界面设计是一个很庞大的体系，具有很多原则，比如轻量、容错、清晰等等，其中包含了交互层面以及视觉层面等，今天我想单独把视觉剥离出来，来讲一讲我对界面设计“视觉层面”的理解与认知。

在我看来，界面设计的视觉层面主要可以分为三个维度来解析：信息传递、视觉美化、创意创新。

1. 信息传递是让用户看的明白，快速清晰的获取信息；
2. 视觉美化是让用户看的舒服，让界面足够美观；
3. 创新创意是让用户看的惊喜，看到一些不一样的创意点。

如下图:

三个维度的目标如何实现呢？我提取了以下三个关键词：

清晰、和谐、独特是我们要达成的目标，达成目标一定会有一些原理所在，而有了原理就会有具体的执行方法，所以后面的每一个知识点，我都会按照“设计目标-执行原理-执行方法”的逻辑给大家讲解，大纲如下：

1.清晰 

1.1 清晰-降噪-容器整合

1.2 清晰-聚焦-局部放大

2. 和谐

2.1 和谐-呼应-颜色呼应

2.2 和谐-节奏-变化对比

2.3 和谐-饱满-负形缩减

3. 独特

3.1 独特-品牌延展-IP形象结合

3.2 独特-事物本意-事物图形化

1. 清晰

1.1 清晰-降噪-容器整合

设计目标：清晰

执行原理：信息降噪

执行方法：容器整合

当界面信息过于分散时，会对用户造成不必要的干扰，导致用户产生疑惑甚至直接离开界面。

作为设计师，要做的就是对信息进行整合，我们可以称之为信息减噪，目的就是让页面更加清晰，减少干扰。

这里我经常使用“容器整合法”来让内容更加清晰、聚焦。当分散的内容装进一个“容器后”，就可以使内容聚焦在容器当中，让信息更加规整，而卡片就是一个很好的“容器”。

实际案例：

在改版腾讯动漫个人中心的时候，头部就存在信息分散不聚焦的问题，四个视觉触点（绿色圈处）分散在四个角落，形成极大干扰。

这里我就采用了”卡片容器“的方法，将信息装进容器中，减少分散信息的干扰，使界面更加清晰、工整，效果如下：

现在很多产品都在使用卡片化的布局，尤其是在信息数量、层级较多的时候，更加需要有容器将其规整起来，这样才会让界面保持不乱！

1.2 清晰-聚焦-局部放大

设计目标：清晰

执行原理：聚焦

执行方法：局部放大

我们在平时做需求的时候，经常会遇到信息特别多，特别乱的时候，如果此时我们选择什么都想突出，最后的结果一定适得其反，什么都突出不了，这时候就需要我们选择一些内容来进行局部放大，反而可以让整体信息更加聚焦、清晰。

这种方法经常用在有数字展示的页面当中，比如下面这种页面：

再比如，下面这个模块信息，如果“3”没有放大，整体的信息会乱到你眼花缭乱，我们看下对比：

所以，大家在遇到有数字，且信息杂乱的时候，就可以采用局部放大的方式来使整体更加聚焦、清晰。

2. 和谐

2.1 和谐-呼应-颜色呼应

设计目标：和谐

执行原理：呼应

执行方法：以颜色呼应为例

很多时候我们会觉得自己做的东西很不和谐，其中一个很重要的原因就是因为页面中没有贯穿的元素，也就是没有呼应，很常用的一个呼应的方法就是颜色呼应。

例如这个画面总看起来不够和谐，你会觉得绿色很突兀，就是因为颜色上没有呼应：

而一旦你想办法，让绿色“事出有因”，比如取自眼镜的颜色：

那么，突兀的问题解决了，和谐的目标也就实现了。

而刚才那个人中心的界面：

我们会发现，图标的颜色也是取自背景色，所以整体看起来才会如此和谐。

除了颜色呼应，还有很多呼应的方式，比如图形、图标风格等等，这里就不再举例了。

2.2 和谐-节奏感-对比变化

设计目标：和谐

执行原理：节奏感

执行方法：对比变化

对于音乐，节奏感是非常重要的，如果一段音乐一直是一个频率，那可能也算不上音乐了。

界面也是一样的，节奏感是让页面变得“和谐”很重要的因素之一，如何做到呢？我们在展示文字列表的时候，你觉得下面两种哪个更舒服些呢？

我猜你会觉得第二个舒服一些，因为它有变化，有节奏感，所以它和谐、舒适。

我们会发现很多产品首页带有封面图的列表都有很多种排法，例如1带多，1×2，2×2，2×3等等。

就是为了防止每个模块过于重复，如果每个模块都是每排两张封面，一直下来：

看起来会非常乏味。

2.3  和谐-饱满-负形缩减

设计目标：和谐

执行原理：饱满

执行方法：负形缩减

在做图标或者字体的时候，经常要讲一个原则就是“饱满”，界面上每个“不能拆分的元素”都需要尽量做到饱满，比如图标，再比如下面这个信息组件：

正文就属于不能拆分的单一原子，大家可能会问，这种信息不就是方方正正的一个信息块吗，怎么会不饱满呢，比如行间距过大：

再比如，我在优化腾讯动漫信息流的时候，发现正文出现的表情远远大于文字，如下图：

表情一旦出现，就会造成大量空隙（负形过大），导致整体不够饱满、和谐。

我们可以看下其他产品，表情和文字几乎都是一样的大小，他们都会尽量缩小负形空间（也就是空隙小大）。

在这样的原则之下，优化后的效果如下：

以上是关于和谐的几点方法。

3. 独特

如果你的界面做到了清晰、和谐，在视觉层面就已经算是及格了，如果还能加上一点小创意，就可以让人眼前一亮。

如何能够做到独特？可以从两方面出发：

1. 是品牌；
2. 是内容本身含义。

3.1 独特-品牌延展-吉祥物结合

设计目标：独特

执行原理：品牌延展

执行方法：IP形象结合

从品牌出发，可以有很多方向，比如logo，图形，品牌吉祥物等，下面以品牌吉祥物为例：

在做小说阅读器的时候，有一个设置选项是选择文字的背景颜色，选择控件是圆形，而品牌形象也偏圆形，此时就可以将圆形控件与形象相互结合。

但是选择控件有两种状态，为了更加生动，就让给形象正面面对你的时候作为选择状态，而转过身作为非选择状态，大概效果如下：

此创意已在腾讯动漫小说落地实现。

3.2 独特-事物本意延展-事物图形化

设计目标：独特

执行原理：事物本意延展

执行方法：事物图形化

除了品牌，还可以根据事物本身的意思来延展图形，比如日间夜间模式的切换按钮，男女性别的切换按钮，都可以利用事物本身的含义来延展图形设计。

此创意已在腾讯动漫个人中心模块落地。

再比如，弹幕的展示方式，就可以联想到电视机，再把电视机图形化，如下图：

此创意已经在腾讯动漫小说频道页实现。

这里需要注意下，有时候如果图形过于普通，可以配合动效来增加独特性，但一定要注意开发成本。

总结

界面设计是一个非常复杂的系统，今天单独拿出视觉层面和大家分享了一些具有普适性的原则和方法，全当抛砖引玉，希望能够启发出你的更多灵感，加油！

下期见！

#专栏作家#

菜心，微信公众号：菜心设计铺，人人都是产品经理专栏作家，腾讯高级视觉设计师，5年工作经验，负责腾讯动漫移动端相关设计。欢迎大家互相交流关注。

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