产品logo不需要过多的语言来阐述，一个简单的图标就可以代表这个产品。比如：一个被咬了一口的的苹果，飘扬的旗帜（微软），一只大多数人都不知道是哪只眼睛睁开的企鹅，一个蓝色的爪印（百度）。

一个好的logo至少应该包括以下几个特点：

• 首先是辨识度高，这是基础，如果一个logo不能够被用户从其它logo中区分出来，那么其它的优点将没有意义。
• 其次是符合公司定位，互联网公司的logo就应该有互联网的感觉，医药公司的logo就应该有医药公司的感觉。这种感觉不是很好描述，但切实存在。比如：苹果公司的logo虽然是一个苹果，但它真的不是很适合被用于水果销售品牌。因为其整体设计过于科技化，没有食品的感觉。
• 接着是能够和产品有一定的联系，比如：可口可乐的logo就是其产品名称的英文字母，苹果公司的logo是一个苹果。只有产品和logo统一起来，才能够加强用户的认知度。一个用户看了后，不能记住是什么产品的logo设计，绝对算不上完美。
• 最后就是吸引度了，人经常以貌取人，这一点在其它事物中也是存在的，两个产品的功能差不多，但是一个UI界面美观，用户很有可能就会向该应用进行倾斜，人都有追求美的天性。logo是用户使用产品前就可以看到的，是一个产品给用户的第一印象，其重要意义不亚于UI界面。在同质化十分严重的情况下，如果不是大公司的产品，要想能够获得自然流量，一个重要的措施就是让自己的logo更加容易被用户点击。很多应用使用美女或者抽奖等字样作为自己的产品logo，就是这个原因。

一、常见logo分类

1. 字母/汉字变化型

该种类的logo数量还是很多的，比如上面提到的三个。百度糯米以及知乎都是直接使用汉字，作为自己的logo，而饿了么则是使用英文字母，这种logo的优点是辨识度高且和产品的关联性很强。是一种很实用的logo。

不过缺点也是有的，和苹果、微软等图形式的logo比起来显得不是那么用心。试想如果所有公司都采用这种方式设计自己的logo，打开应用市场后将会看到什么？

产品列表的左边是一列各种字母以及文字组成的logo，右边是软件介绍，硬生生的把图形界面改成了字符，缺乏美观的基础上还有可能导致重复。对于汉字而言重复难度比较大，但是对于英文字母而言，数千家的公司就采用26个字母显然太容易重复。

当然可以使用多个字母来解决，比如：Adobe全家桶，不过这些应用是作为电脑软件存在的，如果是手机屏幕，过多的字母显然不利于提升辨识度。且方形或者圆型的logo规范，对于多字母组合也不是很友好。

上图为Adobe官方网站的产品展示，可以看到：Adobe几乎都是采用了两个字母命名的方式，来为自己的产品设计logo。

2. 图片型

图片型的logo几乎是游戏专属了，其它分类的软件很少采用这种方式设计自己的logo，这与游戏的定位有很大关系。

游戏作为娱乐类型的产品，用户可以忍受其logo色彩鲜艳，不是很严肃。且这种设计一定程度上还可以增加用户点击的概率，不少logo都使用了游戏中的人物作为自己的logo。

而其它类型的产品，尤其是生产类型的产品一旦使用这种类型logo，很容易给人留下不够严肃的印象，且这种很复杂的logo，也常常会给用户该产品是小公司制作，以及该产品很有可能会捆绑很多插件的感觉。

3. 常规型logo

大多数的产品logo都是属于此类，比如：上面的5个logo，复杂度一般，色彩较少，是最常用的做法，这种形式符合大众审美。

很多早期的产品以及大厂的产品都采用这种设计风格，显得比较庄重，是全年龄向的设计。这样的设计比较保守，不一定很吸引人，但也不会犯错。

4. 极简型logo

极简型logo的数量并不多，它不是一种全年龄向的设计，更多针对年轻人，其特点是颜色一般仅仅有两种且一种是白色。此外线条非常简单，大多数情况下也很难通过logo识别出产品的种类。

这种设计的优势是可以在很多的logo中脱颖而出，毕竟这种设计总体还是很少见的，人总是倾向于发现一堆东西之中不同的那一个。

二、代表性logo解读

1. 苹果

关于苹果商标的解读很多，而且很多故事和段子也流传甚广。这里作者将不去理会那些内容，仅仅说自己的看法。

• 首先苹果logo显然是之前分类中的常规型logo，符合大公司的做法，设计并不是很超前，能够满足全年龄段用户的使用。
• 其次，苹果商标在表达内容方面做得很出身，用户通过这个商标可以很清楚的知道该logo是哪一家公司的，辨识度很高。在logo的复杂度上，苹果logo已经接近了极简的范畴，是科技感的体现，能够比较好的展示其科技公司的特点。

至于被咬了一口这个设计，说法很多，但是大多数都是故事，作者认为有可能的原因是为了让这个图形不是那么对称。

大多数的logo都是非对称的，这点和建筑是不同的，对称的logo并不是很好看，缺乏美感。因此苹果的设计有可能是出于这点考虑，毕竟企鹅的标志还闭着一只眼睛呢。

此外该标志还有一个优势是作为单色标志，可以随意改变颜色，无论是什么颜色的都很不错，这点配色超过三种的logo就很难做到了。毕竟不好搭配颜色，无论如何都会看起来很奇怪。

2. 百度

百度的logo还是很有意思的，是一个爪印，掌心有个度，整个标志由蓝色和红色共同组成。而在手机APP中，没有红色的部分，仅有这个爪印。某种程度上，这个蓝色的爪印可以看做是其logo。

爪印的寓意很好猜，即探索未知，第一个留下脚印的人象征着探索，符合百度搜索“百度一下，你就知道”的探索向定位。

3. 微信

微信的logo是绿色背景的对话界面，绿色寓意着安全沟通。主要图形是两个聊天气泡，这个logo可以很清楚的说明该软件的作用是通讯。

同样也是采用了不对称的设计，两个对话气泡有层级、大小的区别，应该是出于美观考虑。

4. WiFi万能钥匙

WiFi万能钥匙的图标非常简单粗暴，直接把无线标志和钥匙的标志拼接了起来，钥匙的两边是两个WiFi标志。这种图标的优势在于简单易懂，能够让用户直接知道该应用的作用是什么。

这种设计的特点就是让用户抵触心理减小，用户偏向于选择自己熟悉的东西，在同质化很严重的领域，使用这种logo可以减少用户点击的顾虑。

总结

综上所述，虽然logo的样式非常繁杂，但大致上分为文字转化、图片、通行、极简4种做法。其中图片以及极简都有特定的用户群体，文字转化受限制于有限的字符，所以大多数logo都属于通行做法。通行做法的适应性最好，适合于成熟的公司。

如果一个公司的产品刚刚起步，且公司名气较小。可以考虑在符合审美的情况下，让自己产品的logo更加另类一些，这样很有可能赢得更多的点击。

毕竟，人总是倾向在很多的东西中找到那个不同的。这样，至少被留意这一步完成了，至于之后能否留住用户，取决于产品本身的表现。

#专栏作家#

马璐，人人都是产品经理专栏作家。关注产品设计以及用户体验，力求在技术一定的情况下将产品做到极致，充分发挥技术的潜能。

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