腾讯不断给微视开放资源，在微信也进行了朋友圈 30s 的导流，但是效果并不很好。假如让你在微信增加功能推广微视，你会怎么做呢？

之前微信开启朋友圈 30s 的微视强势导流推广，妥妥的在互联网圈子里霸了屏。大家纷纷讨论未来微视的发展，以及这波导流对微视的影响。

现在的结果大家也应该都清楚了，那我们来回溯一下导致目前这样现象的原因吧。

为什么朋友圈 30s 没有解决微视的困局?

在回答这个问题之前，我们先思考微视的困局究竟是什么？

这个问题有非常多种回答，比如内容不够有新意、对比抖音重复度高、内容同质化严重、内容不够竞争力、产品留存低……

我个人的理解，上面的问题都是微视困局的表象，实际深层次原因还是对用户提供的核心价值不足，也就是微视无法通过优质精准的内容满足用户杀时间的需求。

朋友圈 30s 给微视带来什么帮助？

1. 增加微视的内容量；
2. 从微信带来一定的用户量。

其中给微视增加的内容量，基于微信“真实”的背景，加上朋友圈分享多建立在朋友之间生活分享的场景上，所以这里带来的内容对比无数KOL绞尽脑汁生产的优质内容来说，是明显没有核心竞争力的（此处不排除少部分具有竞争力的内容，但是在大场景下，大部分内容还是不够优质的）。

所以个人认为，通过大量增加内容，再进行筛选，直至挑出具有竞争力内容的方式不够精益，路径太长，可变因素太多。

其次，朋友圈30s视频的需求从数据估算的角度上来看，本身这个需求场景便比较弱。

假设有1%的微信用户有这个需求，其中50%的用户因为下载路径过长不愿意下载；50%的用户因为需求频次低，发了秒删……按照这个比率下去所剩的用户也寥寥无几。

所以不论是从内容还是用户角度，均没有很好地满足微视用户核心需求，这也是最终这个功能效果不佳的原因。

应该加什么功能呢？

再次回到微视的困局上，微视需要什么样的方法才能让微视能比抖音、快手更好地满足用户的需求。

个人给出了两个思路：

1. 从内容生产者角度优化内容，从内容角度满足用户需求：
2. 内容由内容生产者产出，如果可以很好地满足生产者的需求，就可以很好的解决内容的问题。

对于内容生产者来说，他们的诉求主要是金钱或名气，如果纯靠金钱激励，在对于内容创作者创意上刺激不足。

首先是创意优质内容成本过高，全靠金钱激励成本过大，为了保证内容量和内容质以及成本的平衡比较困难。如果靠流量的话，纯靠微视本身的流量是无法塑造出一个，甚至是多个让草根成名的案例，对于创作者来说没有内容生产积极性。

所以微视需要的是能够借助这个功能很好解决创作者的痛点，即名气和金钱的问题。

从内容推荐的角度，更好地贴合用户喜好和需求

因为这个部分与微信联系不高，所以在此并不详述。

根据上面的分析，我们得到了一个明确的路径，通过微信的一个功能，帮助内容创作者解决即名气和收益的问题，同时很好地与微视结合。从而帮助微视导入一批优质的具有竞争性的内容及创作者，满足用户刷内容杀时间需求。

那微信什么地方有优质内容创作者呢？

我想到的是公众号运营者。基于这个思路，拓展到微信本身的生态布局，现在的微信公众号以图文为主，那是否会往视频发展的？

这样思考下来，我们的功能就很清晰明了，基于微信公众平台短视频工具的优化，同时结合微视进行双向导流，既可以帮助微信公众平台拓展视频内容方向，又可以帮助微信增加优质的内容。

推广微视，可以怎么做？

1. 需求分析

1）功能的目标用户

各大平台正在做视频自媒体的用户（抖音、快手、B 站、微博等）同时有自己的微信公众号。

2）如何吸引这类用户使用这个功能

基于这类用户对于金钱、流量两大需求结合，寻找这类用户日常使用场景的痛点。

通过微信的社交体系，帮助用户打通流量这一整个流程路径，让这类用户更好的获取流量，达到变现目的。

3）这类用户现在的现状

基本上大部分自媒体 KOL 都在微信/QQ 有自己的粉丝群，做深度的粉丝运营。部分 KOL 会需要商品变现，所以会有自己的微商号，相当一部分自媒体还会有自己的公众号进行运营。

4）这类用户日常在微信时存在的痛点

抖音快手 B 站原来的方式是分享链接和口令，告诉大家新内容发布了。社群里一般都是公布一些花絮、使用直接的相册即可。

存在什么不便捷的地方呢？

社群积极度不高，发链接、图片、视频的方式大家支持的不多，KOL 希望粉丝帮忙积累数据的需求无法很好地满足。

公众号阅读、视频内容的转发形式不够好，原有微信的订阅号媒体发视频裂变效果不佳；发布视频需要电脑公众平台发布，很多 KOL 不会操作。

2. 功能

1）功能描述

1. 以插件（功能）的方式，加入手机端视频发布工具，KOL 通过手机绑定订阅号，直接可以发布视频内容。这个工具可以用微视的工具（使视频发布功能更加高级），用户使用了微视的工具后默认同意内容同步到微视。
2. 使用这个插件发布的视频，在订阅号内会同步内容进行发布（展现形式会略有调整，在下面的交互设计中会有描述）。视频支持转发朋友圈、社群、点击在看，优质内容还会进入精选。帮助 KOL 进行视频内容的裂变。
3. 微信中该视频的评论数据会同步到微视，帮助微视进行视频数据内容的沉淀。
4. 视频分享到朋友圈&群的交互会略有调整，帮助用户更好的今昔视频阅读浏览评论（具体在下方交互设计中描述）。

2）功能解决了什么用户痛点

1. 发布便携性：手机端短视频发布，更加碎片化生活化，对于 KOL 来说可以直接拿出微信进行记录，不需要打开抖音快手。
2. 精品内容的沉淀：KOL 精品内容通过订阅号进行沉淀，不像社群里发了一个视频就消失在茫茫信息流中。
3. 精品内容的分享：便捷的交互浏览，让视频内容在社群、朋友圈里传播更加便捷。
4. 精品内容的流量获取：在看、精选、朋友分享转发复利效应。

3）功能入口

1. 一开始加在订阅号助手的视频功能里；
2. 后续绑定微信号后可以通过微信搜“拍一拍”直接进入拍摄界面。

4）流程图（此处仅以拍摄流程举例）

5）交互原型

6）该需求的考核指标

1. 工具使用率、工具点击发布率、访问深度、次日留存、周留存、月留存、视频留言在看比率；
2. 访问速度和潜在 BUG 比例；
3. 微视数据增长比率：内容增加量，内容数据增加量。

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作者：小默爱运营；WeChat：haojicom

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