而苦恼。我当时还查了很多资料，但都没有找到砍掉留言功能的具体原因。

而想要获得留言功能的话，只能够做公众号迁移，为此啊，我还专门成立了一家公司。

没有留言功能的公众号是没有灵魂的，这样就切断了读着和作者之间的感情维系，也就阻挡了一大批新的作者入驻公众号的脚步。老作者的不断流失，加上“拒绝”新作者的入驻，公众号确实有点青黄不接。

2.“自杀式”改版1：公众号瀑布流

使用公众号时间较长的小伙伴，还记得订阅号消息最初的模样吗？从网上搜了一下，18年6月20号之前，订阅号消息是长这个样子的：

一种完全以公众号为核心的瀑布流。

这种形式下，每个公众号都是平等的，只要有更新，那么就会出现在用户的视野当中，并且每个公众号，都是占了那么“一亩三分地”，在用户眼中，唯一的不同就是，右上方的小红点，以及小括号中，显示了更新的多少条信息。

而经过改版之后，现在的订阅号消息是这个样子：

一种完全以内容为核心的瀑布流。

我们常说，“内容为王”，改版成这种形式，也无可厚非，但不公平，也同样来自于此。

我们普通的自媒体，一天只能够推送一条消息，而官方的订阅号，一天可以推送5-8次消息。而且我们原创作者，每次都是发一篇文章，而那些平台号，每次都是发多篇文章。

这样的话，我们原创作者辛辛苦苦创作的文章，就很容易被淹没在了信息的洪流当中……

3.“自杀式”改版2：公众号内容推送机制

第二次“自杀式”改版，可以说是在第一次改版的基础之上。

刚才我们说了，瀑布流的核心从“公众号”改变为“内容”之后，大部分作者受到的是“空间”的挤压，数量没别人多，而且所占的区域没别人多了，但最起码自己创作的内容，还是能够传递给读者的。

但推送机制的改版，真的让我不知所措……

之前的内容推送，完全是按照时间顺序的，也就是我早上九点发文，那么在读者的信息流当中，早上九点就会出现我发文的内容。但是现在，迷一样的推送机制，让我都快内分泌失调了……

注意看，右上面的三个时间，最上面的一条，是昨天发布的信息，而我今天早上才收到，中间的两条相隔了一个小时。我关注的公众号较多，我相信，这1个小时之内，肯定有其他的公众号发布消息……

我还专门研究过这个推送机制，但是这种逻辑层面的内容，从表面不太能看的出来，总体来说，大概就是跟你的更新频次，你文章的打开率，点赞、在看、评价、分享等等，统统有关系，是一个综合权重……

这么搞的话，我们的这些自媒体小号，就不仅仅是“空间”的压缩了，跟那些大号、平台号以及官方号比起来，我们可以说“不配活着”？

这也是造成我们这些自媒体，阅读量断崖式下跌的直接原因，不是读者不愿意看啊，而是他们压根没收到消息推送。

4. 结论

说了这么多，我们来给出一个结论吧：公众号的slogan是：“再小的个体也有自己的品牌。”

但从种种迹象来看，公众号已不再适合再小的个体，而是适合官方号、平台号，个人创作者已经没有多少生存空间了。

三、价值

如果连活下去的欲望都没有了，还谈什么梦想呢？

目前这样的公众号，就让我在思考一个问题，也就是我发布的文章，还有价值吗？还有发布的意义吗？

如果自己所写的内容，不能够被更多的人看到，也没有更多的交流互动，甚至这些数据是越来越少，那我还不如自己在笔记本上面写一写，收藏起来自嗨算了，我还发布干吗。

而且每一篇都耗费了我大量的时间精力，如果是以我工资衡量的话，每一篇文章，都耗费了我几千块。这样的投入，值得么？

这就让我重新思考一个知识分享类的公众号，其价值在哪？

首先我觉得，知识分享类的内容，更多一个场景是，有需求的人主动去搜寻；被动接收的知识内容，就算再好，在当下不需要的话，那对用户来说也不算一个“好”的内容。

就举一个很简单的例子，我最近在研究视频号的内容，有需要的人，会一字不漏地看完我的系列文章，但没有需要的人，看了标题都不会感兴趣。

然后我觉得，公众号也不是一个适合主动搜寻的平台。

毕竟公众号是一个私域的环境，就算是想去搜的话，也很难搜到结果，或者说搜寻的成本有点高。如果是我想查找视频号相关资料，我肯定优先去百度上面查询。基于这样的思考，我在想，知识分享类的公众号，到底该如何定位？

四、方向

战术的勤奋掩盖不了战略的懒惰！

勤奋本身没错，但是盲目的勤奋，是有问题的。

经过这样的思考，公众号我是准备放弃了，但放弃的是原来的方向，也并非是公众号我不更新了。

但接下来，我会有以下几个方向的调整：

1. 短视频赛道

首先就是我会把自己更多的时间和精力，投入到短视频赛道当中，对于公众号，我不会再执着于阅读量、点赞、在看的这些数据，任其自然吧。

同时，国庆期间搬了新家，有环境了，我也打算搞一搞直播，具体的模式，已经想的差不多了，我们后面见~

2. 内容的调整

接下来我会主要更新以下三个方面的事情：

• 资料分享：我会搜集有价值的资料，例如原型组件啊，或者是文档模板啊，再或者是有价值的报告等等，免费分享给大家。
• 时事热点：既然枯燥的知识，大家懒得看，那么互联网界发生了哪些大事，这个我们得关注一下吧，毕竟作为产品经理，我们是要冲在最前线的。
• 知识总结：无论是产品经理岗位知识，还是职场技能，对我们肯定是有用的，这一点我也会继续坚持下去，但我会减少权重。

再次感谢大家还能够沉下心来，阅读文字。

#专栏作家#

晓庄同学；公众号：晓庄同学产品笔记，人人都是产品经理专栏作家。互联网老兵，各大平台专栏作者。

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