在遵循自然习惯的基础上，对页面设计加以特殊设置，让用户在不知不觉中获取设计师想让用户知道的信息。

不知道大家有没有打开一个网站或者一个APP，但是不知道去看哪里，页面中有太多的信息内容，很难决定从哪里开始，然后就很容易关闭了。

在互联网时代，用户不是在读书，读我们设计的每段文字，他们是扫描，扫视！

扫描意味着他们只有在眼睛被吸引的时候才会停下来阅读。

作为设计师，需要很好地控制用户的阅读路径，帮助用户处理信息，今天分享的这个视觉动线方法希望可以帮到你。

什么是视觉动线？

大家可以想象一部电视剧，每一集从一个场景转移到另外一个场景，这些场景会有连续性，每一个场景之间有顺序。

不知道大家有没有去过上海迪斯尼，其中一个项目加勒比海盗，在迪士尼的设计中，动线往往是里面很重要一个环节和流程。

▲进场：从进场开始，光线越来越亮，门口用巨大的海盗建筑和石头的海盗旗，慢慢把你带入到电影里面的场景

▲入口：潮湿的墙壁，昏暗的灯光，金币宝箱，破旧的木头，低沉的音乐让你瞬间进入电影世界

▲航行：骷髅人和你招手，发出让人惊悚的笑声，同时还伴随海水的声音，让我们的感官和听觉都紧张起来

▲氛围：阴暗的灯光里面到处是悬崖峭壁，以及反派的出现，水流也越大越大，瞬间把我们置身于电影之中

▲氛围：水面慢慢平静，眼球突然出现一艘大船，船体突然失去重力，伴随着巨大的海浪声

▲高潮：昏暗的场景突然明亮起来，巨大的海面和行使的船只就在眼前

▲高潮：船长和他的战士就在这里互相作战，伴随着浓浓炮火的声音

▲收尾：伴随着音乐声和平静的海水声慢慢把观众带回现实

上述就是迪士尼在动线上的经典设计，整个路径伴随着听觉、视觉，让你感受非常好，我们做产品也是如此。

最近新零售很火，各种生鲜店，那么这些店在设计时候为了保证效益最大化，设计中要让每一个角落被利用起来，就需要设计顾客的游览动线，动线直接影响了店铺销售额。

用户的购物动线，一般分为L型、F型、曲线型，大家有兴趣可以去了解下。

▲上图丝袜中，哪一个看起来让人更显瘦呢？

在一些国外电商中，同样通过设计上的动线引导增强用户购买欲望，在左侧的图片中，丝袜加了几条垂直的线条，使得我们觉得这个丝袜穿身上会让人腿显得更长，其中就是运用到线条垂直延续感，制造动线。

▲那么哪一条看起来更加修长？

很明显只有一条线是不够的，设计师又加了多条线，两个产品中，左侧比右侧看起来更加苗条和修长。

▲哪一条看起来更加丰满？

如果为了让大腿更加丰满，更大胆的颜色，往往能吸引更多灯光，给人丰满的另外一个诀窍就是图案设计，图案看起来比较复杂，能传递出复杂性，能欺骗大脑。

上面案例看似和设计无关，但是却很有关系，里面蕴藏着很多心理学，很多视觉动线的思考。

视觉动线有几种类型？

上面和大家介绍了什么是动线，其实就是人们眼睛在处理信息时候的顺序。设计中我们需要去了解这些用户视线规律，从中去创造更好的体验。

那么回归到设计中，有哪几种动线类型呢？

1. F类型

▲F型案例

当读者用户阅读时候，他们看见喜欢的东西时，会横向阅读，因此在热力图上能清晰看见用户浏览顺序呈现F型。

2. Z类型

▲Z类型

从左上角开始到右上角，保留着从左到右的习惯，然后眼睛会寻找到最后部分，寻找到页面的底部。

3. 对角线类型

▲对角线类型

在遵从从右到左阅读习惯基础上，一个更优的布局形式；由于我们已经习惯了从左上角到右下角的扫描习惯，这里面包括4个项线，后面的分享中我会详细和大家分享。

Z类型特点

从字面意思可以看出，Z形布局是沿着Z的图形追踪，用户在扫描时候从左到右，从上到下，这是眼睛在页面中的自然移动模式。

在UBER的官网设计中，就是一个很典型的Z形引导布局，首先遵从用户习惯从左至右，所以左边放公司品牌LOGO，右侧是页面中的司机和乘客登录入口，下面是氛围图片区域，左下角是新用户注册入口。

这是一个典型的Z布局，在很多网站设计中都运用比较多。

Z形结构不会把注意力放在文字为核心，往往是突出行动按钮，在一些极简的设计项目中运用较多，往往只需要一个简单的图片和文字，关键的行地点案例，作为突出即可，遵循这种自然规律。

这种结构很有效，因为当用户在这种模式上移动的时候，就会出现一个虚构的Z形状。

▲salesforce也是采用Z布局，从左到右分别是LOGO和行动点，下方从左到右是导航菜单和按钮

▲ Z布局，在平时网页设计中尤其运营频繁，它适用于大多数网站设计，在传递品牌同时，也能很好地凸显内容

在最早期的时候，杂志，报纸，里面没有任何图片，文字和标题，只有长篇文字，列和列。在这么一个很枯燥的设计中，用户一般会遵循Z型来浏览。

特殊的Z类型布局

▲之字型布局

我们可以理解为Z的重复排序，有一些的Z型布局出现，用户的路线，从左到右，再开始从左到右，这种有一个Z运动的浏览我们叫做之字型动线。

怎么运用？

前面有聊到视觉动线，以及经典的动线Z，那么在设计中我们如何去运用呢？

当我们设计一个网站或者海报时候，在布局之前先问自己几个问题：

• 当用户打开这个页面时候，你希望他注意到哪些信息？
• 你希望他们以什么样顺序查看你的信息？
• 你想让他做什么？

Z布局的前提其实很简单，在页面上加上Z，然后把重要的信息放到Z上，让用户在扫描路径上看见这些重要元素。

所以Z视觉动线，最核心的是你需要传递给用户那些有价值的信息。

▲Eveynote

在用户打开这个页面，希望用户注意到品牌，然后去注册或者登录，通过文字简单了解这个产品信息。

• 图中LOGO是起点；
• 右上角按钮是行动点；
• 信息内容，这个产品是做什么的；
• 注册登录，页面核心操作。

Z动线缺点

Z型结构也有缺点，作为控制用户视线移动的模型，它很容易受到外界元素干扰，并且让用户实现脱离我们设定好的轨迹，因为用户在浏览时候总是容易被图片或者明亮的元素吸引。如果你准备运用Z动线时候，一定需要平衡好这些元素，不要过多干扰核心功能操作，否则达不到好的预期。

总结

• 动线作为控制用户的移动模型，作为设计师我们需要刻意制造用户浏览的动线；
• 在设计中常用动线有Z、F、对角线动线形式，我们需要了解每一个动线设计的含义和使用场景；
• Z字型动线，在网页中运用比较多，但是在使用前我们先要确定网站核心目标，然后把核心内容组织到动线上。

之后我会和大家分享一下F型的动线，也希望大家在设计中多去观察一些更加高级的方法，不要只局限视觉表现。

#专栏作家#

Sky，微信公众号：我们的设计日记（ID：helloskys），人人都是产品经理专栏作家。支付宝体验设计专家，阿里巴巴天猫设计专家；10年知名互联网公司设计经验，对于产品从0到1、品牌定位、金融产品、设计规范、运营规范、大促等有丰富实战经验。

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