为什么我们会认为一个产品是简约的？简约的本质是什么？在我们设计的时候，要怎样简约的设计产品，看看答主的回答，对你会有什么启发？

问题：

我知道很多人都觉得apple就是简单的代表，但设计上用了那些元素，使我们觉得简单？

@Lachel的回答如下：

先说结论：

「简约」的本质，不在于用了什么元素，而是：减轻了我们的认知负担。

许多人分析问题时，喜欢聚焦到问题的对象本身，这其实是比较表面的。因为，影响我们对于一个事物评价的，永远并非事物本身，而是我们对它的认知，或曰态度。

人，才是认知的主体。一切分析，都要围绕着人来进行。

譬如，我们说一个广告做得好，并不是说它文采斐然、画面绚丽、特效出众，而是，它能够在茫茫人海里面，击中目标受众的心，说出他们心里所想所感的东西。

同样，一个产品，我们说它「简约」，并不是它用了什么元素和技巧而显得简约，而是因为，它传达出了最少、最精准的信息，最大限度地减轻了我们的认知负担。

换言之：不费脑

心理学里面，认为我们的「知觉」和「感觉」之间，存在着一系列的「过滤器」。

我们每天每时每刻，身体都在接受着外来的信息。我们的脚踩在地上，会受到弹力造成的形变。我们的皮肤会感受到空气流动的刺激。我们的嗅觉会闻到房间里衣物的味道和潮湿的味道。我们的听觉会接受到极远极远处汽车驶过的声音。

但为什么我们没有注意到这些信息呢？就是因为我们的「过滤器」将它们拦下，只允许一部分有价值的信息通过，到达我们的「知觉」系统，供我们进行思考。

但是，那些被过滤器拦下的信息，并非不存在。它们仍然一直在作用于我们的感官系统和大脑，换句话说，一直在对我们造成负担。

以手机为例。

当你拿起一部手机时，它的拉丝设计，触手的温度和重量，外壳弧度，后盖和机身的缝隙，背面的图案，手指在机身滑过的粘滞感，这些信息都在影响着你的大脑。它们或许不会唤起你意识水平的「注意」，但是已经对大脑造成了负担。

而 iPhone 呢？是什么使 iPhone 被我们认知为「简约」的？

答案是：iPhone 被有意识塑造出来的「整体感」。

我们知道，为了应对自然界严苛的环境，我们的进化赋予了我们大脑分辨极微小差异的能力。「寻找差异」，是我们的大脑时刻不停在做的事情。

而苹果着力营造的「整体感」，则是最小化了这种差异。它告诉我们的大脑：这是一块浑然天成的整体，不用费心去观察、剖析它，乖乖地使用就是了。

这就是「简约」。因为它使我们「不费脑」。

要做到这一点，并不是「简单」就可以的——尽管很多时候，简单的确可以带来简约。但并不是说，用了哪些元素，就一定会更简约。一个点一定比两个点简约？一个面一定比两个面简约？不是的。

很多产品，它乍一看上去非常「简约」，全身只有一种颜色，大面积留白，按钮无缝无凹凸感，文字也以极小的尺寸安排在角落里，看上去很舒服。

但是，当你使用时，发现，第一眼完全无从下手，或者，一个常用的功能要进入几级菜单、记住它的位置，又或者，你每次都要在脑子里过一遍「这货怎么用？」，那么，它就不是简约的。

拿有名的伦敦地铁图做例子。

（1908年的伦敦地铁图）

（现在的伦敦地铁图）

后者明显比较简约。为什么？因为前者里面，背景的地形、道路，地铁线的弧度、凹凸、角度，都是无意义的信息，亦即「噪音」，会对我们造成负担。而后者消除了这些元素的差异，我们可以把注意力集中在观察路线上，降低了认知成本。

如果现在把后者变成单色的呢？

不用看都知道，虽然理论上它更「简约」了，但你一眼望上去能分清是哪条路线么？你要付出更多的精力去分辨路线。这部分额外付出的认知成本，远远超过了多种颜色所消耗的成本。因此，那样并不简约。

上面说的是无意识的部分。而有意识的部分，更为明显。

用苹果，你不必操心缓存清理、内存占用、下载的视频在哪儿、截图的路径是什么、如何把应用彻底卸载干净……你只需要记得，打开设置菜单，你想知道的一切完完整整地躺在那儿，不需要再去任何地方找了。同样，你不需要操心任何「自定义」的功能——你老老实实用就是了。

这里引入一个词，叫「用户介入度」。高介入度，比如安卓，会带来自由和随心所欲的快感，牺牲的则是简约、便捷；低介入度，比如苹果的产品，带来的是「不费脑」的简约，牺牲的则是自主性。

一个简约的产品，应该做到的是：第一眼就知道怎么用，用了一次就能记住，记住之后每一次的操作都成为本能般的反应。

最后总结一下：

什么是「简约」？

简约就是：最大限度地精简信息；减少噪音；减轻认知负担；降低介入度。

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