编辑导语：在小红书上，越来越多素人博主的笔记成为爆款，这令不少人羡慕不已。本文作者希望通过复盘爆文的框架和数据，找出不足进而优化自身定位，推荐对小红书运营感兴趣的朋友阅读。

博主对小红书刚接触不久，属于野生生长，选题和内容尚且模糊，但幸运地发了几款爆款，得到极大的鼓舞，因此想要仔细研究一下小红书。希望圈内的大佬能够对我分析的框架和对我小红书的定位给予指导意见，谢谢你们又帮助了一位小可爱！

一、复盘目的

这篇复盘的目的在于能够为博主日后的笔记内容走向确定选题范围；能够根据用户的需求优化个人定位、实现粉丝量的增长；总结一套爆款逻辑。

二、账号数据基础描述

本文对爆款笔记的定义为观看量>=10000，点赞数>=500，本文选取了博主两周内发布的六篇爆款笔记，所选取的数据具体的截止日期3.6号。

1. 整体概况

从上图的波峰图可知观看数、互动数和转化数是处于同频递增。

结合爆款笔记发布时间来看，2.22笔记《读研真的后悔…..读研三年领悟道理》表现出了爆款潜质，形成第一次波峰；

2.24号笔记《你是不是也不想写论文 论文没写完举个手》在初期表现并不佳，导致形成第一次波谷；

在2.25号笔记《研究生其实没那么难 那些天我都慌了神》得到显著增长；

在2.26号发布笔记《研究生没有这种思维我建议你还是别读了》达到顶峰，此次顶峰也有官方助推笔记《读研真的后悔…..读研三年领悟道理》110800次。

2.27、2.28号笔记阅览数明显下降，造成数据下降的情形；

在3.1号有些许回落，这一方面可能是2.24号发布的笔记《你是不是也不想写论文 论文没写完举个手》得到更多观看量，包括官方在3.2号对笔记《研究生没有这种思维我建议你还是别读了》成长助推139600次。

从笔记发布时间来看，爆款集中的时间正好是5天，短期内迅速积累了大批量的粉丝，表明持续发布爆款笔记对吸粉有利；其次，早期表现不佳的笔记在后期蕴藏着巨大的可能，初步判断是“时机”的问题，该笔记不属于常规类型，而是属于“时机”或“热点”类话题，只有等到具体热点时才显出它的价值。

2. 爆款笔记具体内容分析

（1）标题

第一篇“研究生没有这种思维我建议你还是别读了”属于警示类型，通常表现为：“你不干什么你就完蛋了”，这实际上利用了们的恐惧心理，于是人们为了消除恐惧，便会点开文章。另外，“你不干什么”中的“什么”会引发人们的好奇心，从而诱导人们点开。

第二篇“读研三年很后悔”为正文中的醒目的位置，这个标题实际上是颠覆人们的认知的，大家都知道，每个人都想读研，为什么会说后悔呢？这也是吸引人么想要了解的。

第三篇，“研究生阶段惨败教训，我准备重新出发”为推荐标题，但是正文当中醒目的标题是“惨败研究生血泪的教训”，这个标题含有“惨败”“教训”“血泪”，会给人有一种干货和情感认同。

第四篇，“你是不是也不想写论文 论文没写完举个手”，抓住关键词，“论文”获得人们的情感认同，从而吸粉，但是题目过长，在主页展示标题的时候会有部分隐藏。

第五篇，“研究生其实没那么难那些天我都慌了神”为主标题，但是在内容中的标题为“那些天我都慌了”，“那些天”引起人们的好奇心，为什么会慌？引导人们进行点击。

第六篇，“女研究生一定要知道的三件事”这个标题精准定位“女研究生”“一定要”“三件事”，同样使用了身份认同、从众心理，其中“三件事”会让人们产生就三件，点进去看看也无妨，给予预期，大脑会计算出点进去看并不会浪费多少时间。

（2）封面

博主的封面都是以苹果手机备忘录呈现，标题加粗，大字报的形式，让人一眼就能看到标题，标题下面是几行字，还有的加上了一些小图标。

字与字之间是有细微空格的，每篇博文字占屏幕的空间是有差别的，首赞量最多的博文字数约占屏幕的1/2，并且伴有众多表情图标。排第二的博文文字占满屏幕加少量图标；第三的3/4几乎无图标；第四文字1/2无图标；第五3/4有图标；第六文字满屏加少量图标。

（3）内容

发布的主要内容都是与研究生这个话题有关的内容，因此可以基本确定博主可选择的范围考虑研究生这个主题。

对于研究生这个主题进行进一步细化，按照时间可以分为考研之前，读研时，研究生毕业；

按照场景可以分为需要考研的相关信息、读研期间写论文和研究生毕业之后工作与个人职业规划问题；

从身份来看，可以分为非研究生和研究生，非研究生又可以分为打算考研的和考研失败的，研究生可以分为准研究生和研究生。

（4）活跃度

博主每天保持日更，活跃度排名超于97%同类博主，对于评论和私信都会尽量回复，博主认为这是前期赢得粉丝信任的关键。博主之前也评论过其他博主，当其他博主回复时，会感受到彼此拉近了距离，某种程度上会增加信任感，从而对粉丝数进行转化，涨粉数量高于95%的同类作者。

（5）发布时间

博主发布的时间一般都是上午，并没有十分在意时间。博文发布的还是件分别为9:43、11:01、11：03、7：40、12：19、7:43，可以明确在9-11点这个区间是得到曝光的最佳时期，初步推断是考虑到大多数人在这个时间起床以及在一天工作之之后比较劳累从而开始刷手机。其次的时间考虑在7:00—8：00，12:00左右这样的时间段，7:00—8：00一般为早晨起床或者是开始做事情的时间，12点左右可能是吃午饭的时候，人们会拿出来手机进行放松一下。

① 用户画像

上图是近30日之内的增粉数量，可以看到一直是不断增加，在2.23、2.24、2.25左右达到一个小高峰，在2.26达到顶峰，在2.28左右也达到一次小高峰，这既日所发的文章的内容都是关于研究生焦虑心态调整，并且在2.26、2.28日收到私信问候，说明所发文章引起了共鸣。

新增粉丝数有65%在发现页，根据小红书的推荐机制，让更多人能够看得见，说明持续做出爆款是转粉丝的关键。搜索笔记的人转粉的人有34%，因而也需要在内容上进行细致打磨，需要做出具有价值的内容。其他来源的粉丝可能包括转发发现、或者误点等原因，这与近期流失的粉丝数比例是相似的。

粉丝数的年龄集中在18-24岁的比较多，这个年龄段大都是需要考研的阶段或者是在读研一研二的年龄；而25-34岁这个年龄段的人数可能是刚读研的，但是30+以上的粉丝数存在是渴求改变的，向上成长的，很难具体描绘出具体的画像。

从粉丝数的兴趣来看，知识、教育和运动三个较为突出，可以看出粉丝们对知识的需求是存在的，同时他们都很关注教育，可能是考教育学的，或者是在职中小学教师，大家对运动都感兴趣，有可能说明他们的生活还是比较规律的，并且是生活方式是积极向上的，因而这类人是平时时间比较多，像学生或者教师。

② 同类作者简单比较（小红书推荐同类作者）

3.8万粉丝：

标签：国外研究生在读分型知识技能、个人成长、英语学习；

内容类型：全英视屏、创造类型模仿YouTube。（短期内无法达到水平）

1627粉丝：

标签：俄语研究生，csc公派生，分享日常

内容类型：素人视频，非专业。（可以先从简单分享开始）

22.9万粉丝：

标签：二本-985 考研、雅思8分，英语学习 置顶视屏：一个农村出身逆袭的人

内容类型：图文类型 封面图是满满的拼图，然后打上一行字，给人感觉非常有干货。图片的类型都是自己日常学习内容的打卡，并且用自己获得成就的图片发表一些学习狠话和英语学习方法之类的。主要内容，包括努力逆袭、雅思学习方法、自律学习。（可以借鉴的是在图片的选择上可以多一些证据，后期不要全部都是字）

三、个人反思

博主为素人，最初只是想将个人感想和经验进行分享，但是没想到获得这么多赞和关注。初期结合博主个人的经历，初步定为缓解硕士焦虑和调整心态之类的话题，能够提供一些正能量，偶尔会发一些有趣的研究生生活，而增粉数量是在2.26顶峰，这一部分由于前期的积累，但也说明新的主题“研究生生活不适应”这个话题得到普遍的认同，从评论区的回复的在读生的数量也基本可以确定这几篇引起了研究生的情感共鸣。

主页的介绍也是转粉的关键，主页的定位不够明晰，有些泛泛而谈，点出了“部署师范”“研究身体验”、“自我价值体系构建”“低落的时刻”，这些关键词基本能描绘出一个普通研究生如何克服不适应的，由于不知道自己应该做什么。

所以一直都在探索中，这几天，新发的一篇被阅览量过万，而且转粉数持续增加，在此情形下，博主对主页介绍进行了修改，突出博主个人励志的经历，从双非院校到211这样的故事，告诉普通人也可以逆袭，此外关注个人个人成长、女性力量、思考、心态调整和考研，背景图也换为本人侧颜。博主整体感觉主页是偏积极的和向上的。

博主个人的兴趣在与心灵治愈，喜欢正能量、喜欢思考，生活中是一个比较不服输的人，喜欢看书，因而想把小红书作为一个知识输出的平台，同时把自己在研究生时期的体验用更简单的思维方式分享出来，帮助一些感到抑郁的研究生能够走出自己的天地和激励一些像我一样渴求成长的，不要放弃生活的希望。

四、下一步建议

结合以上分析和博主个人倾向，大的主题定位为：向上成长的正能量——考研逆袭、研究生焦虑——思维、方法、心态、技能的分享。因而在内容上可以集合研究生和女性个人成长以及心灵治愈这三个大的主题进行选题积累和发布发布一些话题，这也是博主所喜欢探讨的。

在个人定位上，突出“向上”、“正能量”“思维”“考研”。

在粉丝转化上，适当的以笔记作成一个系列，按照标题进行连载，对评论数积极回复。

根据以上的爆款逻辑体现在：标题需要能够唤起情感认同、使用好奇心和恐惧感；在页面的呈现的时候尽量简洁和明了，能够抓住重点。

最后重点是博主要坚持分享经过思考和转化过得真实情感内容，从爱的本心出发去为人们提供一些可靠和有价值的内容，这也符合博主的初心。感谢您可以看到这里，如果您能给新人一点提醒，我的一天都是快乐的。

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。