微信红包为什么要设上限？里面有哪些因素决定红包设置上限呢？

缘起

近日逛产品社区的时候，看到有位网友在上面提问，微信红包为什么上限200元？

有的产品认为这是一个浪费时间问题、有的回答却剖析了一些可能的产品策划方向如大数据方向、中国用户的传统习惯、风控的安全问题…..

笔者不才，就这个问题，与大家分享下自己的看法，让我们发红包这件事情的本质说起。

发红包这件事情的本质

红包最初的原始定义，是一种节日祝福。

传统意义上的红包是指农历春节期间长辈给晚辈用红纸包裹的钱，象征新年祝福的寓意，尤其可见传统红包的3个核心要素是：通过红纸（视觉氛围）和钱（激励）来表达祝福（寓意）。

而现在人们常用的微信红包，网传最早的时候是微信的某位开发同学曾抱怨包红包很麻烦，于是萌生将红包“数字化”的idea。经过几番打磨，才有了微信红包的第一版：个人间的固定金额红包与群组中的固定金额红包和拼手气红包。无论是发红包流程抑或拆红包流程，已然十分简洁流畅，且相当贴近现实生活场景中的收发红包过程。

“能发红包的，请别说话”，除去节日问候的场景外，收发红包逐渐成为日常社交活动中一种不可或缺的互动方式，其本质上是一撮人的互动。

红包是否需要上限？

聊完了发红包的本质，那么让我们进入今天的正题，聊聊我对红包是否需要设置上限的看法。

我的答案是，需要为红包设置上限。

就红包本身的意义来说，并不需要对红包金额的多少做限制。

正如上文所说，发红包的本质是一种互动，用于表达祝福，也就是说我们发红包的目的不是为了发红包本身，而是为了获取发红包这个行为给我们带来的价值——祝福的传递。而祝福这东西，你是难以用金钱来做简单衡量的，因此，从这个角度上来说，发红包本身，是不需要对金额做任何限制的。

而笔者之所以认为需要对红包设置金额上限，目的在于避免红包的变质。

首先，为红包设置上限，可以降低用户的心理压力

人是有攀比心、虚荣心的，如果不设置上限，那么用户在发红包的过程中，由金额所带来的面子压力可能会是一个严重的问题，设置限制可以有效控制以上的心理压力。除了降低发红包的心理压力，还能降低用户领取红包的心理负担。

如果你要给我1000元，可以直接用转账功能。我看到转账金额是1000元，如果符合预期，就接收；觉得金额不合适，可以选择不接收，24小时后系统自动退还。

红包和转账有个区别，接收者看到红包金额的同时，这笔钱就已经到账了。

举个例子：假设你是一个花季少女，有个暗恋你的小伙子，发给你个生日红包。你把他当做普通朋友，以为里面是66.66元， 打开红包一看，6666元，这个时候就很尴尬了。直接转账回去，小伙子的心情先不说，万一他死活不肯接收， 你该怎么办？

微信给红包设置了200元上限后，你看到红包，就知道它的金额在0-200之间，可以略微降低领取时的心理负担。否则，为了防止接到巨额红包之后的尴尬，面对不太熟的朋友发来的红包，用户可能会陷入纠结，犹豫是否该点开，这样的体验就不太好。

其次，可以通过上限的设置，进行风险控制。

红包是有拼手气模式的，这里面有运气成分在里面，但在不法分子的手中，原本是移动社交和娱乐相结合的微信“抢红包”，已经滑向了一种新型“网瘾”和网络赌场。

从深夜到下个深夜，500人的微信群里，庄家变着花样撩拨，玩家们24小时不停歇下注，开一局只需5分钟，下注、开局、下注，赌局像车轮滚动，你甚至来不及眨几下眼，也不知道钱输给了谁，成千上万赌资就已蒸发。在这里，一条完整的微信赌博产业链随时等待着从玩家身上攫取财富……

对红包设置上限，虽然无法完全避免赌博行为，但在一定程度上，可以降低红包赌博的风险。

并且通过设置红包上限，一定程度上也能够规避洗钱风险和贿赂风险，不然逢年过节的，给领导发个红包岂不是太容易？

最后一点，安全性。在红包发出无法撤回的情况下，设置了红包上限，尽量避免因用户手滑，多打了一个甚至多个0时，造成不必要的损失。保障了资产的安全性，让用户的财产损失范围更加可控。

哪些因素决定红包金额的上限？

通过红包的本质和目的，我们得出了一个结论——红包有必要设置上限。但是，这个上限又是怎么来的？是腾讯产品经理脑袋一拍得来的？还是经过严格计算、调研得到的了？

这个问题暂时没有确切答案，且相信微信团队内部对这个问题也可能有争议，比如其中有一年春节期间好像可以最多发500元的红包，但2019春节却没有了。

这里笔者与大家分享几种设置红包上限的参考依据：

1. 结合我国国民发展水平及可支配收入水平。小时候人们去喝喜酒，行礼钱通常是50、100，到了长大一点的时候，通常都是100，很少再见到50的，再后来，就变成200……然后到了现在，有的地方甚至是300，500。
2. 基于大数据得出的结论。微信红包本身是晚于微信支付的出现，早起的微信转账数据，可以成为上限设置的参考依据之一。也可能是通过调研全国大部分地区发红包的单个金额制定的，例如过年期间很火的全国压岁钱地图。
3. 用户使用成本。上限数值设置为整百，让人容易记住，齐整，意头好。且通过上限的设定，避免了
4. 情感表达丰富度。人民币最大面值是100，出于维护人的社会关系，这个限额必须是大于100的。这是传统的思维问题，对于重要的社会关系，我们通常会发超过100金额的红包，以表示对这段关系的重视。发红包是一个情感传递的行为，限额100显然不利于用户去表现这些情感。 且随着网络的发达，人们常用168,188等数字表示某种祝福或者吉利，上限设置为200，在限额的同时尽可能满足了人们通过发红包表示祝福的目的。

好了，今天的小分享就到这里结束了。祝各位看官每次都能抢到大红包~

作者：李俊兴，广州芦苇科技产品经理

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题图来自网络