似乎过任何节日都离不开购物，商家也借着节日，开展各种优惠活动，摆放各种横幅海报，来刺激消费。然而这种过去只有在商场能感受到的节日气氛，现在已经感染到了我们手机里。

就像现在春节，点亮手机，我们看到的是这样的APP图标：

打开电商APP，里面是这样的：

为什么要这样设计？这样的设计有什么好处和弊端呢？我说说我的看法。

为什么

在APP的logo、按钮、背景图片等加入节日主题元素，这样的需求显然不会是从用户的口述中分析得出，那么作为产品的设计者，为什么会产生这样的idea？我首先想到的是尼尔森十大可用性原则里的环境贴切原则。

环境贴切原则:

网页（笔者注：同样适用于APP）的一切表现和表述，应该尽可能贴近用户所在的环境（年龄、学历、文化、时代背景），而不要使用第二世界的语言。

在我们所生活的现实环境中，每逢喜庆节日，我们讲究喜气洋洋，热热闹闹，红红火火。这都是过节的气氛。人在心情好的时候更容易买东西，商家当然明白这点，所以他们会在节日里各种张灯结彩，披紫挂红，烘托节日气氛。

而现在，很多人喜欢网上购物，那如果在APP或网站上适当的添加节日元素，就会贴近现实环境，使我们进行线上购物时，也能感受到浓浓的节日气氛，这就是一种很人性化的设计。

好处

好的产品，每一个功能都是经过深思熟虑的，是要在用户需求和公司需求之间找到平衡点的。那么关于节日元素，除了人性化体验的考虑，它会给电商平台带来什么？那就是刺激消费。

过去过节，我们总忍不住去商场转转购买很多东西，一来心情好，二来有理由，三来就是有促销买的划算。促销有个最重要的属性就是“时限”，而节日天然具备这种属性。所以当我们路过一家店面，看见“减”“免”“送”的宣传海报，会在心里产生“现在买省钱，节过完了活动就没了”的认知，进而产生冲动性消费。

随着购物习惯从线下转移到线上，当我们在节日里打开APP，看见不一样的散发着节日气息的界面，我们也会自然想来：过节了，看看有什么活动，赶紧买点什么。

弊端

虽然节日元素的加入，是种人性化的设计，也能刺激消费。但如果这种元素融入的不和谐，也会影响到用户体验。

比如这样的

按钮图片和下方的提示文字，几乎没有任何关联。使得用户如果不看文字，根本就不知道点下这个按钮会有怎样的结果。而且《写给大家看的设计书》中提到，互相联系或相似的元素应该组合在一起。但上图中，将毫无关联的图片和文字组合在一起，则会引起视觉混乱。

相比之下，这样的图标设计就好很多

同样也是节日元素，但图片内容与提示文字还是存在联系的，从而减弱了界面变化的不适感，也保证了风格统一。

我的建议

APP的UI加入节日元素，能突出节日味道，显得贴心而人性化。电商类APP为达到背后的刺激消费的目的，相较其他类APP尤其在这方面下的功夫要多些，节日元素所占比重也更大。

但需要注意的是，用户毕竟不是“看”APP，而是“用”APP，不能因为“乱入”的节日元素而影响使用体验。

UI突然有较大的变化，会引起老用户的不适，增加学习成本和使用压力，同时会让用户以为新版本有大的改动。但如果使用下来，发现所谓大的改动只是界面的变化，那用户的期待会转为失落，甚至恼怒：我花几十兆流量更新，不是为了看你给我换几张按钮图片而已！

更不能跟风，看别的APP加了什么样的元素，于是也在自家的APP里轻易加上，结果就是用户打开手机，映入眼帘的是满屏的紧箍圈。

个人觉得，节日元素应该起点缀作用而不是成为主题。除了APP的logo，我们可以在启动的loading界面，列表下拉或界面加载动画上引入节日元素。注意我用的是“或”不是“和”，点缀在于“点”而不是面面俱到。

这样，用户既能感受到节日气息，眼前一亮，也不会对之前的操作习惯产生任何影响。

作者：许洵(微信公众号:pmxuxun，微博、简书ID:许洵的昵称)，产品经理，4年互联网工作经验。

本文由 @许洵 原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可，禁止转载。