经常使用 Google 产品的朋友应该体验的出，以 Google Now 为代表，Google 全线产品都努力趋向简洁，在其中，“卡片”这一并不新鲜的概念成了 Google 最重视的元素。

不知 Google 是有意还是无意，卡片的设计体现了典型的现代主义风格，白色正方形方框里只有最关键的文字或者图片，无一丝一毫的冗余（编者按：按照我个人观点，其实这更接近于美国的产品设计传统，由芝加哥学派路易斯.H. 沙利文提出的“形式追随功能”。更大范围的说，如今互联网界轰轰烈烈的设计运动，其实可以从更大的设计界找到源头，而且许多设计风格是早已流行多年，被无数设计师和使用者完善过的）。这种设计似乎在暗示我们，或许今后可以用简单的方式呈现更多的信息。

我头一回见到卡片还是在用知识图谱的时候，此次在 Google Now 见到卡片，感觉既亲切又陌生，以天气和导航为例，Google 一改之前被动提供信息的方式，以大量的个人数据为基础，基于算法来预知用户的下一步动作，从而在用户搜索之前就给出答案，不可谓不高明。只是，凡事需要适可而止，在万众期待 Google Glass 能使用更先进的现实增强技术的时候，Google 居然也拿卡片来糊弄大家，真当卡片是万能的啊！更过分的是，Google+ 每页现在已显示三栏卡片，可 Google 还嫌不足，硬是把评论和多余的内容也隐藏了进去，但是这里你可能要问了，那隐藏了怎么看呢，哎，别急，人家 Google 总能发明异想天开的解决方案：你可以点击小卡片，就会弹出大卡片，完整的信息可是在大卡片上的。

如此单纯可爱的卡片，也被 Google 玩出了忒多花样。

现在吹捧Google卡片是不是还为时过早呢？

Android 的用户体验负责人 Matias Duarte 坦诚：“没人说过卡片是我们发明的，我们只是把这种随处可见的设计搬到了移动互联网领域而已，它和实体卡片一样，从始至终都是为了解决一样的设计问题。”

我说：“大量信息连续性推送的问题从移动互联网出现第一天就存在了，当然早于最近几年才流行的触屏设备。”所以不难理解，当谷歌工程师们面对 Google Now 提出的设计挑战时，为什么选择卡片了，它既可以单独开来灵活使用，又可以组成一组来传递那些大量的或者有连续性要求的信息，并且在表达上能呈现出整体一致的效果。

只是，设计师们没有想到的是，卡片反过来影响了他们的设计方案。Duarte 是这样和我说的：“卡片有着天然的局限性，正是这种局限性使得其他部分的设计变得简单许多，想想看，如果一张卡片上放两三张图片，那会显得多乱啊，所以只能放一张图片或信息，这样一来，就不用考虑多图情况下的排版问题了。”

卡片设计像病毒一样席卷Google

Google 卡片一洗之前信息显示的杂乱无章，在某种意义上甚至重新定义了信息显示，首先、它直接排除了多余的信息，尤其是广告；其次、它淘汰了超链接，能让用户专注于信息本身而不是找信息这种事情上。另外值得一提的是，Google 卡片能在各种尺寸的屏幕上实现无差别体验，甚至是在 Glass 上也一样。

不为人所知的是，Google 花在用户体验上的精力要远远比花在数据整合上的多，别看现在有 41 种卡片，数倍于这个的卡片在 Google 内部就被否定了，每一种卡片类型都是经过数个团队的审核才最终问世，我敢肯定没有哪张卡片是通过行政命令加入那 41 种当中的。

Google+ 也加入了使用卡片的行列，Google+ 首席设计师 Fred Gilbert 告诉我，Google+ 使用了超过三十种卡片，他还特意告诉了我一些很细微的不同，但是我仅仅认出了其中几处。

虽然我本人不建议诸位纠缠于细节，但不可否认，正是这些细节确保了不同的内容在一块屏幕上和谐相处，而且放置卡片的“栏”的概念也值得表扬。它从容的适应不同尺寸的屏幕上，同时还保证着用户体验的一致，比如，在笔记本上，Google+ 可以在同一时间显示三栏卡片；而在手机上可以一次显示一栏卡片，而这并不影响卡片的使用效果。

Google卡片真的真的有点拟物化

在整个采访过程种，有个词一直回响在我的脑海里：存在感。Duarte 这样对我说：“你或许会想，所谓的卡片只是屏幕上的几个象素点罢了。但是，或许你已经注意到，我们的设计师给了卡片以‘肉体’。虽然没有特别复杂的效果，却依然能让人感觉，那是真实的。”伟大的设计师们把平面的设计拟物化，让人下意识的以为那是真正的卡片，从而去摸、去翻、去整理。

这次 Google 大会上，第一次登台的 Google Maps 团队也展示了他们的重大变革，他们的地图卡片整合了更多的信息，不仅有餐厅位置和导航，还有来自普通用户和评估公司 Zagat 的评价，有效的解决了多年来 Google Maps 不得不在地图外增加一个列表显示附加信息的窘境。团队中的用户体验设计师 Jonah Jones 对我说：“我们不想把整个地图都盖住，所以左上角的面板可以展开也可以折叠。但是还有个小小的问题，它总是无法让人感觉到它可以被操作，比如说，当面板处于打开状态时，人们通常感觉它是无法折叠的。”这个问题可能来自于卡片的拟物化设计，批评它和赞美它的人同在。

Jones 和他的团队发现，其实可以学习真的卡片那样，把 Google Maps 上的卡片也堆起来，这样用户就能像使用真的卡片那样使用它们了，卡片也不至于喧宾夺主了。

卡片有点像Google的狗皮膏药，哪需要就能贴哪

如今，这个脱胎于便条的白色矩形成了 Google 显示信息的不二选择，大部分 Google 的产品都采用了它，为来很有可能一举占领所有设备的桌面。但是，作为一家并不以产品设计和视觉传达出名的公司，卡片的效果不应该被吹捧到和多平台战略一样的地位。

Google 已然介入我们的生活太深了，它几乎无所不在，卡片的出现更像是一个缓冲器，一边是手眼通天的巨头，一边是一无所知的用户，新奇事物有效转移了人们的视线，巨头可以更从容的进行布置。

来源：36氪