老板要疯了，因为木偶还没出来切合产品的推广计划；木偶要疯了，因为朋友圈都在秀恩爱，风景，美事，趣事;木偶君却要写方案；脑子乱乱肿么办?心情焦躁怎么办?没有红包肿么办?快用九宫格！

1 四大方向

针对app在应用市场的推广，最主要的还是四个方向：ASO，首发，活动宣传，资源置换。

其次，在平台推荐，软文推荐，公关推荐及活动推荐也是必不可少的。

2 ASO(App Store Optimization)

ASO就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程，类似移动APP的SEO优化;优化的内容有：

(1)搜索优化：展现优化(应用名、关键词、iap、厂商)排序优化(历史下载和当前下载)

(2)相关搜索优化：首文字优化

(3)榜单优化：以合作冲量，限免冲量，刷榜冲量为主

(4)转化率优化：icon,厂商名称，描述，评价优化

据木偶分析，ASO分两部分，一部分是你看得见的优化，如：热词/标题/描述/图标/图像/视频/下载/评论/打分，另外一部分是看不见的优化，如留存/曝光/卸载/分享等;。

看的见的优化，网上有大篇的方法供参考，看不见的优化，就需要诸运营者根据不同平台合理有效安全的把握;

总结五点：

A. 结合产品优势曝光，误一味热点，有些热点真心与你不沾边，合理利用关键词曝光;。

B. 鼓励用户至少使用三天，如果大部分用户是下载后就卸载，系统会觉得你的产品不好，推荐位置就会降低，据说会根据立即，24小时，3天，7天等时间节点做预测，借贷宝就挺好，不知道是因为系统原因还是其他，20元现金是在3天后到账后才卸载的，我是不是应该说sorry?

C. 无优势不要总是弹屏，影响体验，木偶就烦时不时一个没用的消息弹出来，如果这里可以让用户自己根据自己的体验按时间，内容作设置多好，好多应用就是因为这个被木偶卸载的，尤其是游戏。

D. 刷量方式：刷应用市场的数or下载量，耍数很便宜，一般一百块不到就能刷一万的下载量，积分墙是刷下载，好歹能点进去瞅瞅，搞个注册什么的。

E. 与用户的互动、反馈，既然是产品，我就一直搞不明白非要在用微信作沟通，微信订阅号现在很类似于独家杂志的电子版，说好的沟通呢?仅仅是活动吗?

3 应用首发

首发是平台对新应用，好应用的扶持，一方面帮助新应用，另一方面是对自身市场长远发展的推广。总结有硬件商的首发，应用市场的首发，流量商的首发，其他首发四部分;。

硬件商首发：有魅族/小米/联想/OPPO/金立/华为/vivo等。小米与魅族市场的邮件回复最快，同时相对最好申请，oppo要求很多，发给其他平台的邮件压根没受到回复。

应用市场的首发：有百度开发者/360应用市场/应用宝PP助手/搜狗手机助手/等等。搜狗和pp是邮件申请，百度/360/应用宝是后台申请，今天已经看到15天内应用宝首发预约已满，百度的客服说要有10万的下载才能首发，这是门外汉看规则，其实还有潜规则是么?也有可能是百度部门太多，百度大会遇到的是负责百度应用市场管竞价用的，有可能他不懂;总之，木偶参加百度活动得过一个ipad，拿人家嘴软……

流量世家的首发：移动MM与沃商店等，这俩平台的下载率一般般，所以没怎么重视，找到沃商店的首发邮件，同事说移动也有，这里提一下。

其他下载渠道的首发：如安智/机锋/苏宁等。不过安智的客服却口口声声说必须要有10万的下载量才能首发，我分两天问得，可以确定，难道他们只做更新首发吗?

首发有这么几种形式：独家首发/联合首发/新品首发/更新首发/发布会，这几种首发中，除了发布会是豌豆荚特有的，一个月两次。其他四种就很常见了，就不一一介绍了吧。

4 活动宣传

活动是万能的，结合应用市场可以做的活动有这么几类：

A. 自家发起的活动：如在自己的应用市场/微信/微博/论坛/网站发起的在应用市场下载/评论/分享等活动。很多家都有自己的独立下载渠道，为什么要做活动刷应用市场的下载?亲，您家的下载地址有几个人看?您不宣传就没有量;不如把这些宣传在应用平台上，平台上软件的下载比较高，那平台也会对您的应用做位置提升或者专题邀约呀，与人方便才能与己方便;。

B. 应用市场奖项参与：如百度金熊奖/小米金米奖/小红花/蒲公英/设计奖等等。提高自己的曝光度，提高品格，提升形象都是在这里面，也是因为各部门太多，所以打听到的小道消息依然是有黑幕，不过产品要是足够牛X，参加一下肯定是有奖的。

C. 平台专题活动：如专题页展现等。专题有很多的：开学季，最美应用，必备应用，购物必备，妈妈必学等等，费用还可以，好像有些是可以通过置换申请。

D. 营销活动：搞搞病毒视频/有奖推荐下载什么的拉。

5 资源置换

木偶觉得资源置换有两种：直接置换与间接置换;

直接置换：如数据接通，友盟/魔窗等平台的SDK代码，有个木偶不想给他家做广告的朋友说，接他那里一天有一百个下载，直接置换还有赤裸的资源字换，如微信微博互捧等。

间接置换：这个不太好解释，所以举例子吧;木偶君公司的产品也牛APP(股市搜索引擎)可以说要啥没啥，但好赖有个木偶君经常写写心得，这个时候有个叫闪刷的地推神器要做品宣做活动要免费给大家使用;理论上说也牛的地推不多，是不会申请到免费机会的，可是也牛有木偶君呀，木偶君就经常写点东西，把闪刷神器写在心得文章里面不就是了吗?于是果断联系，果断申请成功了。

如上，四点主要推广的方面，另外四个方面其实可以归纳为内容，内容又可以分为两点：产出与传播渠道。

内容：从产出者分类为自产内容与代写内容，从价值角度可以分为量与质，如下图

说质变还是量变，又是一篇新的内容，所以静待之后的分享吧;

那传播又包括什么呢?详见之前分享的文章：《顽皮木偶丨侃侃所有公司都用到的免费推广平台及运营推广思路》

这里简要概括：

A. 搜索引擎SEO(各大搜索引擎,百度经验，百科，文库，知道，图片，贴吧，地图等)

B. 自媒体(百度百家、微信公共平台、今日头条、一点资讯、搜狐新媒体平台、知乎、钛媒体、虎嗅、科技快报、新浪自媒体平台、360自媒体平台等)

C. 社交平台(新浪/腾讯微博、QQ群、兴趣部落、脉脉、陌陌、豆瓣、人人、开心、朋友

D. 新闻源(新浪等四大腿、凤凰、大众、19楼、商都、华商等等行业或各地区新闻类网站)

E. 论坛/贴吧/博客/视频/音频等(行业论坛、热点贴吧、天涯、猫扑、优酷)

F. 工具传播(邮件/短信/各群发软件等)

G. 好玩的点(二微码、漂流瓶、摇一摇都只为更方便)

H. 公关运作(一切你能想到的点，他们都有资源;可以要一份清单借鉴)

作者：顽皮木偶

来源：简书

原文链接：http://www.jianshu.com/p/d0674ef23d1d