本文笔者将与大家讲述：什么是APP品牌感知？APP为什么需要品牌感知？以及，如何设计以加强APP的品牌感知？

什么是APP品牌感知？

只有被用户感知，“品牌”才有可能形成

感知只是用户对品牌信息在感官层面（视、听、触、嗅等）上的接收，而认知是用户大脑对品牌各种信息加工处理后的结果。所以，就算你设计了一套完整的品牌VI，不代表你就有了品牌。只有在用户心智中形成了认知后，品牌才开始形成。

APP的品牌设计就是以视觉形式（有APP开始重视声音或点击的物理反馈设计，也是加强品牌设计的形式，本文主要讨论视觉）加强用户对品牌的感知，让品牌能够潜入用户心智形成认知。

APP为什么需要品牌感知？

审美升级，设计趋同：没有品牌个性就没法打动用户

大众审美升级，对美的标准已经改变，从追捧网红脸转向超模高级脸，时尚从甜美性感等女人味转向西装白T爸爸裤的中性风。看似开始反传统，其实是对个性和认同有更热烈的追求。

这个包写了我的名字、这个广告很杜蕾斯、这个年度歌单很网易云，看到有东西特别符合自己气质、代表自己独特的品味的，必须马上翻牌子。那些品牌名字成了形容词，它们成为某一种气质风格的典型深入人心。这就是成功建立起认知的品牌的影响力。

而现在市场上很多的APP，尤其是同类产品，在满足相同需求的前提下，从框架到表现层的设计都高度同质化。我们需要至少一个亮点去吸引挑剔的目标用户，APP的视觉作为用户对品牌最直接的感知，是打动用户的有力武器。

形而上的东西说完了，实际到底怎么操做？

如何设计以加强APP的品牌感知？

STEP 1. 品牌调性定位

品牌调性由产品定位决定，产品视觉风格也直接反映品牌定位，在定调这一步就看设计师功力了。经验丰富的设计师能够准备把握产品定位，并通过视觉设计将这种定位强化。

以下几个APP是个人觉得品牌风格非常独特且符合产品定位的，比如：最右涂手是主打涂鸦的产品，限制黑白两色来突出想法本身，APP的设计也采用了黑白和手绘形式，用户通过这种设计也能感受到产品的这种定位。

STEP 2. 品牌视觉DNA提炼

品牌视觉基因是品牌设计语言的凝练和核心，是和竞品区隔的关键。

可能有人会说因为自己的产品定位很普通，品牌没有特别之处，挖不出什么亮点。在这里我提供一种比较具体的思路——从品牌的视觉资产切入。

但是，需要强调的是，这仅仅是一种方式，主要供大家练习找找感觉，大家不要局限于这种形式。

通过分析你的品牌VI，得到较为明确的设计语言，可以从形、色、质、字、版式等多种维度去分析归纳设计特征。

接下来就以品牌5种常见的视觉资产——品牌LOGO、品牌色、品牌吉祥物、插画和品牌图案为例，结合具体设计给大家说明。

STEP 3. 品牌视觉DNA在APP设计中的应用

1）LOGO

从品牌Logo就可以得到很多可应用的元素，比如：造型特点、风格、质感。常见的做法是将logo直接作为tab icon使用。但飞猪做得更多，设计师提取了Logo猪的发型形状，作了简化（提取轮廓）和添加修饰（首页icon的猪鼻子），再应用到Search bar 和 Tab icon中，有很高的识别度。

（将品牌logo特点融入到图标设计的更多方法可以参考之前的一篇文章《APP图标风格与创意设计的方法分享》）

2）品牌色

色彩是一个非常重要的品牌基因。从品牌色延展的色彩方案贯穿应用到产品中，是最为常用的建立品牌印象的方法。

品牌色在APP设计中具体的应用场景：

场景一：界面背景

引导注册页：品牌主色用在引导页和注册等界面背景。因为这些是用户初次使用产品的时候，在这种场景用大量品牌色能让用户快速形成初步的品牌感知。

特殊界面：大面积品牌色用作主界面背景的比较少，因为会干扰用户对内容的吸收。可以应用在需要特别强调氛围感的运营界面或娱乐型产品。

场景二：顶部栏或banner背景

虽说现在顶部栏用品牌色的设计已经不如过去流行，但对于初创期产品、或需要和竞品区隔的品牌来说，顶部品牌色还是可以考虑使用的。

场景三：组件和高亮色

用品牌色作为组件和高亮色自然是不用多说的了，这里分享一种比较特别的设计（右图快手电丸）。

电丸和nice的APP Icon都是黄黑配色，但是在产品中的配色思路却不同。nice采用了大多数产品的做法，即沿用icon的黄色和黑色，电丸则是选用了对比色紫色作为组件和高亮色。可能是因为产品本身调性定位在可爱和有趣，所以配色方案也大胆地采用对比配色，来丰富视觉营造氛围。

针对色彩的应用这里补充几个TIPS：

1. 色彩并非总是越丰富越好，根据产品调性控制好色彩数量，有时候单色或者双色的配色方案能形成更为突出的风格印象（比如：same和涂手）；
2. 使用多彩的配色方案时，要保持色调一致；
3. 大面积的色彩虽然能刺激用户的视觉感知，但是也可能分散用户注意力，因此资讯阅读类的产品不适合用过多的色彩，会破坏用户的沉浸体验。

3）吉祥物

吉祥物作为有形的拟人化形象，能够更直观地为品牌代言，表现出产品的性格和气质。一般有吉祥物的品牌都会把形象作为产品的logo，并应用到产品设计中。需要注意的是吉祥物的画风和性格要始终保持一致，是萌是丑还是贱。要像管理你自己的人设一样经营你的吉祥物形象。

吉祥物在APP设计中可发挥的空间很多：

1. 运营配图：以插画的形式应用到banner、瓷片等运营模块；
2. Tab：一般作为主页或者个人主页的icon；
3. List Icon：same从吉祥物延展出系列同风格的人物设计作为列表图标；
4. 空状态：吉祥物在空页面可以有更多情感化和个性的表达；
5. 弹窗：吉祥物以插画的形式出现，更多的是丰富视觉，同时提高品牌的友好度；
6. 动画：如bilibili的下拉刷新loading，可爱的形象让人更愿意等待。

4）插画

在各种设计趋势的报告中都可以看到品牌插画的影子，插画设计已经成为越来越重要的品牌视觉资产：

运营插画：

在瓷片、banner中应用插画，需要统一插画的表现形式和风格。

空白页插画：

空白页的设计不再是一个简单的灰色图标，很多产品尝试用更丰富的色彩、故事性的插图来渲染氛围，并引导用户操作。

5）纹理图案

和插画类似，图案是从品牌属性发散的相关联的小元素，构成无缝衔接的图案设计，或是从品牌VI延展的辅助图形和纹理。多使用在：界面背景、图片加载态、运营模块、个人主页的背景图。

再次强调：不要直接一一套用

前面也有说过，以上分享的思路和例子只是为了帮助大家更快找到感觉打开思路，不能局限于这种形式。

实际上还有很多灵活操作的优秀设计，比如：黄油相机，名字就情怀满满，据说出自“你是我面包上的黄油，生命里的呼吸”，意指产品主打的“图和文字”的关系。

设计师是直接从“黄油”这个具体的物出发，结合产品的调性定位，提炼出黄油的柔和色调和圆角方形的造型，设计出可爱的黄油小人、以及黄油和面包的icon。

总结

1. 鲜明的品牌形象能让产品更快地潜入用户心智，和竞品区隔，建立品牌感知；
2. 品牌色彩的应用要统一且克制；
3. 拟人的吉祥物形象能让你的品牌个性更容易被用户理解；
4. 插画是品牌重要的视觉资产，插画的风格和表现形式需要规范；
5. 在细节处运用品牌图案设计，打造更精致的品牌视觉；
6. 要确保设计语言是统一的。

（文中部分图片采集自网络未标注出处，如设计师本人看到请和我联系补充出处或删除。谢谢！）

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题图来自Unsplash，基于CC0协议