广点通：天气定向

没有客户需求就没有产品，没有客户需求更没有营销，这是产品经理的第一课。

纵观社交广告10年专注互联网大数据人群细分、兴趣细分、行为细分以谋求挖掘人群的潜在高期望需求，却一直在忽略至关重要的商机，地域环境对任何人：不论你是性感少妇或是无知幼儿，不论你是劳苦民工或是执行董事，强制推送的共同需求——

                 雾霾浩荡来袭                                            雾霾地域圈定

【故事展开：红色警报！红色警报！人类历史灾难之华东雾霾浩荡来袭！所有上海市民呼吸道面临感染，生命垂危，人类最艰难的时刻到来了！此时此时，所有市民醉生梦死的是什么？上海市民答曰：区区那一只市场零售价1块5毛钱的一次性口罩。】

请注意，需求出现了！！！地域天气精准营销广告出现了！！！广大劳动人民在QQ空间看到了使用广点通天气定向的易讯一日三送之一次性口罩！！！！…顷刻后，

据参政消息环球时报联合报道，有热心市民透露：我有口罩我怕谁！

热心市民合照

  创意点的产品功能/使用场景介绍（what/where）

你拥有了需求，你制造了产品，这时你需要什么？没错，客户。

举个非口罩那么通俗的例子：贵公司新研发的究级olay防晒霜

【产品功能描述what】：

你没有看错，你只需通过对黑箱进行5个指标的超快捷操作，对没错只有这5个：气温、穿衣指数、紫外线指数、化妆指数、天气现象，你就可以完完全全的把你毕生最得意的“究级olay防晒霜”推向此时此刻阳光明媚，35-45摄氏度的深圳网民的QQ空间、QQ客户端、手机QQ客户端以及其他你脑海可以到达的腾讯系列社交平台之中！！！！！！

情深苦妹子大美腿正被晒黑

【使用场景介绍when and where】：

²  Case1：YY一下，此时此刻，那个“毫无准备，正逢失恋，只身一人”奔赴大梅沙，忍受着被烈日暴晒的苦恼把玩着手机又没有很多money去街边买很贵的防晒霜的姑娘正在玩着我们的手机QQ空间……突然之间，在手空feeds中看到了来自广点通的易讯一日三送仅售28元的“究级olay防晒霜”推广广告！！！！！！妹子震惊了，像如下头像一样笑靥如花~

²  Case2：YY一下，此时此刻，面对那个“毫无准备，正逢失恋，只身一人”奔赴大梅沙，忍受着被烈日暴晒的苦恼把玩着手机又没有很多money去街边买很贵的防晒霜的姑娘在你面前愁眉苦脸，suddenly，你的手空Feeds里突然出现了来自广点通的易讯一日三送仅售28元的“究级olay防晒霜”推广广告！！！！

呵呵呵呵呵，笑问大美腿妹子不是你的？？28块钱抱回家！

笑靥如花大美腿妹子的手机QQ空间

  创意产生过程（创新点相关小故事）（why）

那是在半年前一个风雨交加的夜晚，怒写了一天需求。

身心疲惫的产品经理某甲默默的趴在电视机前心不在焉的换到了中央一台。

“中央电视台报道：当前北京PM2.5，空气质量严重不行，由于沙尘等原因请市民出行一定常备口罩……”

“口罩！！！口罩！！！我要卖口罩！！！什么时间，什么地点，什么气候！！只要有了这些数据，我就可以自由自在的卖口罩了！！！！”

。。。

于是，就有了天气定向的故事。。

2、提取气象条件确定投放区域

遍历访问接口所返回的天气数据，提取当天气温、穿衣指数、紫外线指数、化妆指数、天气现象这5个气象参数，以供后台处理，即筛选出满足气象条件的城市作为广告目标投放区域。

  产品的意义对未来的展望（for future）

多余的我就不多说了，产品的意义一图即可概之。引导广告主抽象各自产品功能，选取最符合自己产品销路的天气定向组合，把商品和环境刚需人群完美匹配就是我们最终的目标。如是定向手段对比传统行为定向广告，会更直接的关联刚性需求，轻松跨越了数据挖掘通过相关性、PCTR等指标约束作为因子再进行营销的基本定向数据流程屏障而收到更好的点击效果。

原文来自：腾讯大讲堂