分享功能在日常APP使用中是比较常见的功能了，本文作者对分享功能的设计进行了分析探究，并总结了过程中遇到的一些问题，供大家一起参考和学习。

最近做的是电话手表APP项目，应老板要求，在里面增加了教育类资讯内容板块，老板说“这文章要能分享”，OK，本着“老板爽我就爽，老板不爽我下岗”的原则，那就做个分享功能。

这一做才发现，原来看似简单的分享功能也有很多需要考虑的问题。

无论做啥，总要先想想嘛，那我就想想……

01 为啥要分享？

1. 对于产品

通过其他渠道传播与产品相关的信息，借助用户的社交圈子进行扩散，以极低的成本实现产品较大范围的曝光，吸引新用户关注，拉拢老用户留存；不管是病毒式营销还是口碑式营销，产品能够被分享是前提。

拼多多引领的全民砍一刀，相信我们每个人都深有感触，这就是对产品而言，分享的重要性。

2. 对于分享者

对产品的分享能够让自己受益。

一方面是精神需求层面的受益，分享超值的物品、有趣的内容、高效的方法等等，能够让自己在所处圈子中获得他人的关注、赞赏与肯定，提升自己的影响力，让自己被别人需要，内心充盈着快要溢出来的满足感；

另一方面是物质方面的受益，举例还是拼多多咯，分享了能得100块钱，那不赶紧走起来。

3. 对于被分享者

我分享给你，你就是被分享者，我分享到圈子里你看到了，你也是被分享者。由于产品不一定是被分享者感兴趣的，所以从这个角度讲，分享功能就是个双刃剑了。

还举拼多多的例子，为什么很多人都很烦拼多多，就是因为自己成了“砍一刀”的被分享者，砍一刀把拼多多砍进了电商前列，却也砍掉了很多人对拼多多的好感。

02 分享功能的开发准备

相信即使是小白也都知道分享是要被目标渠道所允许的，所以在把需求丢给开发的老板们之前，请务必先申请各个渠道的开发者账号（这个过程可比想象中耗时间一些的）。

比如我打算把文章分享到微信、朋友圈、QQ、QQ空间、微博，那么对应的，准备工作如下：

1. 在各开放平台注册账号（微信开放平台、腾讯开放平台、微博开放平台）；
2. 个人或企业账号认证（需要相关资料，审核期基本上是1天）；
3. 账号审核通过后，在各开放平台创建自己的应用（审核期1-3天）
4. 应用审核通过后平台分配对应的AppID等，即可交开发使用。

所以你看，提前准备非常必要（同样的，如果你要接微信或支付宝支付，也要提前准备）

1. 分享的形式

内容分享出去的常见形式有三种：

（1）图文链接

这是最常见的形式，通过协议将要分享内容的图片、标题、描述三项信息（多数都是这三项信息）传递给渠道方APP，渠道方APP按自己固定的格式进行呈现；

（2）二维码图片

在己方APP内将要分享的内容生成图片，并在图片中加入相应跳转链接的二维码，再通过协议分享到渠道方，受众通过识别二维码访问具体内容；

下方左图为网易新闻APP分享功能对一篇文章生成的二维码图片，右图为某淘宝客产品生成的商品二维码图片，可以看出，二维码图片分享形式的优势在于，既能够承载更多内容，也同样让受众能够访问具体内容链接，同时便于用户长时间保存和传播；

当然其劣势也很明显，如果渠道方不支持识别二维码，那么受众是无法打开内容链接的，例如微博就没有提供长按图片识别二维码的功能。

（3）口令码

在己方APP内为要分享的内容创建一个可以被己方APP识别的口令，受众也必须使用此口令在己方APP内访问具体内容。

这个最常见的当然非“淘口令”莫属了，分享淘口令给好友，好友再复制淘口令进淘宝，淘宝APP切换到前台时监视一下用户剪切板，当发现有淘口令时自动识别，并询问用户是否打开内容详情。

除了淘口令，类似的还有支付宝的“吱口令”，基本原理都是一样的。

口令码分享除了淘宝系之外的应用并不广泛，一是其本身就需要一套完整的口令产生与识别系统，同时还涉及加密等，本身是较为复杂的，开发难度大；二是其限制了受众必须进入相同的APP内才能访问对应内容，等同于用户分享的并不是内容本身，而是打开内容的钥匙，这很大程度上限制了用户的使用。

阿里使用口令方式进行分享，也完全是基于腾讯对其商品分享的制约，口令分享这种方式，可以算是巨头们较量的无奈产物了。

2. 分享的渠道

我们所熟知的，当然就是微信、朋友圈、QQ、QQ空间、微博五大项了，但实际上支持分享的可不止这些，简单举例，还有支付宝、钉钉、各种邮箱、短信、有道云笔记等等。

（1）选择支持哪些渠道

渠道虽多，但弱水三千只取一瓢，还是建议根据内容受众的广泛性来进行选择。

如果你的团队有充足的人力和时间，那么大可以把所有的分享渠道都支持个遍，但一来并不是所有的渠道都满足用户分享的场景，二来不是所有的团队都如此土豪。

对于音乐、文章、小视频等受众较为广泛的内容来说，分享渠道自然是多多益善，而对于一些受众较窄的内容，则应根据用户可能分享的途径筛选几个渠道即可。

举例如下：网易新闻可以分享资讯至多个渠道；而Boss直聘仅支持分享至微信好友、微信朋友圈、短信；拉勾网仅支持分享到微信好友、微信朋友圈、QQ好友，同时支持复制链接。

原因就在于网易新闻的内容受众非常广泛，在用户圈子中传播时不区分熟人与陌生人，让用户能够借助更多渠道对内容进行传播，是非常有价值的；而招聘内容的受众较窄，用户只会将招聘信息分享给有需求的熟人朋友，所以完全没必要支持更多渠道。

（2）别忘了自己生态内分的分享

这也是在设计自己的分享功能时做调研才留意到的，大厂们目前都有自己的生态了，在进行分享的时候，一方面，有社交属性的产品一定会提供应用内的分享转发，另一方面，会提供自己生态内其他的产品分享渠道。

举例来说：网易云音乐分享时，支持分享到应用内的云音乐动态、私信，其他产品渠道除了五大主流社交渠道外，还支持分享到网易大神、易信；今日头条文章分享，排在前面的是转发到头条，然后是自家的社交应用多闪，后面才是其他社交渠道；高德地图分享位置时，排第一的是车机版高德，然后是微信渠道，同时支持阿里系的钉钉。

3. 分享后受众如何进入产品

分享的核心目的是引起受众兴趣，引导用户进入自己的产品，浏览更多内容，让用户停留更长时间。那么如何让受众通过分享的内容进入自己的APP内，并直达指定内容页面，就是个很重要的问题了。

（1）微信小程序

微信小程序等同于简化版的APP，一般都包含了我们业务的核心流程，如果产品内容被分享至微信渠道，且产品本身已开发了微信小程序，则受众将能够直接打开我们的微信小程序并进入内容指定页面，这已经实现了引导用户进入自己产品的目的。

微信小程序可以通过聊天直接发送给对方，也可以由对方通过识别二维码进入，则微信好友渠道，我们可以通过协议直接向对方发送小程序分享；微信朋友圈渠道，可以在己方APP内将内容直接生成小程序二维码图片，再通过协议将图片进行分享。

（2）H5页面

在更多情况下，产品会选择用链接的形式进行分享，受众访问H5页面查看对应的内容。此时我们常常见到页面加载后，底部或顶部悬浮着“打开”按钮，点击之后，就顺利唤醒相应APP，并直接进入了指定的内容页面，完美！

但千万别被这完美的唤醒+跳转迷惑了，因为NB的总是别人家的产品，而作为初创产品的负责人，你可是没有这么大能量的。

在我称之为五大主流的分享渠道中，微博内并不支持H5页面内唤醒第三方APP，QQ和微信渠道当前主推的方式是使用应用宝微下载链接，可以实现渠道下一键下载安装应用，但如果想直接拉起应用并进入指定页面，只能再额外申请APPlink，这是要考量应用资质的，前几年的条件如下图：

我附上应用宝微下载的介绍链接，里面有相关的QQ群，目前是加群后提交应用包名，然后工作人员审核，如果你都还没在应用宝上上架，那就更别想了。

https://wiki.open.qq.com/index.php?title=mobile/%E5%BA%94%E7%94%A8%E5%AE%9D%E5%BE%AE%E4%B8%8B%E8%BD%BD&oldid=47508#3.3_Applink.E8.83.BD.E5.8A.9B

所以少年，千万别因为看到今日头条、网易新闻等耳熟能详的产品分享链接在微信内打开后，点击其页面内的“打开”按钮，就拉起应用指定页面，就觉得自己的APP也能做哦（PS：我就是这么二）。

在你的H5页面上，那个突显的“打开”按钮，是不是应该先删掉，最好是能提前让开发的同事看看，或者干脆不管这么多，用户点击“打开”后，都提醒他使用浏览器访问此页面再打开，即可直接进入应用内（浏览器都支持拉起第三方应用的指定页面），当然，这中间增加的步骤和等待将让用户体验大打折扣了。

4. 分享内容页面的设计

最后来说说分享内容页面的设计吧。说起来APP内的所有功能都可以用H5页面写出来，相当于你做了一个和APP一样的移动端网站，但是极少有人会这么做，没有这个必要嘛。

所以，最重要的是要考虑清楚当用户通过他人的分享进入H5页面后，我们到底希望用户在此达成什么核心目标，我们必须考虑到H5页面在体验上的弱点和用户随时可能跳出的实际状况（用户本来在看朋友圈，偶然被分享的内容吸引，当然随时会退出对分享内容的浏览），在H5页面上仅保留最核心的内容，或者让用户完成最核心的流程。

我对三个不同类型的产品进行举例分析：

（1）网易新闻（资讯文章类）

网易新闻文章分享在微信中打开的页面如上图，有如下特点：

1. 页面设置顶部和底部悬浮栏，都包含打开按钮，同时顶部悬浮栏滚动展示用户热门跟帖，底部悬浮栏滚动展示其他文章，顶部悬浮栏做了页面上滑时隐藏、下滑时弹出的交互；
2. 文章内容在第二屏开始折叠，并不会完整展示；
3. 文章详情后接20条热门推荐；
4. 页面底部是6条热门搜索热门。

我们对比APP内详情页和微信打开的详情页会发现有以下不同：

1. 微信内没有评论、点赞、收藏等操作；
2. 微信内不展示用户对文章的评论；
3. 微信内文章详情折叠，不做完整展示；
4. 微信内展示20条热门文章推荐，APP详情页展示10条相关文章。

分析：新闻具有受众广泛，内容丰富的特点，用户下载及使用的成本低，分享出去的页面，更希望能够吸引用户的注意，引导用户下载或直接跳转至自己的APP内长时间浏览。

评论、点赞功能需要登录才能操作，这会增加用户放弃的风险；新闻内容较长，折叠起来才能让用户看到更多推荐内容。上下悬浮的打开按钮和推荐，虽然体验不好，但对于刺激用户点击是非常有效果的。

（2）作业帮一课（在线教育类）

作业帮一课课程详情页分享在微信中打开如上图，有如下特点：①顶部悬浮展示下载入口，上滑隐藏，下滑弹出；②包含完整的登录/注册、下单、支付流程。

作业帮一科的课程详情在APP内和微信H5打开后个方面均保持一致，简单分析原因：

①作业帮一课的在线直播课，内容本身的针对性强，受众面窄，针对某一年级提供的在线课程种类和数量是固定的，且除了一两个10元以下课程外，其他的均是几百上千的高客单价课程，用户选课购买并不存在比较的行为，仅存在判断本门课程是否是自己所需，所以分享出去的H5打开后仅包含本课程内容就足够了，没有推荐其他课程的必要；

②上述同样的原因使得有意愿打开作业帮一课分享内容的人，更大概率就是有购买需求的人，让用户在查看课程详情产生兴趣后，能够直接走完购买流程，才最有利于提高成交率，所以作业帮一课的H5分享页面支持登录、提交订单、支付等全流程的功能。当然作业帮为了减少登录注册过程的流失，特地使用了最快捷的短信验证码方式，并支持无账号直接生成账号并登录。

③作业帮一课虽然已是行业内前列，但用户绝对数量仍然较少，且购买的课程必须要在APP内观看，所以分享页面提供下载操作是合适的；

（3）虎牙直播（视频直播类）

如上图，虎牙直播的特点是，在分享的详情页除了引导用户打开APP外，还提供了跳转至移动Web首页浏览更多直播内容的功能，允许用户通过移动Web页面访问全部内容。

移动Web页面提供了核心的播放、弹幕、主播信息等功能，相比于APP内减少了打赏、发评论、历史视频等需要用户登录才能使用的功能。

虎牙直播的分享页面直接使用了自己的移动端网站对应的页面形式，一方面是其产品本身就重视并建设了完整的移动端Web网站，另一方面说明产品并不急于引导用户进入自己的APP，用户需要较长时间的观看直播才会逐渐被产品吸引，让用户能够浏览更多有趣的内容更有利于吸引用户，当用户被长时间的吸引时，他就已经被产品俘获了。

总结

分好几天零零散散写了这些，总结起来，设计自己的分享功能，就是根据自己产品受众的特点、产品在各端完善的程度，选择合适的分享渠道、分享方式。

确定自己需要用户在打开分享页面后完成的核心目标，进而设计分享页面的具体内容，这其中要注意取舍，保留核心功能，引导用户通过自己可以实现的方式进入产品内，最终转变为忠实用户。

本文由 @郓城第一押司 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

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