创意人人都有，但创意设计师可不是谁都能当。

互联网公司有很多设计师、体验设计师、界面设计师、创意设计师、视觉设计师、等等。

体验设计师专注于给用户带来积极的用户体验，让用户能够快速，轻松、愉悦的解决问题，界面设计师的价值在于做出符合操作逻辑的美观的界面设计，视觉设计师负责与视觉相关且带一定创意的视觉产出，并且很多公司现在已经把体验、界面、视觉统称为用户体验设计师，参与到整个产品周期中去。

那么，创意设计师，或者是品牌创意设计师这个岗位，他的工作和价值应该如何定义呢？

在移动互联网时代之前，就已经有了品牌设计师这个岗位，他们中的绝大多数是由平面设计师转变而来，一小部分是策划和文案出身，区别在于，一个负责文案策略，一个负责视觉产出，两者协同配合，产出符合品牌调性、具备消费者洞察的作品。

他们的最终目的是，通过消费者洞察让品牌个性深入人心，当然，在互联网时代，品牌设计师变成品牌创意设计师，加上的“创意”两字也标明了这个时代对特定岗位的特殊要求，在信息量爆炸，产品和品牌横行的时代，创意变成了争夺消费者眼球的利器，它吸引用户传播、分享，在消费者心中留下烙印。

用一个现在流行的字来说，就是我们希望让用户“炸”了，创意设计师就是为这个“炸”输送弹药。

要做到消费者愿意主动传播，难吗？

很难。

首先你得明确说他为什么愿意传播你的作品，一定得是有个点触碰到他们心灵深处的某个角落，或是一件事让他们觉得感同身受，当然，让他们觉得搞笑、夸张、不可思议也会让他们随手转发（参考抖音与快手上的作品），但这种情绪的传递，对于品牌来说“不够高级”，它能够吸引流量，但无法做到情感上的沉淀，更无法传递品牌的价值观，对于创意设计师来说，能够找准品牌感知这个点，基本上就算是入门了。

讲到这里，就必须引入”消费者洞察”这个概念， 消费者洞察的主要手段是调研，又分定性研究和定量研究。

定性定量研究的具体方式就不细说了，不明白的可以自行百度。得到调研数据以后，设计师还必须对数据进行分析，总结出消费者到底在想什么的答案。是不是觉得这些很像用研在做的事情？

没错，用户研究也是创意设计师需要了解掌握的。

有了数据分析的结论，接下来要做的事情就是：根据这个结论，去设计我们的表达方式。

举例：999最近刷屏的广告《健康本该如此》，通过数据分析得到了什么呢，白领亚健康比例高达76%，7成人有过劳死危险，肥胖人口即将达到3.25亿，20年后将增长一倍，1.5亿人患有皮肤病，沿海城市毕业生视力低下率85%，38.2%的中国人患有各类睡眠障碍，每天约有10000人确诊癌症，中国肠胃病患者有1.2亿，慢性胃炎发病率为30%，隐藏在这些数据背后的消费者洞察呢？

是现在的年轻人需要一个更健康的生活方式。

有了这个洞察以后，就要思考我们的表达方式了。

我们需要讲一个什么样的故事，我们是从什么角度，去让消费者感知这个信息，我们是正向的表达，还是通过反例，是洗脑式的平铺直叙，还是最后一击中第。

这时候，我们需要一种方法，叫做“品牌故事原型测试”，拿我们正在做的101教育PPT举例，101教育PPT是一款帮助教师实现快速备授课的产品，我们的品牌定位是信任与陪伴，我们就这个品牌定位，为他的感恩节广告设计了四个故事原型：

因为这款产品的使用者是老师，受众是K12阶段的学生尤其以小学生为主，所以母亲与小孩的关系最能代表产品与用户的关系，我们最终选择了第一个方案。

所以，在这个时候发挥能力的，就是你的创意思维了，配合着有调性的画面和扎心的文案，让品牌在用户心里埋下种子。

这个时候我们基本可以总结出创意设计师的能力模型：

同样，我这边也列出了一些传统行业设计岗位的能力模型，直观对比就能发现一些能力差异点。

所以，我认为，创意设计师的能力，是综合能力
。
他们拥有用研、创意、品牌、视觉、以及文字和表达能力。

如果其它岗位的设计师对创意设计师有兴趣，打算转型的话，首先，部分视觉表现强的同学，觉得在职业发展上受到限制，不愿意在视觉上纵深发展，可以考虑尝试；用研同学的能力也是创意设计师不可或缺的，也值得考虑，还有就是品牌设计公司或（4A）广告公司的同学，他们在品牌策略和消费者洞察上会有优势，转型也是一个不错的选择。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。