每一个设计师都是视觉动物，因为好看的包装而购买东西事情相信谁都干过。色彩能给人很强视觉冲击。颜色的运用除了需要考虑品牌的统一性之外，还需要达到信息传递，交互反馈等目的，规范统一的色彩搭配可以提高品牌的辨识度，提高产品视觉的规范性和一致性。

目录：

1. 概念
2. 基础知识
3. 用色原则
4. 颜色规范

一、概念

什么是颜色：颜色是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对可见光波的视觉感受。

三原色：三原色指色彩中最基础的三种颜色，以三原色为基础可以组成其他成千上万种颜色，而其他颜色则调不出来三原色。三原色又分为色彩三原色、光学三原色。

光学三原色：由红、黄、绿构成。混合后组成显示屏显示的所有颜色，三原色同时相加为白色。（混合模式为加色混合，色光混合时增加光量）

色彩三原色：也叫做美术三原色。由红、黄、蓝组成。可以混合出所有颜料的颜色，同时相加为黑色。（混合模式为减色混合，每种颜料或染料都具有反射或透射一定色光的能力、而这些中有某些颜色在颜料混合中，其波长的光线被吸收）

二、基础知识

1. 模式

常见的有CMYK、RGB、HSB三种模式。CMYK和RGB模式是计算机判断颜色的方式，HSB模式基于人眼视觉细胞的模式，就是眼见看到的颜色。

CMYK

CMYK模式又称印刷模式，属于减色混合模式。由青（Cyan）、洋红（Magenta）、黄（Yellow）、黑（Black）四种颜色组成其他颜色，平面设计师常用。

RGB

由红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）三种颜色组成其他颜色。UI设计师常用。

HSB

由色相(Hue)、饱和度(Saturation)和亮度(Brightness)构成。把颜色三属性进行量化，饱和度和亮度以百分比值（0% – 100%）表示，色度以角度（0°- 360°）表示。以人类对颜色的感觉为基础，描述了颜色的三种基本特性。这种颜色模式比较符合人的视觉感受，让人觉得更加直观一些

2. 色相(Hue)

在0°- 360°的标准色轮上色相是按位置度量的。在通常的使用中，色相是由颜色名称标识的，比如红、绿或橙色。

3. 饱和度( Saturation )

是指颜色的纯度。饱和度表示色相中彩色成分所占的比例，用从0(灰色)~100%(完全饱和)的百分比来度量。在标准色轮上饱和度是从中心逐渐向边缘递增的。

4. 亮度(Brightness )

是颜色的明暗程度，通常是从0(黑) – 100%(白)的百分比来度量的。

5. 色调

色调是整体的色彩倾向。当亮度、饱和度、色相的其中一个因素占大部分比例时，就会有色彩倾向。通常由亮色调、暗色调、暖色调、冷色调、纯色调、灰色调等。

同类色

色相环中15°夹角内的颜色，色相性质相同，但色度有深浅之分。是色相中最弱的对比。对比效果感觉统一、雅致、稳重，但也易产生单调、呆板的弊病。

邻近色

色相环中60°夹角内的颜色，就是指色环上相邻的颜色，也是弱对比类型。对比效果感觉柔和、和谐，但也会感觉单调，需调节明度差来加强效果。

类似色

色相环中90°夹角内的颜色，为中对比类型，对比效果感觉明快、活泼、有趣，对比既有相当力度，但又不失调和之感。

对比色

色相环中120°夹角左右的颜色。为强对比类型，对比效果有力、活泼、丰富，但也容易感觉杂乱、刺激、造成视觉疲劳。一般需要采用多种调和手段来改善对比效果。

互补色

色相环中180°夹角左右的颜色。为极端对比类型，对比效果强烈、响亮，但若处理不当，易产生不安定、不协调的感觉。

三、用色原则

识别清晰：保持足够的对比度，使信息可以轻易的被识别。同时遵守WACG2.0标准，以保证有视力障碍的用户使用。

检验网站：https://contrast-ratio.com/

含义清晰：根据颜色的情感表达和用户认知使用颜色。区分哪些是可操作的、哪些是装饰的、哪些是危险的等。

品牌清晰：用颜色塑造统一、优秀的品牌形象，保证品牌的独特性和传播性。

四、颜色规范

1. 品牌色

品牌色是体现品牌形象和文化理念的最直观的元素之一。每种色彩都有很深刻的文化沉淀和视觉感受。

需要根据自家的行业定位、产品特性、产品理念慎重的选择一个合适的、辨识度高的颜色作为品牌色。

每种颜色都有积极地和负面的情感

• 红： 正面：积极、活力、开放、激情；负面：危险、碰撞、激烈、禁止
• 橙： 正面：阳光、欢快、快捷、舒适；负面：浮躁、喧闹、陈旧
• 黄： 正面：阳光、轻松、轻量、愉快；负面：廉价、软弱、低俗
• 绿： 正面：自然、生命、新鲜、和平；负面：土气、嫉妒
• 蓝： 正面：理智、精密、严谨、商务；负面： 孤独、严格、悲伤、冷酷
• 紫： 正面：优雅、高贵、神秘、高级；负面：距离、虚幻、冰冷
• 粉： 正面：柔软、优雅、甜美、可爱；负面： 柔弱、肤浅、幼稚
• 白： 正面：和平、干净、清淡、纯洁；负面：空、平淡、静止、无趣
• 灰： 正面： 高雅、朴素、复古、舒适；负面：保守、压抑、无力
• 黑： 正面：力量、庄重、正式、高级；负面：孤独、沉默、阴暗、沉重

暂定一个蓝色HSB（238，88，88）为品牌色。（这么多8，老板应该会给加鸡腿的）

把品牌色叠加上一个20%不透明度的白色（#fff）得到悬浮色

把品牌色叠加上一个20%不透明度的黑色（#000）得到点击色

2. 功能色

功能色起到辅助说明 信息状态的作用，减少用户的理解成本和理解时间。功能色一般分为提示色、警告色、成功色、失败色、链接色。选取辅助色时一定的符合用户对颜色的基本认知。

（例如看到绿色的符号一般就知道操作成功了，并不需要阅读完所有的文字。在文章里看到蓝色的文字一般就是可点击的链接。）

根据最普遍的认知，我们选取了蓝色为提示色，橙色为警告色，绿色为成功色，红色为是失败色并在色环上找到这些颜色。

使用品牌色的蓝为提示色，色相H（30）的橙色为警告色，色相H（120）的绿色为成功色，色相H（0）的红色为是失败色。同时所有颜色的饱和度和亮度与品牌色保持一致，都是88。

由于色相不同的颜色视觉亮度感受是不一样的，所以需要把选出的颜色进行微调。

注意：色相的调整上下不能超过15°，这样调整后颜色会保持为同类色。

3. 辅助色

辅助色起到烘托主色调、支持主色调、融合主色调的作用。辅助色在整体的画面中能平衡主色的冲击效果和减轻视觉疲劳，起到一定的视觉分散的效果。

品牌色的色相为 H = 238。根据上文中同类色、邻近色、类似色、对比色、互补色的定义，可以得出9个辅助颜色。

同类辅助色：H=223(H-15)、H=253(H+15)

邻近辅助色：H=208(H-30)、H=268(H+30)

类似辅助色：H=148(H-90)、H=328(H+90)

对比辅助色：H=118(H-120)、H=358(H+120)

互补辅助色：H=58(H-180)

由于同类色H=223和品牌色十分相似、对比辅助色和功能色中绿色、红色十分相似且不易区分，所以进行舍弃。再经过微调之后便得到以6个颜色。

4. 色板

支付宝团队有一个配色原则“保持色相值不变，纯度变化时，S值以S/5递减、B值以 (100-B)/5依次做递增；明度变化时，S值以(100-S)/5 递增、B值以B/5做递减”，把品牌色的数值代入后即可得到色板。

很厉害的一套方法，受到启发后我想了一种很简单也很快速的方法来得到色板。

下面我介绍这个超级简单的生成色板的方法：

第一步：

在PS里建一个 1100×100 px 的长方形。填充渐变：最左端为黑色，最右端为白色，中间为品牌色。

第二步：

执行滤镜–像素化-马赛克，数值为100。然后把头尾的两个色块去掉，就生成了一个色板。由于中间的两个颜色十分相似，就合并调整为辅助色。

第三步：

对其他5个辅助色执行同样操作即得到色板。

5. 中性色

中性色又称为无彩色系，指黑色、白色及和的深浅不同的灰色系列。中性色本身不带有感情色彩，最常在文字、背景、边框、分割等场景中应用。

黑色没有任何颜色倾向，是一种很高级的颜色，用的好了很出彩，用的不好就会很突兀，新手尽量避免使用纯黑色。（从刚学水粉的时候，老师就不让使用黑色颜料）。

我们在文字的黑色里添了一下品牌色的蓝色，使颜色有了倾向，也更耐看。

6. 颜色规范

小贴士

对颜色的使用应该保持克制的、理性的，最终目的是信息的传递、方便用户理解，在保证信息传递的情况下，增加其美观性、趣味性。

没有难看的颜色，只有用错地方的颜色！！ 

名词解释

【感觉太粉了】  翻译过来就是：大部分颜色的亮度都很高，整体显得过于苍白。重颜色和纯颜色较少，画面的对比较弱。

【感觉太脏了】  翻译过来就是：画面的颜色不和谐。暗颜色放到了亮部、暖色放在了冷部等，颜色没放到合适位置，破坏了整体的色调，所以就会显得脏。

【感觉太花了】  翻译过来就是：画面的颜色太多了，各种颜色所占的比重差不多，区分不明显，表达的情感模糊。减少配色数量，选定一种颜色作为主色，使其比重占大比重就行了。可遵守631法则。

【感觉太纯了】  翻译过来就是：画面使用的颜色纯度过高，每种颜色表达情感过于强烈，发生冲突所致。

下篇更新【文字规范】~

作者：Iron设计邦；微信公众号 IRON设计邦

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