商品详情页详细展现了商品价格，材质，服务保障和评论等信息，是购买行为重要的一环，对电商产品十分重要。

从用户的角度，希望在此页面看到更多真实信息，做购买决策。而商户希望能展示产品的优点，促成交易，并在此基础上为自己店铺引流，带来更多销量。App（商城平台）会从自身发展需要，调整产品形态，平衡C端（用户）和B端（商户）的需求。

基于以上观点，不同产品的商品详情页多多少少会有差异，从这些差异出发，可以了解产品不同阶段该如何表现。

一，成熟稳定阶段的产品-天猫

上图为天猫商品图片隐藏后第一屏展现的内容，我们能清晰看到该页面被分为模块化的四部分内容

1. 商品的基本信息：结合被隐藏的商品图片，让用户大致了解产品基本信息。
2. 服务申明与优惠券领取：通过“7天退换”服务说明建立信任的同时，优惠券能给用户“占便宜”的感觉，提升购买转换率。
3. 产品参数与SKU选择：用户想购买时，会在此处看看有没有喜欢的型号（sku）。
4. 用户评论：高等级用户的评论提供较为真实的参考信息。

以上四个模块视觉顺序也对应了对商品从了解到购买时的心理需求，如下图：

换个角度看，这一页内容在包含用户了解商品需求的同时，还具有商家促销活动的需求，以及平台提供真实信息的功能。

综上，天猫商品详情的第一页条理清晰，视觉上也主次分明。

与天猫相比，处于发展期的JD商品详情是如何的呢？请看下图：

上图为JD第三方商家的商品详情图，可以看出商品信息的布局缺乏条理性，此外，优惠信息被放在前面，用更大的字号和红色表现，这些产品形态契合了JD现阶段扩展需要“强运营”需求。与天猫相比，他需要更多引流入口和营销展位来拉拢更多的商家，商家利益提升了。

用户第一眼看到基本是优惠信息，就需要去翻到下一页，找寻购买决策信息，花费更多精力。对商家和平台而言，多入口，可配置的模型，更能满足产品发展期来自商务和运营等部门的需求。下图为JD自营的商品详情图，与第三方商家的商品详情差异不大。

最后看看网易旗下的考拉海购-一款海外购物app，如下图，同样处于发展期的考拉海购，第一页可分为4个模块。考拉精简信息，并有特色地采用配置大段文字描述的方法，来表现商品。这也是出于国内用户很多情况下不了解海外商品的需求，需要人为地描述商品特色，这个新功能，可以近似理解为售前咨询的作用。而保税区标识既标明了商品是从哪发出，又塑造了考拉海外购物的真实形象。在删减信息后，第一页还能展现图文评论。可以说在产品形态上十分不错。

综上，商品详情页承载了用户，商家，平台不同需求，在发展过程中，还要不时地满足商务和运营需求。所以依据产品现状，有条理，灵活可控地构建页面，能使产品在纷杂的需求中健康迭代。

注：

1，App版本

• 天猫：V5.11.11
• JD：V4.4.2
• 考拉海购：V2.2.0

2 ，本次分析，皆基于商品详情页隐藏商品图片后第一页展示的内容，以这个角度去分析在有限空间里如何布局信息。商品详情页内容远不止与此，本次不表。

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