本文我们从命题密度法则的角度，来教你如何设计具有品牌延展性的LOGO。一起来看看~

目录：

一、延展性设计的概念及必备条件

二、设计命题过程

2.1、确立基本命题元素

2.1、命题密度法则的概念和算法

三、总结

本文我们从命题密度法则的角度，来教你如何设计具有品牌延展性的LOGO。

有些人会觉得设计LOGO，不就是做做字体么？

非也，你不但要具备设计字体最基本的能力，还要根据品牌产品的方向、内涵、调性、会运用在哪些地方进行延展设计。

何为延展设计呢？

一、延展性设计的概念及必备条件

• 延展设计是指：在以后的运用当中发生变化而不丢失其最根本的基因识别度。
• 需要具备的条件：满足产品定位、目标用户、不同的使用场景、不影响大的识别度的情况下可变幻其形态。

二、设计命题过程

理解了基本的概念之后，今天就教大家如果一步步的设计出具有品牌延展性的LOGO，我们就叫他《菠萝诞生记》。

2.1 确立基本命题元素

1. 背景：金融资讯类网站
2. 用户：金融圈内人士
3. 品牌名称：菠萝财经
4. 关键词：信用、货币、高端、过目不忘、严肃又不失呆板

根据以上的背景和用户画像总结出了与品牌名称相符的关键词，以此我们可以确立基本命题为：菠萝、货币、信息、鲜活。

那么我们先根据目前所得的表层命题进行设计推导，以实物菠萝为原型进行如下设计：

真实的菠萝

我们观察了菠萝的实物，大致可以将菠萝分为2个基本元素即块状和叶片的构成。那么接下来就开始动笔吧！

上图是草稿到线稿的推导过程，需要不断的打磨、精减、提炼。确定好最终造型后，还需要进行规范化绘制。

以网格为基础，每一块的切割和角度都需要精确切割。以理论为支撑的设计才更有说服力。

线框造型规整完毕之后我们需要进行上色，色彩也是在菠萝的真实颜色的基础上进行调整。造型OK之后我们需要进行字体设计，如下图：

字体设计我这里就不多说了，网上的字体制作教程有很多，我这里设计的并不一定好，只是抛砖引玉罢了。

那么将设计好的字体与图像想结合，发现竖着的菠萝有些呆板。于是我进行了倾斜设计，并运用的刚开始所想的破角设计。赋予图形动感，倾斜的时候显然菠萝的纹理还是直线就太呆板了，所以这里同时也加入了透视的原理，让纹理走向接近真实。

根据之前的草图，我又尝试了其他造型的方案如上图的像素化的块面展示。那么我们再回到设计之前总结的表层命题为：菠萝、货币、信息、鲜活。

我们可以看到其中方案一具有菠萝的易识别性，其次整个结构构成是由块面所组成的，形成了信息集成的寓意。另外倾斜破角的动感设计体现了鲜活之感，即方案一具备了表面命题的菠萝、信息、鲜活的概念。而方案二只具备菠萝和信息这2个概念。

以上两个方案均不具备货币的概念，为了提高金融的辨识度和LOGO的命题密度，我们这里再次进行了新一轮的LOGO设计尝试，并绘制了如下草图方案，延伸设计了菠萝的卡通形象。

上图同样是根据草图绘制基本形的推倒过程，线框规范这里就不一一示范了。

2.2 命题密度法则的概念和算法

我们接下来对方案三进行进一步分析，其完全具备了基本命题元素，即菠萝、货币、信息、鲜活。那

么我们来进一步挖掘和分析方案三的深层命题联想：

1. 菠萝一种热带的健康水果
2. 倾斜而鲜活的菠萝
3. 被劈开的菠萝
4. 环环相扣
5. 由不同块面组成的信息集合
6. 被丝带缠绕的金币
7. …

那么我们这里大致总结了方案三的深层命题数为：Pd = 6  (Pd为深层命题数)   。

表层命题拆解为：菠萝本身、丝带、金币，即: Ps = 3  (Ps为表层命题数)。

可以推导出：

PD = 6/3 ≈ 2

那么这里的PD就是命题密度，命题密度意指在某物品或环境中，平均每项元素所传达的信息量。高命题密度是设计能否和俏皮幽默的元素 ( 譬如用单一词汇表达多重含义 ) 。在这里，命题是有关物品或环境的基本陈述，而且这项陈述无法被轻易拆解成不同的组成命题。

命题有两种：表层命题和深层命题。

1. 表层命题是某物品或环境明显可辨的元素；
2. 深层命题则是这些元素的基础，而且往往会隐藏它们的意义。

深层命题除以表层命题，就可得出命题密度，以数学公式表如下：

1. PD ≈Pd/Ps
2. PD 命题密度
3. Pd 深层命题数
4. Ps 表层命题数

高命题密度的物品或环境，比低命题密度的更容易让人觉得有趣、迷人。意义丰富 ( 即深层命题很多 ) 的简单 ( 即表层命题很少 ) 的物品或环境，给人的印象最深刻。

由此我们可以得出：

方案一：

• Pd为3：菠萝、鲜活、信息集合
• Ps为2：叶子、块面
• PD = 3/2 ≈ 1.5

方案二：

• Pd为2：菠萝、信息集合
• Ps为2：叶子、块面
• PD = 2/2 ≈ 1

由此我们得出方案三是最佳方案，其命题密度比前二个方案的密度都要高，菠萝与金币和丝带的独特结合也更容易让人印象深刻。

定稿之后，我对方案三制定了色彩延展的规范，便于使用在不同场景。

当然我们还可以进行效果图展示，相信大家都会，这里就不详细解说了。那么下面我们根据之前的草图绘制了菠萝的形象。

左下图是运用在产品身份认证页面中的颜色，右图是常规色彩，可用于吉祥物的推广周边。

总结

这里讲了延展性设计的概念及必备条件，并结合命题密度法则的概念举例了Logo图形设计的思考和推导的全过程，你是否get到了这个设计思路和方法呢？

希望本文对你有帮助，谢谢观看！

作者：角马X ，口袋理财UED设计经理，公众号：海盐社

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题图来自 Pixabay，基于 CC0 协议