都说短视频卷到飞起,凭啥他们还能一条视频涨粉百万?

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编辑导语:人们越来越喜欢看短视频,短视频的创作者们创意不断。而那些靠着一条短视频爆火、涨粉百万的创作者是如何做到的?本文分析了何丹彤、柳夜熙、张同学等博主靠一条视频爆火的原因,推荐对短视频感兴趣的小伙伴阅读。

从2011年“GIF快手”短视频萌芽开始,短视频如雨后春笋般迅速发展起来。十一年发展期,短视频行业经历了从早期“从无到有”的增量市场,到如今“从多到优”的存量市场的转变。

在这段过程中,我们见证了一批优秀的内容创作者的诞生,也看到了太多狂热的现象。每一次黑马的出现,总能刷新所有人的想象。

据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网络视频用户规模达9.75亿,其中短视频用户规模9.34亿,较2020年12月增长6080万,占网民整体的90.5%。

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图源第49次《中国互联网络发展状况统计报告》

纵观过去一年,有这样几组数据引人瞩目:B站月均活跃UP主达270万;抖音百万直播间主播增长598%;快手磁力聚星机构类创作者同比增幅达到157.6%。

短视频行业走到现在,创作者竞争愈发激烈,“内卷”成为常态。平台、创作者以及整个内容生态都已在发生着变化。就在这样的大环境下,依然不乏崭露头角的创作者,他们靠着一条视频涨粉百万,成为一匹黑马。

一、冲出内卷的涨粉百万创作者

不同于短视频爆火之初,现在的闯出的黑马,都有着个性化的存在。

“有人不知悔改 迷雾中混淆黑白”,伴随着一首《出山》,身穿一身淡黄色的卫衣,底下一条宽松的白色长裤,对着镜头扭动着自己身体的井川里予(现改名:XiaoyeZzz)实实在在地火了,“纯欲天花板”成为她的标签。

视频发布30天内,井川里予暴涨了452.5万的粉丝,获赞2458.3万。一时间,各种合拍视频,“井川里予分予挑战”视频充斥着整个抖音,相关话题播放高达21.1亿次,流量巅峰不外乎与此。

井川里予跳舞热度还未消散,@何丹彤 “风铃权杖变装”就又引发了一波新的热潮。10月27日,何丹彤发布了一条在墨石公园的变装视频,风铃权杖华丽变身,呈现出满满高级感的,一跃成为”暗黑系女神“。

不仅一条视频获赞近400万,她更是在该节点后迅速迎来了粉丝量的爆发式增长,短短两天时间疯狂涨粉200万。之后,她更是凭实力用一个个高级变装开启了流量密码,几乎每个变装视频都会火上热搜。

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图源抖音@XiaoyeZzz、@何丹彤

直到现在,她仍然保持着较高的热度。据红管家数据显示,何丹彤近30日内共发布9条作品,视频总播放量超过9377万,集均播放量1041.98万,互动总量超过380万。

集视觉新鲜感、强烈反差感等要素于一体的变装让何丹彤迅速出圈,靠着个性化地歌曲翻唱,@戴羽桐 也再次开启新的增长曲线。

曾经靠着一首《空白格》涨粉百万,独特的嗓音过分迷人,唱到了太多人的心里。《别错过》《最天使》《来迟》等翻唱一次次撩动网友,戴羽桐也逐渐成为拥有2000万粉丝的音乐人。

纯欲、变装、唱歌,她们每个人都有着自己的特色,不过共同点是他们也都有着不一般的颜值。在以“颜值”为底色的视觉刺激上,做进一步的内容升级,无疑更具诱惑力,在流量市场中也更容易吸睛。

不过,也有一部分人不靠颜值,不靠才艺,在短视频领域持续出圈。

去年10月31日,一位名叫“柳夜熙”的虚拟人博主在抖音出道,短短两分钟的视频,融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技等话题,视频发布不到30个小时,涨粉130万,获赞273万,出道即巅峰。

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图源抖音@柳夜熙

这位美妆虚拟偶像捉妖人一夜爆火,引起现象级刷屏,柳夜熙的国风妆容,更是一度引爆真人博主前来仿妆。截止12月,柳夜熙仅发布3条视频便涨粉近800万。柳夜熙的走红,也让我们看到了虚拟人带来的惊喜与挑战。

同期,还有一位东北的“张同学”,11月16日,“张同学”收获了一则点赞破百万的视频,涨粉41万。11月17日,“张同学”发布《#我的乡村生活#记录真实生活#大山歌唱》记录自己的日常,获赞251万。

接连两则破百万赞的视频出圈后,“张同学”一周涨粉近300万。近乎“流水账”一般的记录,动辄七八分钟的时长,配合着节奏感十足的BGM《Aloha Heja He》,让很多人欲罢不能:“一天不看浑身难受。”

还有被称为全网国风变装第一人的“朱铁雄”,8月24日发布第一条作品就获得132万点赞。特效与剧情兼具,在变装同时将中国故事中经典人物融入其中,让朱铁雄的视频在无数变装博主中火速出圈。

靠着一个个充满国风元素的十几秒“巨作”,凭借着“丝滑”的特效变身,仅靠12个作品就在全网圈粉700万,“朱铁雄”成了国风变装视频的现象级天花板。

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图源抖音@朱铁雄

在短视频领域不乏现象级黑马,颜值、才艺、创意、技术……都是流量密码中的一环,过去一年中,我们也确实看到了不少因为一条视频涨粉百万的创作者。他们,是如何在竞争中闯出来的的?

二、一跃而出,创意与选择兼具

从上面的涨粉案例中,我们其实能发现一些趋势。

短视频领域,最大的一个属性就是娱乐,因此“颜值诱惑”是不变的流量密码,在“三秒决定一切”的前提下,首先抓人眼球的就是颜值。

以变装视频为例,在颜值基础上通过强烈的对比、反差手法直接有效地调动起了用户的好奇心,进而满足了观众的期待感。

短短几秒的一套操作,带来的是多重享受。各种帅哥美女在不同变装风格下争奇斗艳,观众对于这种反差感有着乐此不疲的热忱。也正因此,尽管变装热点出现的频率非常密集,但丝毫不影响用户的观看热情。

所以,每当出现一种新的变装风格,都能获得较大的关注,而“首秀者”,也一段时间里总能引起关注。

同理,在舞蹈、唱歌等泛娱乐领域,高颜值更容易把观众带进来,而博主自身的才艺则会将观众留下来。凭借着颜值+才艺,总有人能收割到一波流量。

观察近一年来刷过屏的账号,就会发现他们的“成名”的关键,视觉的刺激吸引了流量,那些真正能引起轰动的人,更深层次的原因就在于触动了观众。

“张同学”的生活化记录和分镜头剪辑,“柳夜熙”的近乎逼真的虚拟形象和创意剧情,还有被称为漫画天花板的“米雷raydog”,以自己为原型,画出一幅幅相似度颇高的动漫形象,穿插在短视频中,观众看了直呼“人画一体”“打破次元壁”。他们靠的是故事、是创意、是能让观众产生期待的新鲜感。

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图源抖音@米雷raydog

在娱乐化的内容中,他们带来的是市场中的“不一样”,因此这类博主也更容易引起全网轰动。正因为新鲜感难创造,能够脱颖而出也是可遇不可求。

创意化的内容为底色,平台选择也依然重要。

最近,有两个比较火的博主,“山城小栗旬的理发日记”和“帅农鸟哥”,他们不仅在B站火的一塌糊涂成为当之无愧的“涨粉狂魔”,在全网也引发了一阵的刷屏。

一个理发师,在 2022年1月3日发布的第一条视频就涨粉超10万,在B站完成100万粉丝成就也只用了18天。

而“帅农鸟哥”更快,2022年3月28日,“帅农鸟哥”在B站发布了一条动态:“从3月17日发布第一条视频,到3月27日粉丝突破100W。”其涨粉速度甚至让粉丝将其与B站粉丝最速传说“罗翔说刑法”对比。

在内容形式、风格上两人几乎没有共同点,唯一相同的是,他们都在B站飞速涨粉而且,他们是从其他平台转战B站后才出圈的。

以“帅农鸟哥”为例,早在2019年,其就在抖音、快手上开始运营短视频,那会只是卖力地推销自家茶叶。直到2021年11月19日,“帅农鸟哥”重启账号并在抖音发布了第一条视频,改变以往的视频风格,转身一变成为集“画画+手工+厨艺”于一身的爱耍帅的宠妻农人。

虽然粉丝有所增长,只是粉丝并没有过分增长。直到有一天他发现有用户将其视频搬运至B站并获得不少播放量后,“帅农鸟哥”决定入驻B站,于是就有了“10天涨粉百万”的一幕。

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@帅农鸟哥 抖音和B站数据对比

“山城小栗旬的理发日记”最初也是在抖音运营着自己的账号,不过发出去就石沉大海毫无波澜,直到现在他第一个视频的点赞量仍在1000左右。

2022年1月3日,他在 B站发布了第一个视频。从此,他便成为了B站的涨粉狂魔。入驻仅 2 个月,视频平均播放就达446w。同时他带领同店铺的理发师在 B站纷纷建起了账号,开始新的“理发宇宙”。

为什么换了平台,他们就“火了”?

这与平台内容供需有关,不同平台优势及潜力内容类型有着明显差异。在抖音,泛娱乐类内容更有优势,快手上生活方式、亲子萌娃等垂类内容具备一定潜力,而在B站,游戏类KOL表现强劲,同时生活方式KOL表现出色。

平台内容的差异会直接影响到创作者的表现。同时,根据 B站发布的《2021年B站创作者生存报告》,目前生活区已经成为 B站创作者人数最多的分区,突破 700万。

都说短视频卷到飞起,凭啥他们还能一条视频涨粉百万?

图源B站《2021年B站创作者生存报告》

UP主通过生活化、真实、自然流畅的表达方式,吸引着大量网友。“山城小栗旬的理发日记”和“帅农鸟哥”的表现形式,则与B站传统表达不太一样,这样的内容无疑能够迅速击中用户的痛点。

同时,B站不再仅限于“年轻人”文化,而是面向更“泛”的人群。这也让更多类型的创作者有机会在B站获得新的增长。

而在抖音、快手这样的巨量平台,其战略重心已经从核心的内容供应,展开到更丰富的商业生态中去,其实也会挤压专注于内容生产的博主的流量空间。

三、机会,还能在哪里?

开头我们提到,创作者数量跃升,场域百花齐放,这种情况带来的即是竞争压力的提升。但无论市场如何变化,在短视频行业,大众感兴趣的首要是内容。找到内容趋势,便更容易抓住机会。

从放宽时长到布局知识、剧情等更多垂类,短视频内容指向了精细化的发展方向。在这种趋势下,“故事”无疑是一种吸引注意力和增强传播效果的有力手段。

这里的故事,是一种更深层次的含义,它包含着文本、形式、场景等不同方面。因此,想要讲好一个故事并不容易,它需要创作者有对社会情绪的洞察、对内容表达的创新,以及更深层次的技巧。

在碎片化的内容里,故事是人们打开一个视频、了解一段思想片段的钥匙。就目前来看,取材于生活的故事,所产生的共鸣情绪,更容易引发观众的转发点赞。每一支视频里不同的故事,也是创作者更具吸引力的支撑点。

天下秀董事长李檬曾说到“好的视频内容创作标准只有一个:能够在多大程度上、在多大范围内、在何种时间维度上,触达更多的人心。”换句话说,就是创作者要讲好一个动人的故事。

当然,我们也不能忽略,随着短视频从产品到市场的全面成熟,越来越表现出平台影响内容、制造内容的一面。

有人认为,在目前的互联网内容市场上,张同学短时间内的急速暴红,是让人意外的。很多人都会下意识认为张同学更符合快手的调性,但他却在抖音上火了。

因此有一部分人将张同学的成功归功于他的视频题材与风格,另一部分人则将张同学的成功归功于平台扶持。当然,因素都存在,但是我们不能否认的是,张同学的“意外”,是抖音发力农村内容的必然结果,也是抖音撬动下沉市场的必然结果。

现在,三农、泛知识、泛生活等仍是各大平台所扶持的领域,对短视频创作者来说,也是未来的机会。

虽然“一夜成名”的机会在减少,但并不代表不存在。从内容创作的专业度、新鲜感、价值感,到内容平台的新形式、新布局、新模式,创作者要做的还有很多。

 

作者:闫一;公众号:TopKlout克劳锐

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/cxXXex33mfmFeVcCiln4LA

本文由@ TopKlout克劳锐  授权发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 所以现在很多创作者都是全平台发布,一是避免搬运,二是说不准在哪个平台就火了

    来自浙江 回复
  2. 从内容创作的专业度、新鲜感、价值感,到内容平台的新形式、新布局、新模式,创作者要做的还有很多。

    来自中国 回复
  3. 这几个例子我都看过啊,但是,是火了之后平台推给我的,他们的火,跟我没有关系。

    来自河南 回复
  4. 分析的非常透彻,也很全面,但是感觉不够深入,看完之后有一种戛然而止的感觉。

    来自河南 回复
  5. 一方面做的内容迎合了大众,平台的流量扶持感觉也挺重要

    来自河北 回复
  6. “创意化的内容为底色,平台选择也依然重要。”这句话说得有道理

    来自江苏 回复
  7. 帅农鸟哥我看过哈哈哈哈哈我还关注了,他在B站反应不错的

    来自广东 回复
  8. 这个东西就是这样,做得好的钱哗哗来,普通的就咋搞都难换现,两极分化

    来自中国 回复
  9. 找准自己跟平台的定位真的很重要。实在不行咋就换个平台试试看,说不定就火了。

    回复
  10. 现在真的很多人玩短视频啊,入门槛较低,但是涨粉还是比较难的

    来自广西 回复
  11. 除了短视频发展,前段时间涨粉超快的张同学大部分以中视频发展,中视频发展怎么样

    来自湖北 回复
  12. 短视频行业的准入门槛真的很低,但是要做好真的不容易。我觉得市场还是很大的,最主要是如何去吸引用户吧。这种吸引其实不太需要找到自己的定位?

    来自广东 回复
  13. 其实最开始的抖音很多都是技术流,好的剪辑,好的摄影,这些方面也很吸引人

    来自广东 回复
  14. 其实感觉短视频火,主要先是能在前2~3秒可以吸引人们的眼球才行,和其他一些视频其实是没有可比性的。但是成功的因素是相同的——美人、美景、美食、创意

    来自广东 回复
  15. 短视频能火不能完全仅靠一套流程,还是需要抓住用户眼球有共鸣的好内容

    来自贵州 回复