让我想想，咱们的产品，除了逻辑，视觉，痛点，等等现在新媒体上大宝天天见的东西，背后还藏了什么呢？

一、我做了一件什么事呢？

事情是这样的。我前几天，我也不知道为什么（真的）……可能只是比较怀念高中的那群好朋友吧，突然就想起来一个段子：“膜仁消失现两体，赤道板上排整齐，均分等拉向两极，膜仁重现失两体”，这个段子其实就是以前学生物的时候，老师教我们的有丝分裂口诀。这段子你看，并不文艺，也没什么可以装哔的，毕竟只是个高中生物，大多数人都会……乍看之下也不是什么大佬语录，不是什么人生感悟，也没有包含着特别重要的好消息，甚至连“奋斗”“努力”等鸡汤到不行的正能量都没有。

然而，这却是我被赞最多的一条朋友圈状态。

二、探索的工具

于是我很好奇，就这么一条看似发神经一样的朋友圈信息，为什么很多不常联系的朋友都会给我点赞呢……

既然要探索，那么必然是要有工具的，我这次选择的工具有两个。

一个工具叫做“模因”：简单理解就是一种“基因”。但是基因是生物体上的，而“模因”是文化领域的。可以说，“模因”是一种文化发展的基石。

另一个工具叫做“迷思”：就是神话、故事、幻想，虚构的人和事情，用游戏界的话，可以理解为“同人作品”。

接下来对于“有丝口诀事件”背后的探索，将会依托于这两个工具进行分析。

三、模因理论的角度

从模因的角度来说，隐喻概念在形成的过程中，通过一个中心概念，派生出了相关的隐喻。而通过控制模因的意义，可以达到某种目的。

举个例子（看过我以前文章的朋友，都知道我喜欢举例子……）来说，以前的“3Q大战”，有部分媒体会说“腾讯‘欺负’了弱势的360”，这样一来，模因就把两个企业间的那些破事，和“使用者的道德问题”挂了钩，用户本身对于产品的选择可能因此会受到影响。

再比如，网上对于百度的称呼有一个是“度熊”。把“百度”和“熊”进行挂钩，让人感觉“网上百度就是一只熊”这一隐喻是“度熊”的根本模因。

网民把百度暗喻成熊大概有3大原因：

一是，百度的标识就是一个蓝色的熊掌，与“熊”的形象有相似性；

二是，这个称呼似乎来自于贴吧，由于百度贴吧隶属于百度，所以关于“百度”这两个字的审核会较为严格，甚至出现“吞楼”的情况，所以网民给百度起一个代称是有必要性的；

三是，近年来的发展，百度在国内互联网搜索内基本没有敌手，大量的广告和阉割过的信息让网民感觉这样的做法十分不讲道理，跟野熊一样，在野外肆无忌惮，横行霸道，因此把百度和“熊”进行隐喻的另一个原因是狗熊霸道的联想。

于是“有丝口诀”这件事情，使用模因理论解释的话，我个人目前的猜想是，“有丝口诀”被朋友们，和“高中时代”“青春”“怀旧”等概念挂了钩。推断的依据如下：

• 点赞的朋友们都是受过高中教育的；
• “有丝口诀”的传播覆盖面非常广，几乎所有的高中生都会用这个口诀来记忆细胞有丝分裂的过程；
• “有丝口诀”是高中时期的特定时间段产物，只有高中的时候，这个口诀本身才是有意义的，所以看到这段口诀之后基本上是必然会联想到高中时代的。

继续往下推测的话，我认为，“有丝口诀”是一个模因，也是一个迷思。“有丝口诀”讲的是细胞有丝分裂的过程，但是迷思则是“怀旧”“青春”“高中时代”等。甚至这里的“高中时代”也不是绝对真实的“高中时代”，而是一个被概念化的“高中时代”，是被朋友们重新构建的高中时代。对于不同的朋友来说，这个迷思细节上或许不一样，但是通过他们的行为我可以初步推测，至少这个迷思大体上来说是能够勾起他们美好想法的。而也正是他们这些各不相同又大体类似的不同版本的“迷思”，构成了“有丝口诀”背后所隐藏的全部东西，甚至是一种亚文化。

四、“有丝口诀”只是一个材料

这段口诀，只是背后隐藏文化的一个材料，本身其实已经有了实际的含义（有丝分裂的几个阶段），但是在我把这个段子发到朋友圈（如果你把它当成一个产品来看的话），这个“产品”被重新赋予了含义，成为了迷思。

所以以此类推的话，假设“有丝口诀”背后的文化中，有一部分是“怀念高中时代”，那么跳出这段口诀，和高中时代有关的人和物，都是可以拎出来形成“产品”的，只不过这次创作“产品”的人是我。

材料和迷思的关系，在产品开发和产品推广上，也有非常多的成功案例：

比如“锤子手机”这款产品，跟它挂钩的“迷思”便是“老罗的情怀”，于是更进一步的话，就演变成了“用锤子手机的都是有情怀或者尊重情怀的好青年”这样的情况。而锤子那边呢，也是看穿了这一点，所以各种发布会啊，宣传策略啊，都是打得情怀牌。

产品设计的话，我自身所处的游戏业，欧美和日本的企业用的非常多。《口袋妖怪叶绿》《英雄无敌3高清重置版》等等游戏，你光看名字都知道是个“炒冷饭”的玩意儿，也就是说，从这款产品策划开始，定位就是“炒冷饭”的作品。《口袋妖怪叶绿》背后的迷思，有“口袋怪兽真爱粉”“掌机老玩家”“怀旧”等等，同理就是，在产品策划的阶段，人家就没打算把这款产品做的多有突破性，多有趣好玩，就是瞅准了背后迷思可以带起来的消费力。各位捣鼓产品或者营销方案，运营文案/活动的时候，借鉴一下，也未尝不可嘛。

五、“有丝口诀”背后的群体分析

从我个人的分析上来看，“有丝口诀”背后的“追忆高中”群体是个非常松散的群体，国内并没有什么现象级别的“回忆高中”网络社区，通过观察推测，这个群体的特征大概有这么几个：

• 性别区分不大，男女都有，没有哪个性别是有明显的数量优势；
• 本科和以上学历为主；
• 对现实略微不满，但这种情绪并不危险。

六、背后的迷思，或许是塑造产品形象的另一种方法？

Oh，还是用“有丝口诀”的例子吧。“口诀”本身的迷思是高中时代，然而高中时代本身又是一个迷思，在不同人的心中，“高中时代”被赋予了不同的意义，大量的，成吨的意义。

由于我觉得文字已经很难表达清楚，“背后的东西”是如何无限制发展的了，所以我决定，画出下面的图（左下为对象，右下为符号形体，顶部为解释，同时顶部又成为了下一个环节的右下），下图中，“高中时代”被诠释成了一个各种美好，大家或许很想回去的时代。

其实呢？真正的高中时代或许很多人也是在偷懒、开小差里面花了大量的时间，而且你真的想回到高中时代么，朋友？高三炼狱你受得了？？！！

七、“有丝口诀事件”的启发和以后的分析方向

产品背后的迷思，对于产品的推广有一种怎么样的作用

表面上来说确实有上面提到过的“锤子手机”，“口袋怪兽叶绿”的较为成功的案例；也有之前提到过的，“3Q”大战期间，部分网民确实转用MSN的案例。一个是起到了推进作用，一个是起到了负面作用（对于腾讯来说）。然而也有一些需要进一步分析的例子，比如马佳佳的powerful，背后的迷思很多，也很吸引人，也确实吸引到不少人了，但是跑偏了——人们关注的是她这个人，而不是她的产品。是什么造成了她跟老罗的差异，这个值得进一步分析。

产品背后的文化，能够延续多久？影响的半径有多大？

产品背后的文化，是有一个固定的时间折算公式，还是跟产品寿命共存的，也就是说，一款产品背后的东西，是会“持续影响受众15年”呢？还是“当企业倒闭之后就荡然无存了”呢？甚至会不会“产品死掉”以后，用户们反而大规模开始发展这背后的东西呢（比如《帝国时代2》的用户在多年之后反而开始热衷于自主开发新的民间游戏版本了）？

一款产品背后的东西，能影响的半径，又是如何的呢？例如锤子手机的购买者被老罗的“情怀”所影响，是只限于“购买手机”这个情境下，还是所有“购买”情境下，甚至是“生活”“工作”的情境下，都受到了影响呢？比如有的Eminem的歌迷，只是听着歌里的脏话有快感，还是自己唱歌的时候也会骂脏话，还是在生活和工作中，不爽了就会骂脏话发泄？（当然了，Eminem的歌大部分还是非常积极向上的）

这两个问题，直接就关系到品牌的塑造，产品的口碑，后续产品的各种策略，等等……所以有分析的价值。

产品背后的东西，以后的发展方向

最后，各位PM，你们产品背后的模因会去向何方，会有怎么样的发展？会往积极的方面走，还是贴上一个不怎么干净的标签（比如现在已经不能直视的“麻辣烫”“优衣库”等词汇）？宏观上是对自己产品的模因进行官方的干涉来调控，还是放任用户自由发挥？什么时候官方介入调控，标准是什么？布局上需要这样的模因如何发展以此来为打造品牌助力？这些都是我们以后需要考虑的。

产品背后的模因，是一个必须考虑到的维度

不要被PRD，你的Boss和一堆一堆公式化的互联网“干货”匡死了，包括本文。

目标很简单——我们的产品要好，要用户喜欢。这就够了，无论是PRD，原型图，还是“干货”中的各种理论，方法，你所学的东西，都是为你达到目标服务的工具而已，不要为了使用工具而去使用工具，没有任何的意义，本文也只是抛砖引玉，希望各位能够一起来挖掘PM工作中，那些可以研究和讨论的点。

本文由人人都是产品经理专栏作家 @李红袖（微信订阅号:Qinghua_Game）原创发布于人人都是产品经理 。未经许可，禁止转载。