内容时代已来，Feed流，作为一种个性化的内容推荐方式，也将在这个时代发挥出它更大的价值。

近些年是互联网的内容创作元年，文字、图片和视频都得到了一个前所未有的井喷，内容的指数级爆发增长，远远超过了我们接受和理解的范围。

于是我们会发现，除了内容型APP，其他无论什么类型的APP，也开始内嵌了很多内容，甚至定位帮助用户提高效率的各种工具类APP也开始用内容去留住用户，去让用户在自家产品内花费更多时间。

那内容这么多，用户又无法全盘接受，那要以一种怎样的形式将内容分发给用户呢？这其中，就是涉及到了我们今天讨论的主角——feed流。

1. 内容feed流简介

伴随内容爆发和用户时间的挤压，传统的内容信息流已经呈现出了很大的弊端，无法再满足用户高效获取特定内容的需求了，这时feed流就应运而生。

Feed流，拆开来理解，Feed是喂养的意思，即把用户都当成动物，你想吃什么，就喂给你什么。这些信息的共同点就是给你喂你想看的，而不是将所有的东西全部给你，典型的例子就是微博、知乎的首页，以及靠算法起家的今日头条。

流，就是内容的呈现形式，即这个信息是怎么呈现的，大多数的都是按照时间或热点排序呈现的。

简单来说，feed流就是个性化的给用户推荐他们想看的内容，做到千人千面，每个人看到的内容都不尽相同，主要应用就是兴趣订阅类或针对用户画像差别推荐的产品。

相对应的另外一个概念就是瀑布流，即信息就像瀑布一样，一直源源不断地给你东西，不管你是不是真的需要和感兴趣，典型的例子就是传统类新闻app或花瓣网这类图片展示网站。

在内容很多很杂，且与用户关联不强的情况下，feed流无疑是一个很好的筛选器，挑选出用户感兴趣的内容并按照一定的方法呈现出来，这也是为什么每个人今日头条的首页都是不一样的原因。

2. feed流重要性

Feed流其实核心就是为了解决两个问题：应该给用户呈现什么内容、这些内容要怎么排序，前者涉及内容分发，后者则涉及排序方法或策略。

首先先说下“内容呈现”，Feed流本质是信息分发的一种方式，类似一个筛选器，基于对用户习惯和兴趣的把握，筛选出用户感兴趣的内容，而把其他内容折叠起来，不呈现给用户，具体来说有以下两个好处：

相比传统的按时间排序的内容来说：

• 第一，feed流的信息分发效率更高，发布者可以获得更多浏览，而内容消费者可以短时间内获得更多有价值的、感兴趣的内容，并且不会导致内容匮乏或泛滥。
• 第二，对企业而言，通过建立用户画像，了解用户习惯和行为之后，可以更针对性的去进行相关营销，例如更精准的投放广告，获得更多的利益分成等。

接着说下“内容排序”，假设平台已经筛选出了用户感兴趣的内容，那接着这些内容要以什么形式呈现给用户呢？按Timeline还是热度呢？

这个每个平台的策略都不一样，不过主要都是两方面的考虑，一方面是内容的持续更新，新的会不断淹没旧的内容；另一方面是要保证优质内容可以往上排，并且剔除违规或质量低下的内容，例如知乎就是通过浏览量、点赞和处罚的形式。

具体的排序策略，网上有很多大神都有分享，感兴趣的可以去搜一搜，还是蛮有意思的。

总结下，之所以feed流这么重要，其实就是因为它解决了“给用户呈现什么内容”和“这些内容如何排序”这两大问题，而这两个问题，是现在所有互联网内容都应该考虑的，所以我们不难理解，为什么今日头条可以在短短几年内做到7亿用户，500亿美金估值。

3. 总结

内容时代，用户对于快速获取有效内容的需求越来越强烈，如何高效、准确的获取自己感兴趣的内容，成为用户一个日益凸显的需求，所以feed流这种内容分发形式，也得到了更多的期待。

通过个性化的内容推荐和呈现，feed流可以帮助用户剔除无趣信息，提升阅读效率，第一时间看到感兴趣的内容，给用户一个更佳的阅读体验。

对于平台而言，feed流可以直接提升用户的粘性与平均使用时长，最重要的是为商业变现做铺垫，例如更精准的营销推广。

内容时代已来，Feed流，作为一种个性化的内容推荐方式，也将在这个时代发挥出它更大的价值。

本文由 @小谷 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自 Pixabay，基于 CC0 协议