作为电商平台，京东、淘宝等各种促销、活动层出不穷；很多广告、文案、活动也是大家日常借鉴、分析的对象之一。这篇文章，作者整理了京东2017年的大部分广告文案，供大家参考。

2017年9月，京东金融出了一个刷屏级的视频广告《你不必成功》，相信你还有印象：

你不必把这杯白酒干了

喝到胃穿孔

也不会获得帮助，不会获得尊重

你不必放弃玩音乐，不必出专辑

也不必放弃工作

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克

你不必在本子上记录

大部分会议是在浪费时间

你不必假装殷勤一直记录

你不必总是笑

不必每一条微信都回复

不必处处点赞

你不必有什么户口

也不必要求别人要有什么户口

你不必买大房子

不必在月薪一万的时候就贷款三百万…….

你不必成功

京东用这一连串的“你不必”，来安慰那个为生活，为梦想打拼的你。京东告诉你：你不必成功，不要太辛苦；然而，京东自己却不吃这一套。

京东为了成功，费尽心思策划了一系列文案让你~买买买……

今天我就送你一份《2017年京东广告文案》，按月份整理，请耐心地看看哦~看看京东的“毒鸡汤”你喝了多少

一月：京东年货节

京东年货节

一组走心海报《回家前思乡，回家后撕箱》，让你还没回家就在京东上买买买。

海报如下：

黄妞儿的包裹

不能改变天寒

确能让父母的家多点温暖

李山的快递不能打包故宫长城

却能让家人吃到北京烤鸭

周小明的礼物没有神奇的魔法

却能把女儿变成白雪公主

王二的箱子装不进童年的回忆

却能装儿时伙伴们最爱的游戏

张壮壮的年货

不能带家人走遍世界

却能陪他们看各国的山河

看着准备的年货已到家了，你也该收拾收拾回家过年啦~回家后发现家里好像和从前不一样了，京东一组海报告诉你变化：爷爷还是之前的爷爷，爷爷喝的酒已经不是之前的酒了：

4年前的电饭煲，配不上老妈的新厨艺。

70岁的老奶奶，也有走年轻范的时尚观。

老爸的旧手机，进不了新建的家庭群。

哦，回家后才发现忘记给老爸买手机了，要不去京东下个单吧

“毒鸡汤”来得猝不及防啊！

二月：京东闹元宵

一组萌萌哒元宵图刷屏，有没有把你萌翻？

被你蠢哭了

哈哈哈哈

我要瘦下来（这个春节吃胖了哇）

来啊，一起快活啊！

感觉身体被掏空…

想你了

这组萌萌哒元宵图，你有没有转发的冲动？即使它带有京东的标志，是不是也忍不住往朋友圈里丢呢？

除了萌翻你的元宵，还有让你无法拒绝的走心理由，让你买买买…

喜欢的用户名

总被别人占了

所以喜欢的东西

就要，买上下单

开始存钱的时候往往意味着

有更珍贵的东西值得入手

只有记得经常清理背包

才能装下更喜欢的东西

三月：京东理想生活

包包清空了，才能装下全世界。这月京东理想生活，带你走出眼前苟且的生活，去看诗和远方：

西安的烤串凉皮，成都的火锅串串钵钵鸡，云南的过桥米线鲜花饼，广州的烧腊肠粉生滚粥，湖南的臭豆腐香腰小米辣，远方的理想生活，京东带你耍

四月：拜托了冰箱

4月26日，京东联合赞助的史上最下饭网综——《拜托了冰箱》第三季即将迎来第三期啦。开播前，京东出了一组奇特绕口令风的海报，一起来读读这绕口令哇：

在东京，上京东

买东东，让京东

把东西寄东京

填满冰箱上京东，一堆好货全扫空

京准送到你家中

京京京东东东

要买好礼物上京东

京东配送准时到

风雨兼程不迟到

白石塔，塔白石

京东买货最超值

无人机上天送快递

惊喜到你，痛哭又流涕

吃葡萄不吐葡萄皮

京东快递就要马不停蹄

牛儿壮羊儿肥

京东下单送上桌

快呀快如飞

上京东，买生鲜省钱

剩钱上京东买生鲜

红鲤鱼与绿鲤鱼与驴

京东生鲜一招买的齐

哈哈，绕口令，读一读，脑子更好用了。

这些由网友提供的绕口令，合理将京东的快、及时、便宜等特点融入——这波网友肯定是京东的头号忠实粉丝（其中一个会不会和是你提供的呢？）。

五月：京东母亲节

5月14号的母亲节，京东的物流发出一组暖心海报《妈妈是个两面派》：

让你“大不了就回来”是她

让你“用不着老回来”也是她

让你买房买大点的是她

觉得老家好住也是她

说“你这样怎么养活自己”是她

说“有妈养你”也是她

嫌太麻烦的是她

说不麻烦也是她

哈哈，妈妈的两面派，看后是不是猛地点头同意？

妈妈是个两面派，其实是说不出的爱，说不出的爱都在包裹里了。

六月：京东618

京东618大促，京东生鲜给吃货们出了一组亮眼的海报：

甜甜蜜蜜，是遇到你

也是吃到甜品。

舍得爱与恨

却舍不得碗里两块肉

欢迎来到我的专属的Avatar（虚拟化身）

我的梦想是：成为这片海的盖世英雄

没有空调WIFI，也不能放弃大西瓜。

京东连卖吃的都这么认真，为了成功也是蛮拼的。

你还敢相信它的“你不必成功”吗？

七月：京东的freestyle

这月，京东自创了一个freestyle，一句话撩了六个品牌：

我想吹吹北冰洋的风

听听蕉下的雨

越来越美的，做个喜之郎

天天有乐事

吹吹北冰洋的风

听听焦下的雨

去外面的世界走走

修成雪肌精，越来越美的

做个喜之郎，天天有乐事

京东设计肯定偷懒了——就这边简单的颜色打底啊，毫无设计美感。不过一口气撩六个品牌，也是蛮厉害的哈~

八月：京东智能数码，重返校园美好时光

八月的尾巴不是狮子座。眼看就要开学了，京东数码想跟你一起重返校园，做一回意气风发的少年，并献出一组青春活力校园海报图：

成熟不麻木，要激情永不退烧

青春不属于安逸，我的人生不消停

谁说人生不能再少年？

生活不应单调，从此刻拒绝枯燥

九月：京东卖内衣

这月除了本文开头说的京东刷屏级广告“你不必成功”外，京东还出了一组很青春的海报图：

青春是什么

京东告诉你

青春是青涩懵懂

知性恬淡、甜蜜热恋、性感迷人……

不管哪一种青春都一样精彩

9月27日京东品牌日，联合都市丽人卖内衣，出了一组脑洞大开的宣传海报，让你心动的买买买：

青涩在未成熟前

致懵懂的你

甜蜜有时藏不住

致热恋的你

恬淡是自然流露

致知性的你

性感随呼吸起伏

致迷人的你

十月，十一月：京东全球好物节

在天猫放出一大波“猫头”海报，说“祝你双十一快乐”的时候，京东也紧跟其后，放出30张好物联盟的宣传海报，大声告诉你：

挑好物，上京东

挑好课，上有道精品课

挑好钱程，上京东金融

挑全球精选财经资讯，上华尔街见闻

挑正规回收，上爱回收

挑好股，上新浪财经APP

天猫，京东，一个让你快乐，一个让你挑好物，在双十一谁都不服输啊~都在拉着各大品牌为自己打call。

十二月：京东卖电脑

挑好物，上京东，那这个月就挑一台属于自己的平板电脑吧，京东平板电脑超级品类日，有你想要的：

porsche design

优秀是经得起考验与沉淀

华硕

最简单的，往往最打动人心

酷比魔方

酣畅淋漓的不止于电影，还有生活

联想Lenovo

好电影会让一个人

有一千种不同的联想

苹果

比你有天赋的

总是比你更努力

华为荣耀

声色灵动

和主人公一起身临其境

三星

一部好电影

是通往精神世界的钥匙

微软

一人千面，菁英百变

以上就是京东2017年一整年的精华“毒鸡汤”，请问你喝了几碗呢？

#特邀作者#

叶小鱼，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）。起点学院《文案训练营》优秀导师，10年资深文案专家，畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。从0到1打造1000万粉丝微信公众号，多次操盘10万+互动案例。通过文案优化，让一天猫旗舰店单品多赚23万；通过文案推广，为一服装企业带来80%加盟客户。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写，多次受邀为企业定制专业文案营销课程，学员数超10000+人。

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