对于文案评判的标准除了“阅读量”、“转发”、“收藏”之外，大多数都是感性的。本文从4个方面简要分析文案训练当中平时没太注意的要点，希望大家能够找到一种适合自己的方式，以此来突破当前的瓶颈期。

困惑于文案瓶颈的问题，是大多数文案们的烦恼，与其说是新手面前的一道坎儿，不如说每个人都难以逾越的障碍，也是必然的经历。

在这些年的工作经历中，见过很多转行的、放弃的，最终坚持下来做文案的（我指的是纯粹靠写字为生的），除了类似于报社、杂质社这样的地方，其他的很少。

记得几年前招聘了一位小胖妹，一门心思想做文案，早期也确实努力过一阵子，不过渐渐的偃旗息鼓了，不久后自己提出转岗的要求。一方面来自于“想象的文案过于美好”，另一方面瓶颈状态很严重，她觉得太累了，“几乎每天写的东西都类似”，是她的感慨。

“坚持不易，不仅要坚持还要多思考，多总结”，这是很多过来人的真诚感悟，可话虽如此，在实际中运用又谈何容易。一篇好文不一定成为爆文，一篇爆文有时甚至显得“好像很简单”，除了文章本身的素质之外，还有很多其他外部因素。

对于文案评判的标准除了“阅读量”、“转发”、“收藏”之外，大多数都是感性的。本文从4个方面简要分析文案训练当中平时没太注意的要点，希望大家能够找到一种适合自己的方式，以此来突破当前的瓶颈期。

• 文案的“派系”
• 文案和“文笔”
• 从数据的角度分析自己的作品
• 吃地毯、打滚、怪笑，你必须经历的一些事

1、文案的“派系”

做为一个半路出家的文案，网文对我而言一度是陌生的领域，我认为自己既然能够写得了详尽的研究报告和各种高大上的公文，其他的文案绝对是不在话下的，事实证明我错了。

在我们实际的工作中，文字工作有很多种，比如专门写工作报告的，平常大家常常看到领导和政府官员在台上拿着的稿子，就是专人写的。这种类型的文案措辞严谨，对政策、工作、公司的情况要有深刻的理解，所以这类文案人员年纪基本上 35岁以上了，能够很好的发挥自己的经验。而他们的工作岗位并不叫“文案”，而是如“宣传部长”、“企划经理”等。

还有一种专门写“XX行业调研”之类的，字数10万左右是家常便饭，要求逻辑紧密，有理有据，对于引用部分必须标注出处，此类文案的主要编写者通常为某些行业的咨询师，收入也是很高的。

当然，文案的类型还有很多，如报社的新闻编辑、杂志的策划、内刊的记者等等。现在大家关注的文案，多是指“商业网文”，如“人人都是产品经理”上的读者，大家关注的文案焦点在于“如何写出在网络上爆红的文章”，这类文案隶属于“商业网文”一类。

跨领域需要付出很多的时间成本去学习，虽然同样是文案，但领域不同，竞争的格局和对经验的要求也完全不同。为什么那么多人喜欢写心灵类的，因为这个类别的领域特征不强，每个人活了几十年都有感悟，所以人人都能写。

了解文案的“派系”、“类别”，虽然对你目前的工作内容没太大的帮助，但可以清楚自己以后的方向在哪里，有些年轻文案只知道自己要“做文案”，但明确的未来规划是没有的。

从最现实的部分来说，在以上提到的各个文案领域，收入都不低。作为一名立志于长期从事文案工作的人来说，你需要选择好自己的方向领域，是广告文案，还是健康养生，或者是某行业的专业文章撰稿者，需要自己摸索一段时间。

2、文案和“文笔”

过去相当长一段时间，我认为“文笔”是决定文案成败的关键，我想用一个比喻来形容文案和文笔的关系。

比如学习乐器，一开始总是保持极大的热情，久而久之会产生怀疑：“为什么要反复练习一个没什么意义的动作”？于是练习者就可能因此放弃对这些“枯燥动作”的练习。这导致的最终结果就是在水平上跟高手差异巨大，而每一个高手无不是这样磨练出来的。

很多文案日写夜写，自己回家还同时经营好几个自媒体，并且拥有多年的写作经验，但终究在“最后一公里”的地方无法突破，这可能就源于某些基本功的缺失。比如在写作练习中，常常会给出一个场景和一些关键词，根据这些元素进行联想、写作，这是一件显得长期无聊又枯燥的事情，大多数文案没有做过类似的练习（天才除外）。

“文笔”指代的是一种“直觉”，这种直觉来源于经验的积累，并非华丽与空洞的代名词。

在现实中别人夸你文笔好，多数原因可能是指遣词造句的功夫好，而不是说文章的质量。文案就像上面那个比喻一样，是乐器，是我们最终能够驾驭的“事物”，而文笔就是由各种枯燥的技巧和动作组合而成的，在反复的锤炼中才能真正掌握。

某段时间我一度怀疑文案根本不需要文笔，现在的自媒体大都是拼凑跟杜撰，靠自己写的人少之又少。后来又发现自己是错的，当掌握“文笔”的水平尚且不足的时候，就完全用不上，于是，就在反反复复中跟自己对抗。一边对抗一边练习，也算是没落下。

如果你觉得你跟某人的文案风格类似，但又在某些方面存在着差距（或是阅读率等），那八成是基本练习的缺失，别人数十年的写作生涯怎可能你一年半载就突破，对于这方面而言，摆正位置，刻苦练习才行。怎么练，一段一段的练，几百字足矣，写到满意为止。

3、从数据的角度分析自己的作品

如果一篇文案都是你自己思想的提炼，那么更应该让这篇文章接受数据的“考验”。

文案虽然是一项安静的工作，但不能闭门造车。文案应该是能够经得起检验的工作，无论是报告还是工作手册，或者是网文、商业文案，都可以找到相应的方法进行检验，看看受众对文案内容有何反应，反馈回来的信息是极具价值的。

拿大家喜欢的自媒体平台来说，最简单的方法就是投稿，按照自己的风格投稿到对应的平台，如头条号、大鱼号、百家号、网易号、简书等等。当你的文章完成以后，为了检验文章的实际效果，有必要让网友进行评判。

文章的阅读率高收藏率低，证明标题可能起的好，但内容无法引起共鸣。如果收藏率高，转发率低，可能是文章中所创造出立场与读者错位，不能代表他的“身份认同”。以下我列出击中参考形式，可以对号入座，还有更多的组合，大家可以多揣摩。

• 阅读率高，收藏率低
• 收藏率高，转发率低
• 阅读率高，评论率低
• 打开率高，读完率低

4、  吃地毯、打滚、怪笑，你必须经历的一些事

据说文豪托尔斯泰在写作灵感呆滞时曾经吃过地毯，海明威也会把躺在地上打滚，大多数名家作者都曾有过“怪异”的行为。在电影《天才捕手》中，托马斯·沃尔夫写作时的各种怪异动作正符合文案工作者们的真实状态。尤其是当一个人写作时，遇到“障碍”的时候总会想抓狂。

文案写作这门技巧人人都会，但并不是人人都能够写得好，在投入的时间跟经历上会造成直接的差距，更重要的是在写作过程中遇到的各种心里状态、瓶颈，都是一段必经之路，坚持过这一段痛苦期，写作能力会明显得到提升。

比如很多人一说写个几千字就头大，心里对于自己能写几千字的内容比较恐惧，但是无论你写什么，长期坚持写下来一定有效。突然间某天你可能会发现写什么都是得心应手，思如泉涌，虽然在质量上还不足，但逻辑性通了，结构也有了，字数更不用说了。以前可能觉得别人写的长篇大论都是“专业人士”所为，如今自己也能完整的写下来，这种进步是你无法察觉又真实存在的。就像一个天天练习举重的人，根本不知道自己“壮了”。

如果遇到比较大的瓶颈，可以尝试休息几天，彻底忘记文案这回事，然后再重新执笔，灵感会再次出现。还有一种方法就是阅读跨领域的文章，你写的是人文，可以阅读生理学、医学，这些读物风格严谨、逻辑清晰、有理有据，可以增加自己对文案结构和逻辑的把握等等。

量变到质变，在初期的时候是比较管用的，如果你处于初期，大量的练习不能停，无论写出来的是什么内容。当你已经度过初期，就需要让思维更加开阔，涉猎范围更广。你懂得越多，瓶颈期将变得越短。

如果你遇到瓶颈时有一些奇怪的动作和习惯，不要慌，很多人跟你一样，说不定他正在吃桌子。

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