设计的表现形式和表现手法比你想象的更重要。

我们经常听到有人评价某作品形式感很强，或者说某作品缺乏形式感，对于这个虚头八脑的词很多设计师搞不太明白，什么是设计中的形式感啊？做设计为什么要有形式感？有哪些方法可以提升设计的形式感呢？对于这些问题，葱爷是这么理解的。

一、形式的定义

百度对形式的定义是：指某物的样子和构造，区别于该物构成的材料，即为事物的外形。比如说一块木头是没有形式的，但把它做成椅子后，它就有了形式。

把该定义延伸到平面设计中来，形式就是设计的构图、造型、元素的组合方式。不过，如果按这种说法的话，任何设计都是有形式的，因为任何设计都经过了组合，所以我们常说的某某设计没有设计感，其实是说它的形式感太弱或者太普通。这么说你可能还是不明白，没关系，后面葱爷会举一些很直白的例子。

二、形式的意义

形式感强的设计有以下三大优点。

三、加强形式感的技巧

为了让大家更快了解如何加强设计的形式感，葱爷总结了五个常用的技巧。

1. 符号化

首先，要根据设计需求和关键词，提取出一个符号，这个符号可以是图形也可以是数字或者文字，然后，以这个符号作为主体，围绕它来组合或变化设计元素。

比如很多热点海报都属于品牌海报，所以我们经常看到很多品牌用Logo图形来作为创造形式的符号。

▲以logo图形作为符号

▲以与主题相关的图形作为符号

2. 用图形整合

这个方法其实跟符号化差不多，区别在于符号不一定是图形，而且符号一定要有意义，而图形则不然，很多时候使用图形整合设计元素只是为了增加形式感和美感。

比如下图，就是把元素整合在一个类似豆子的图形内，这个类似豆子的图形内就是它的形式。

图形的形状可以是多样的，除了几何图形外，人物的轮廓也经常被用于整合画面元素。

这一技巧在Logo设计和字体设计中也经常被用到，比如福字普通的写法就没什么形式感，而把他的轮廓设计成一个圆形时，形式感就增强了很多。

而下图的动物Logo图形也是被抽象地设计成了圆形，这么处理也比正常状态的动物图形有更强的形式感。

3. 采用新的组合方式

比如在广告设计中图与文字的组合方式，一般是图为主文为辅，并且图文相互独立，这种组合方式很常规，形式感比较弱，除非图片部分本来就有很强的形式感。

所以我们可以尝试使用其他的组合方式，比如以文为主、图为辅:

把文字叠加在图片上:

把图片叠加在文字上:

把图片填充在文字里:

把图片与文字形成强烈的透视关系:

以上这些处理方式都可以得到相对更强的形式感。

4. 把毫不相干的元素组合在一起

都说设计源于生活，所以大部分设计的表现手法与现实中的事物很接近，但是别忘了，设计还需要高于生活，所以我们可以打破现实情况的束缚，把现实中不可能在一起的元素或状态结合在一起。这一手法在以形式感见长的海报设计中很常见。

比如给三维的人物贴上图形或文字:

给旗帜加上金属材质:

把摄影图片与类似油漆效果的条形色块结合起来:

把波纹效果与文字结合起来:

5. 风格混搭

为了使画面整体和谐，做设计时我们会很注重统一原则，比如风格统一、排版方式统一、字体调性统一，但是为了增强形式感，打破某些“统一”反而去强调对比效果也是可以的，比如风格混搭就是广告设计和海报设计常用的技巧。

▲三维风混搭手写扁平风、荧光色混搭黑白色

▲人物摄影混搭涂鸦色块

▲波普风混搭摄影图片

 实例

下图为某市4G用户破200万的宣传海报，该海报采用了一种类似会议背景板的常规做法，形式感比较弱，下面我们要运用前文提到的符号法来提升它的形式感。

第一步，提取出关键词：200万，并将该文字设计成笔画简洁且比较粗的无衬线体，使其看起来具有现代建筑的感觉。

第二步，把文字“200万”作为视觉符号，将原稿中的建筑元素嵌入其中，建筑的排列要有前后关系和主次关系。

第三步，加入模特以增加画面的亲和力和动感，再加入一点装饰元素使得上下平衡，人物和装饰元素可以超出文字区域，不过不能影响到文字的识别性。

第四步，把各元素用渐变色统一起来，这里使用了既时尚又有科技属性的玫红到蓝色渐变。

第五步，加上文字信息，视觉主体放在画面左边，文字对齐排在右边。

对比调整前的效果，调整后的方案是不是形式感强了很多，当然视觉冲击力和美感也随之提升了。

▲调整前

▲调整后

结语

事实上，我们做设计就是在做形式，只不过形式并不是异想天开出现的，而是有主题和品牌的限制，并且由与主题或品牌相关的内容构成，一句话：设计要有形式感，但形式要为内容服务。希望这篇文章对你有用。

作者：葱爷；公众号：葱爷（ID：congyenanian）

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/8HCQNi6jrcnBqYnHkQPlSQ

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