微信新版本发布后，每天有 5 亿人吐槽，有 1 亿人在教我做产品。

——微信之父张小龙

在上一篇文章中，（视频号上线即可拥有3 亿用户，处于红利期，上车有座）主要对微信视频号进行了简单的介绍，而本篇属于后续篇，主要分析一下微信视频号背后的设计逻辑。

从同职业（PM）的角度来浅谈分析一下微信视频号的设计逻辑及背后的决策思路。

本篇主要对以下问题的思考进行展开：

1. 为什么不是全屏沉浸式交互，而是限制了视频尺寸范围？
2. 为什么视频号分享到朋友圈还被折叠？会不会变成视频直接播放？
3. 视频号的发布编辑器会优化吗？这也太简洁了吧？
4. 视频号的“交易模式”是怎么样的，后期会开放哪些跳转完成交易？

一、视频号的尺寸为什么不抖音

我相信在视频号内部，早期决定是做沉浸式全屏还是目前这种限制尺寸的方案，一定发生了一段猛烈的碰撞。

目前，视频号的最大尺寸为1230 x1080（px），最小为608×1080。

高宽比最大为11:10，如果视频小于这个比例，上下以黑色背景填充，大于这个比例上下会被裁掉。

那么，视频号为什么最终选择当前的方案呢？

我从以下角度拆解一下背后的逻辑：

1. 短内容定位；
2. 社交+算法推荐的逻辑还不完善；
3. 兼容存量优质库存视频。

（1）首先，我们从视频号的定位说起：一个短内容创作平台，也是一个发现世界的窗口。

这里面有几个关键字：短内容、创作平台、发现世界。

承载短内容的形式有很多种，比如短文案、图片、小视频、语音等，现实中也往往是这几种的组合形式，从短内容上出发推导不出来任何结论。

我们再从创作平台方面思考一下。一个短内容创作平台，我们主要创作的内容是什么？

我的答案是：个人观看或者理解世界的镜像。

作为一个素人，我发现自己手机里全屏拍摄的图片和视频基本是自己不愿直视的，因为基本没有任何观赏性，发给朋友圈之前基本都会剪辑一下，获取局部画面再发送。

我想这不是我个人面临的问题，不信你翻翻你的手机相片。普通大众没有经过摄影的基础训练，更别说修图训练了，对于光、角度、画面的理解基本和小学生没有太大差别。

那么，怎样减少因个人技术造成的内容观赏性损失呢？

前期通过调整焦距，后期通过剪辑（指裁剪）来实现，总之都是为了扩大或缩小视野。

通过扩大视野让人着重于全局感受而忽略局部细节；通过缩小视野让人感受到局部即全部，从而重构感知范围，减少干扰。

扩大视野，作为一个第三方工具是很不好把控的，但是，对于第二点缩小视野，产品是可以强制控制的。强制并不是为了限制用户行为，而是为了更好的提升社区内容的整体质量。

这是第一点原因：规避用户创作内容的杂质，提高社会内容质量。

（2）其次，视频号本身的内容理解和推荐上还不够成熟，如果采用全屏画幅的交互，增强沉浸感的同时，也会放大个人感受。

那么，大众感知上，会放大推荐算法的不足，以此带来的整体体验下降，造成大量新用户的流逝。

更何况，大众多数已经被快抖教育过，对于内容的容忍度门槛已经大大降低，如果推荐的内容差，大家就会换个好的平台继续刷。

而当前的尺寸，一屏幕可以承载1.5~2个视频内容，用户的浏览控制权更强，第一个内容差可以快速被第二个内容吸引，从而降低第一个视频带来的不好感受，降低跳出率。

这是第二点原因：减少推荐能力不完善带来的新用户过度流逝。

（3）最后，要知道竖屏的图片，特别是竖屏视频是近两年才开始流行的，相比于从互联网早期一直延续至今的其他尺寸（16:9~9:16）之间的视频素材，简直九牛一毛，而且优质的竖屏短视频基本会在抖音平台优先消费。

如果能够很好的利用存量的非竖屏优质视频，可以极大的降低视频号内容上的焦虑感，很快补充微信自身短内容的短板。

不管是抖音、快手还是视频号终究都是一款内容消费平台，自身的整体发展和用户体验，最重要的就是对优质内容的争夺，视频号可以避开竖屏内容，直接从存量视频内容上掠取资源，避其锋芒。

这是第三点：更好的兼容存量视频内容，快速沉淀优质内容。

以上。基本就是个人对于视频选择目前尺寸而不是全屏的逻辑思考。

当然，还有很多小点，比如避开和抖音、快手的交互撞车，被外界扣上抄袭的帽子；从抖音搬过来的内容刚好会自动剪裁掉对应的 logo 等。不过这些都很小，并没有太多逻辑性，大家 YY 一下就好。

二、视频号分享到朋友圈可直接播放吗？

不会，以后也不会。

我们都知道目前视频号可分享到朋友圈，但是是以链接的方式展示的，仍然需要打开链接才可以看到视频号内容。

从流量角度来说，如果微信放开这个限制，转发视频号内容到朋友圈可直接播放，这对于视频号的播放量来说将是一个极大的利好。但是，大家还是不要期望了。

从一个产品经理的视角出发，视频号、公众号在微信体系内属于同一级别的模块。

虽然，视频号的入口比公众号的入口级别高，但是，这不影响他们的地位平级，只是在不同的发展阶段，重点扶持的力度不同而已。

所以，当你没看到公众号内容在朋友圈可直接查看的时候，也别期望可以直接预览视频号的内容。

有人说他俩还是不一样的，公众号内容主要是长文字，需要不停的下滑查看，而视频号主要是视频，在一个固定位置就可以看完了。

那就要从朋友圈的角度分析一下了，朋友圈承载的内容主要分为：

1. 用户自主上传的内容，比如图片、视频；
2. 用户分享的内容。

目前除了用户自主上传到微信朋友圈的内容以外，其他内容到朋友圈使用的同一套逻辑，都是以超链接的方式进行展示的。

就这一点基本可以板上钉钉了，微信不会为了视频号去改造朋友圈本身信息流展示的架构。这个改造成本是巨大的，而且从视频号长远发展角度来说也是不利的。

如果大家直接可以在朋友圈观看分享的视频号内容，就大大减少跳转到视频号的动机，自然也会减少对视频号的导流作用。

另一方面，如果朋友圈满天飞的都是朋友分享的视频号内容，将会对朋友圈自身的内容造成极大的伤害，压缩了朋友圈本身对熟人线下动态分享的生存空间，大家更不愿意分享自身的动态了，且这种伤害是不可逆的。

以上。所以朋友圈绝对不会给视频号内容开放内容直接播放的口子。

三、视频号的编辑器太简洁，会不会向快抖看齐

这也是一个很难也很明显的问题。

很难的意思是说对于视频号来说，视频编辑器是一定要做且要尽快赶超的项目。作为一个短内容创作平台，如果本身不提供便捷的创作工具，对于自身生态的打造是非常不友好的。

张小龙在复盘公众号的时候也说过，公众号长期以来轻视了移动端工具的研发，一定程度上导致短内容的缺失，从这一点基本可以推断，微信在视频号创作工具上不会重蹈覆辙。

世面上存在诸多的视频编辑器，而且都已经深耕多年，微信在有限的人力投入下，提供一款功能齐全且便捷的短内容创作工作是非常不现实的，这也是难点所在。

说很明显是说，微信显然不会在自身的架构下去开发过度复杂的短视频编辑器。

这一点可以从最早的IM拍摄视频、朋友圈视频、视频动态的路径看出来，微信并不会选择加强自身的视频编辑能力，不然早做了。

微信作为全民超级APP，目前，已经成为我们手机中最占内存的APP了，虽然在张小龙的控制下，相比于它的服务场景复杂度，自身的大小已经被极度的控制。但是，如果想在本身体量下，原生去研发一个视频编辑工具，且控制住整体的包大小，对于微信整体来说是一个非常挑战的事情。

所以，我个人更愿意相信，后期微信只会对编辑器进行核心功能的迭代，以确保大众可以通过微信便捷的拍摄，并提供简短编辑视频能力。但是绝对不会向各种视频变速、动效等方面去发展迭代。很大概率上这些复杂的视频编辑功能，会由腾讯系其他产品来承载。

另外一种可能就是公众号的移动端“订阅号助手”来承载。作为微信内部孵化的移动端内容创作工具，它的潜力还远远没有被发掘出来。

所以，微信并不会在产品内部迭代比肩抖音、快手的短视频编辑器。

四、视频号的交易模型推演

目前，视频号还在内测阶段，在内容和体验上并没有那么友好。最在意它的人往往是那批搞微信流量倒卖的人员。

他们很多要么曾经通过微信赚取到自己的第一桶金；要么错过了微信的红利，后期幡然醒悟觉得要抱住微信的大腿，以求翻身机会；最后一种是被前两种各种语言洗脑后，觉得自己也可以喝点汤，整天做些白日梦的人。

不管是哪种人，大家都非常关系视频号的交易模型。

所谓的交易模型，按照第一代产品教父俞军的《产品方法论》来说：

交易模型是产品经理发现和设计的合理机制，它能促进用户做出某种行为（即交易），且可持续（生态是平衡的）。交易模型在某种意义上也是商业模式，是多变关系平衡的利益创造和利益分配模式。

翻译成视频号的交易模型，可以理解为视频号要设计一种利益创造和分配机制，让短内容达人持续的进行内容创作分享（在视频号内部），并通过合理的途径进行达人进行内容变现。

视频号本身的利益创作可以分为两种：信息流广告和跳转子生态（小程序、公众号、第三方合作伙伴）变现。

信息流广告这个在视频号全量上线后，很快就就会看齐朋友圈广告，采用同一套体系进行，然后将广告费用通过达人扶持的方式分配收益，这个不必多说。

想象力大的其实是第二种，视频号的链接跳转能力。

在上一篇文章中，曾经简短的描述过，视频号必将和微信已有的子生态打通流量，并借助各个子生态进行商业闭环。

目前，已经和公众号进行打通，可以通过视频号跳转到公众号文章中，并借助公众号本身完善的生态进行变现，也是最成熟的。

在所有子生态中，最大想象力的其实是和小程序进行打通，支持视频号跳转到小程序中。

我们知道小程序从最开始的不被看好，到目前日活超过 3 亿，2019年全年交易额突破8000亿（要知道作为独立第三方电商平台，拼多多也刚刚突破万亿），可以说小程序已经稳稳的在线上、线上交易大舞台上站起来了。

如果视频号可以跳转小程序，那么商家就可以直接进行业务交易，这相当于在微信内部，除了公众号以外，直接增加了小程序的外部流程入口。

什么概念呢？

相当于当年推行的 4 万亿的投资刺激政策。

还有一个重要的点，小程序本身已经开放了直播能力，自然可以通过视频号，直接给直播间导流，促进交易。

随着淘宝直播、抖音直播、快手直播和微信小程序直播的充分竞争，会进一步加速人们交易行为的变迁，大家逐渐从广告引导购买，转变成主播引导购买。

想象力非常巨大，如果视频号稳定在 3 亿日活，那么可以直接带动小程序子生态的交易额将非常可观。

五、小结

视频号从产品形态上来讲还处于基础的状态，但从微信团队的其他模块迭代路径上来看，他们并不会进行过大的设计改动，很多都是隐藏在背后的优化项。

相信视频号团队也会一样，外部形态和交互不会有大的变动，大家能够感受到的是内容的逐渐丰富和特别的社区氛围。

也就意味着视频号团队接下来的工作应该主要集中在推荐算法优化、内容生产（各种机构合作）和其他子生态的关联打通上。

——正文完——

我们可以设想一个正常用户的使用场景。

我在微信中刷完朋友圈，然后仍然有时间，点击了视频号，在滑动了第10个视频后，看到一汽大众的汽车广告，观看最新车型的视频介绍，顺手点了个赞。

继续下滑若干视频，看到一个非常漂亮的小姐姐正在用一款智能打包垃圾桶，而此时，他的头像正在显示直播，点击跳转到一个小程序页面。

看到小姐姐正在生动的介绍各类产品，看到中意的物品顺手加入购物车，感觉其他的东西暂时不需要，先付款，自动获取微信此前的快递地址，选中家里的地址，最后通过微信支付支付订单。收起小程序又回到了视频号，继续观看视频。

过一天后，打开小程序–>我的订单，查看快递的动态，看到快递已经到达当前城市，正在派送，关闭小程序，等待快速上门。

期望这一天快点到来，也很快就会到来。

#专栏作家#

产品大观，微信公众号：产品大观（ID：chanpindaguan），人人都是产品经理专栏作家。鹅厂在职PM，关注社交、社区及短视频领域。

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