原本Apple设计启动页Launch Image的目的仅仅是为了让用户觉得你的APP已准备好给用户使用，减少用户打开启动到正常使用的焦虑感。

引用Apple HIG原文[1]：

Design a plain launch image that improves the user experience. In particular, the launch imageisn’tan opportunity to provide:

An “app entry experience,” such as a splash screen

An About window

Branding elements, unless they are a static part of your app’s first screen

Because users are likely to switch among apps frequently, you should make every effort to cut launch time to a minimum, and you should design a launch image that downplays the experience rather than drawing attention to it.

Design a launch image that is identical to the first screen of the app, except for:

Text. The launch image is static, so any text you display in it won’t be localized.

UI elements that might change. If you include elements that might look different when the app finishes launching, users can experience an unpleasant flash between the launch image and the first app screen.

If you think that following these guidelines will result in aplain, boringlaunch image, you’re right. Remember, the launch image doesn’t provide you with an opportunity for artistic expression. It’s solely intended to enhance the user’s perception of your app as quick to launch and immediately ready for use. For example, Settings and Weather each supply a launch image that is little more than a background image.

注意三个词——isn’t, plain, boring

精简下大意就是：

你的启动页三不要——不要闪一个页面再进去！不要当做关于xxx的页面！不要有品牌元素！

你的启动页最好——单调！无聊！

对，你没看错，你真的没看错，国内APP占全了三不要，在国内启动页的作用如下：

提高用户体验，减少用户焦虑

品牌效应

商业需求

情怀（褒义）

而不同的作用必然会带来不同的体验。

1.提高用户体验，减少用户焦虑

【Apple推荐的做法】

诶…所有的Apple自带APP+歪国大部分APP都是这样，大家可以自己试试…

2.品牌效应

衍生到国内APP时，启动页变成了品牌效应的牺牲品，变成耳熟能详的 APP名 + 手写体slogan

很明显，违反了Apple的三不要：全都是一闪而过之后进入APP，不要做关于***页面，不要加品牌元素…

但是，回过头来说，当我们长久这么使用了之后，觉得怪么？不怪，我觉得所有的UI都不是傻瓜，在对原规范和自主之间，选择一个更贴近国人的选择也是情理之中——

它可以增加品牌效应，我是淘宝系的，国际范儿，用我的APP没错，别信什么推荐啊，9.9包邮啊啥啥啥的

它可以给用户心理暗示，从JD这里买就是又快又好，想团购看电影随时淘啊~

它可以在消除用户等待情绪方面提供更好的效果，因为大部分人确实会看它那么一小会儿

3.商业需求

随着国情，（哦不！）商情的发展，逐渐出现了启动页广告和首发标语的需求，市场需求部分引导产品需求的倾斜，你会发现这两种启动页的粗线：

（手边没Android，随便找了个万年历的引导页，类似这样包含xxx独家首发、联合首发之类的启动页有很多）

其中， 网易新闻：默认启动页上方是空白，底部是启动页三要素：logo、品牌名称、slogan。如果后台配置了广告则上方空白处显示要推广的广告，默认展示的 时间默认为5秒，但后台可对这个时间进行调整（无须升级客户端），并提供“跳过”功能，用户点“跳过”则直接进入APP首页。

这两种就属于题主说的，等待好几秒才会消失，其实，事实是他们真的可以不用等，但是由于某些原因（广告主要求、广告SDK要求、首发市场要求），不得不拖那么久，你有时候甚至可以看到倒计时，我也是醉了…说白了就是流量变现，现变流量的良性循环~

4. 情怀（褒义）

嗯…想了想，我把知乎日报放这儿吧，微信、QQ、知乎日报这仨我个人比较喜欢的…

知乎日报还有个特点是，当你没有可用网络的时候，这个启动页停留很久…目的其实还是提升用户的体验，希望能尽量在实际进入APP的时候能有效展现APP内容。

 

原文来自：简述

作者：木糖醇