本文将to b产品的logo分为四个大类，那么在设计的时候，分别需要考虑哪些因素，且它们在设计的时候的难易程度又是怎样的呢？

软件公司的logo大致分四类即：公司logo、产品logo、产品线logo、子产品logo，按照logo的重要度+设计难度由高向下同大家细数。

一、公司logo

难度系数：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

公司logo即公司标志，是公司品牌的视觉化，对外形象的名片，是经过系统化归纳和形象的符号化提炼，创造出高度简洁的图形符号。

在logo设计范畴里面需考虑的内容多，且抽象提炼的难度最大，设计方案对一个公司的影响是深远的，大多logo以抽象的形式呈现。

例如：

当接到公司级logo设计任务时，设计团队需要从公司角度全方面的了解尽可能多的信息：

1. 公司理念、愿景；
2. 行业背景：制造业、食品、生活消费、电商、软件；
3. 企业文化；
4. 战略方向：公司战略方针是否有调整，解读公司战略方针至关重要；
5. 业务范围：国内，亚洲，国际化（跨国公司在设计品牌标志时必须考虑到产品行销国对色彩的偏好和禁忌）。

设计方案时团队需要考虑 ：

• 明确设计目的；
• 易识别性；
• 设计的美感；
• 图形寓意；
• 方案是否与民间风俗冲突；
• 扩展性；
• 设计流行趋势；
• 商标注册、外观专利；
• 支持多个使用场景：屏幕显示、宣传册印刷、团建或礼品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出来未必好看，在设计时需要进行打印测试）。

当然，大领导有最终话语权，了解领导对方案的期望、审美也至关重要。

二、产品logo

难度系数：⭐️⭐️⭐️⭐️

产品logo，即代表了产品形象，也是产品的入口。

首先：简单直接的表达方式是产品第一需求；其次，设计方案最好能体现产品的业务。

设计师需要从产品维度了解信息：

1. 产品的定位
2. 产品受众群体
3. 产品的发展趋势
4. 产品的成长空间
5. 产品的行业属性
6. 产品的价值主张
7. 产品的现状

设计方案时应考虑：

• 明确设计目的
• 识别性：logo放置在pc端、手机端桌面时，是否方便用户快速找到？是否能记住样式？下次方便快速看到？
• 业务特性：tob产品一般都具有很强的行业属性，期望
• 产品阶段：根据产品所处阶段，选择logo方向；例如在产品的孵化期，没有足够大的市场，具象的图形更容易帮客户理解软件是做什么的，例如早期的滴滴产定位是一款便捷的打车软件，以出租车的具象图标作为logo。当客户看的出租车样式的logo很容易和出行业务联系起来。
• 设计的流行趋势
• Logo的趣味性
• 商标注册、外观专利
• 支持多个使用场景：屏幕显示、宣传册印刷、团建或礼品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出来未必好看，在设计时需要进行打印测试）

三、子产品logo

难度系数：⭐️⭐️⭐️

子产品在to b领域是很常见的现象。在产品里面有一个小模块，因很受市场欢迎，产品部会将这一模块拆分出来单独售卖，（但并不是完全脱离，依然会出现在原有产品中），这个模块在原产品中是一个icon的形式，当独立门户的时候需要有自己的logo，及对外宣传。

这时，由模块升级到产品，大多产品前期都期望延用之前的icon。如果突然更改icon样式，用户需重新认知。

例如：天猫，曾经在淘宝平台上，是淘宝网一个独立的单元–淘宝商城，2011年阿里巴巴集团将淘宝商城正式拆分出来，天猫便有了自己的品牌logo。

Icon大多以体现业务为设计初衷，并不会考虑更多的问题。

设计需考虑：

• 现有icon造型是否满足产品的需求？
• 在icon的造型基础上是否满足视觉拓展？
• Icon的造型是否满足商标的注册条件？

如果以上都不满足，那就放弃原有icon，重新设计logo吧。

设计子产品时需要考虑：

1. 产品的定位：于父产品略有区别；
2. 产品受众群体：受众群体来源于父产品；角色划分更细；
3. 产品的行业属性：同父产品保持一致；
4. 产品的商业背景：拆分出来的原因；
5. 产品的成长空间；
6. 产品的价值主张。

设计方案时应考虑：

• 明确设计目的；
• 业务特性：子产品属于新孵化产品，尽量以具象的表现形式，同时体现业务为准则；
• 视觉风格-整体性：子产品logo视觉表现形式与父产品logo视觉形式尽量保持统一；
• 识别性：logo放置在pc端、手机端桌面时，是否方便用户快速找到？是否能记住样式？下次方便快速看到？
• Logo的扩展性；
• 商标注册、外观专利；
• 支持多个使用场景：屏幕显示、宣传册印刷、团建或礼品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出来未必好看，在设计时需要进行打印测试）。

四、产品线logo

难度系数：⭐️⭐️

这在tob企业里面有这一概念：当拥有多个产品时，按照市场，用户群体、解决方案，将n个产品进行分组，并命名。对内起到产品分类，对外成体系的宣传。

设计方案多数以字体设计为主，可以不考虑商标注册的问题，因为这一系列名称大多带有行业名词，不具备注册条件。其次，根据每年市场的变化，大多一年或两年产品线都会进行重组或调整。

接到产品线logo设计任务时，需要同领导多沟通，方案尽量简洁大气。

需了解的维度：

1. 产品线战略性：根据市场的变化，公司内部进行优化整合；
2. 产品线的定位；
3. 产品线的业务特性：了解每个产品线划分的原因；
4. 受众群体：需要对外汇报较大的解决方案，大多是与客户对等的高管；
5. 使用场景：ppt汇报为主、印刷。

方案最好能体现 ：

• 设计目的；
• 业务特性：产品线的业务共性可抽屉出来，融入到方案；
• 方案的美感；
• 行业调性：此处区别“行业属性”，本身产品线以明确行业属性，在设计方案时需要吻合行业调性即可。例如：施工行业，文字的笔画粗壮些较吻合。娱乐行业，则方案较为活泼；
• 支持多个使用场景：屏幕显示、宣传册印刷、团建或礼品制作（在屏幕上好看的logo，印刷出来未必好看，在设计时需要进行打印测试）。

总结

软件行业中，使用logo的地方归结为四类，分别是：公司logo、产品logo、子产品logo、产品线logo；

• 公司logo：需要考虑的维度很多，对公司品牌来说意义重大；设计时需要侧重公司市场业务，公司文化等方向进行表现，多以抽象符号为主要表达方式。
• 产品logo：在一家大的软件公司，随着公司和产品的发展，产品logo的需求最多；产品的视觉识别性和业务特性为主要表达诉求。logo方案大多与业务相结合，具象或抽象要看产品发展阶段。
• 子产品logo：需要考虑新logo的设计风格与父级logo风格统一；考虑原有icon样式是否能升级成可注册的logo。
• 产品线logo：大多用于公司内部，针对市场进行多个产品的组合，形成一个大的整体解决方案；使用场景，多用于管层到客户管理层汇报；多以字体设计为主，方案应简洁大气。

以上仅为个人的总结和观点，如有不同观点，期待与大家沟通交流。

作者：B端设计团-刘静，一直从事B端产品设计。

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