最近一直在花时间琢磨各种各样的app。看得多了，对于如何设计app有了一些自己的小心得，准备针对app的常见模块总结下自己的想法，以加深学习效果。

今天从app的启动页开始。

一、什么是启动页？

每个做产品的聊起来启动页都头头是道，但究竟什么启动页很少有人能够给一个定义。多数时候在解释不清楚的时候，我们会打开一个app，然后指着启动页说“喏，这就是启动页”。赞，漂亮地解决了问题。但在这里我还是想要说下启动页的定义。因为，从定义中我们可以看出一个东西的根本，有利于我们讨论如何设计它。

启动页的定义：

当应用程序被用户打开时，在程序启动过程中被用户所看到的过渡页面（或动画）都被我们统称为启动页。由于启动页在每次打开应用时都会出现，并且往往停留很短的时间，就像闪现的效果一样，所以也有人把启动页称之为闪屏。

以上这段定义是参考了网络上对启动页的各种描述后的总结，没找到标准的定义或系统设计官方的定义（ios人机交互指南里页没能搜索到）。个人觉得还是比较靠谱的。

二、为什么要有启动页？

由定义可以看出，启动页的作用在于过渡。也就是说，它是用户启动和真正能使用app功能的中间阶段。那么，必然地，时间尽可能地短成为了启动页的基本要求。让用户尽快用上功能才是王道啊。OK，既然应该让用户最快地使用app的功能，为什么不能没有启动页呢。当然，这是一种非常好的想法，ios人机交互指南也提到了：

“Start Instantly

It’s often said that people spend no more than a minute or two evaluating a new app. When you make the most of this brief period by presenting useful content immediately, you pique the interest of new users and give all users a superior experience.

快速启动

常言说，人们至多花一两分钟来判断一个新应用。当你能够在最短的时间内向用户展现有用的内容时，你就勾起了新用户的兴趣，同时能够给所用用户一种卓越的体验。

As much as possible, avoid displaying a splash screen or other startup experience. It’s best when users can begin using your app immediately.”

因此，要尽可能地避免展现一个启动页或其它启动体验。让用户立即用上你的应用是最好的。

摘录来自: Apple Inc. “iOS Human Interface Guidelines”。

但是，理想很丰满，现实很骨感啊。现实中，产品启动过程中多数时候是需要一定的时间的，特别大型的app，如绘图软件或是游戏，启动的时间都相对较长。此时，如果不给予用户合理的反馈，就会让用户觉得：

1. app是卡死、奔溃了？还是出什么问题了？
2. 界面难看死了，一看就知道不是啥好app。比如启动页是一个进度条。

因此，理论上启动页应该是一种不存在事物，但却成为了一种合理的事物。

三、怎么设计启动页？

既然启动页不可避免，那么就应该设计好它，以给用户尽量好的体验。在这里要强调一句，从某种意义上说启动页是一种不得已的选择。因此，个人的观点是：

1. 应用设计上，要让启动页展现的时间要尽可能地短。
2. 由于展现时间短，启动页的设计要尽可能地简单。

以下是几种常见的启动页设计模式：

1.设计与主界面相似的图片，给用户快速启动的感觉。

这是ibooks的启动页。当我们在主屏幕上点击应用程序图标时会立即显示这个启动图像。真正启动后界面会把书展现出来。但由于启动页和真实界面上非常相似，会让你有启动了的错觉，好像应用启动很快。

这种启动页设计方式好像越来越少了。

2.使用应用logo和slogan作为主元素，传递品牌信息。

当然，也有更狠的，只放一个logo，更加简洁。但本质是相同的。这种模式目前比较普遍。

3.使用意境化启动页，引起情感上的共鸣

这种模式的重点在于情感共鸣，其实设计难度是最大的。建议没有必然的信心就别尝试了。

4.使用广告图片，赚钱或宣传其他。

这种模式简直了。不知道该说啥。而且，很多时候，为了能够让用户看到广告图片。app在设计上就故意给启动页留了几秒的时间。这完全让启动页变味儿了。完全不推荐。除非你不在乎用户体验或你的应用是网易新闻这种级别的，那你忽视用户我也没啥好说的。

5.动画。

这种模式以前见过，但一下子没找到合适的。不贴图了。同上一种模式一样，个人完全不推荐这种模式。完全违背了启动页的初衷。属于漠视用户。

四、如果我来设计启动页

那么：

1. 在应用设计时，让启动页展现的时间要尽可能地短。
2. 使用应用logo和slogan作为主元素，简单有效地传递品牌信息。要知道，很多公司为了让自己的logo和slogan能够出现在用户面前，不断加深用户对自己的印象，往往花费成百上千万只为让其在种种场景下出现。所以，在自家的应用上就不要浪费了。每一次启动都是一次印象的加深，都是增加粘性的机会。
3. 从始至终，尽量用同一个启动页。理由同第二条。
4. 始终记住启动页只是一个过渡，过渡就意味着应该快、不重要，没必要花费太多的精力在设计上（一次就够了）。

完。

#专栏作家#

岳山丘，微信公众号：iamyueshanqiu，人人都是产品经理专栏作家，慕课网产品经理。兜兜转转好多年，一直在教育行业做产品。初始做内容，后来开始做WEB端。关注在线教育、互联网金融（顺便赚点小钱花）。最近一段时间开始研究移动APP产品，希望能够多学习一些东西。

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