抛开“钱包”里的产品不谈，微信最大的价值就在于社交、朋友圈和公众号。原本相互独立的三大功能，现在越来越紧密地联系在一起。作者和读者通过公众号产生连接和互动，而公众号又要通过朋友圈来引流。

原本这一切是不太需要深刻的连接的，因为微信显示阅读数的缘故，一切的规则都被改写了，于是阅读数和粉丝的增长数成了企业考核员工KPI的重要指标，它们大多简单粗暴，在一个不注重内容价值和审美价值的领导眼里，数字被内容更重要。

这种重要主要体现在：阅读的人越多，覆盖的面就越广、用户成为未来变现的筹码、媒体的话语权开始从中央分化到个体。

而随着公众号的日益增多，人们越来越没有耐心在意内容的好坏，信息的真伪。朋友圈里的文章流于熟人的推荐和标题的诱人，否则很少有人有兴趣去点击。

当然，也有一些特别出众的。时常保持在10万加，他们的成名多为先天的积累，后天的努力和对时代情绪的把控。在数字化传播时代，似乎一切结果都可以被设计，被验证。

倘若你想提高文章的阅读数，在标题上切不可标明中立立场或站在中间地带，要么是要么否，要么对要么错，这样才能表明你的个性，粉丝才愿意跟你走。如果你想他产生更大的影响，只需要发动微信上的亲朋好友，邀一些大V，用各种利益煽动群里的粉丝，一场惊心动魄的策划就完成了一半。

于是，你看到这样的文章越来越多“滚蛋吧，xxx”、“为什么你越努力越xx”、“你不是傻，而是xx”……他们就像寒冬里的一把火，在你感到凄凉苦闷的时候，总能给你送上温暖，但这份温暖是在一种特定场景之下被刻意制造出来的。送温暖的人不是想驱除你体内的郁寒，而是持续地引诱你，让你觉得人生很失意、挫败、无力甚至是绝望。刻薄一点说，他们激发的是一种“恶趣味”的导向。

但从另一个层面讲，这又是一个双赢的过程，你排放了心中的愤懑和压抑，他收获了漂亮的阅读数和那铺天盖地的留言堆里的情感共鸣。他是双方共同作用的结果。

为何要点赞，最普遍的解释莫过于显示存在感。谁在意你说的是对是错，长得美还是丑，反正和自己无关。什么样的人才会给别人点赞，一是熟人，二是比你厉害的人。我们从来都吝啬给陌生人鼓掌，它不会因为社交媒体的进步而改变。

我们喜欢被别人点赞，但更多的时候是平凡甚至是失意。那些被刻意隐藏的部分呢，它不同样是生活的一部分吗？

#专栏作家#

褚伟，微信公众号@褚伟（chuwei2016）。人人都是产品经理专栏作家，移动电商、微信营销观察者，做过产经记者，后投身移动互联网。热爱研究，关注新媒体，微信电商等领域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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