在大公司里面，一个项目是如何从0到1的产生，什么时候开始设计？设计之前要了解什么？是先做规范还是先做界面？完整设计流程是什么样的？今天一篇简单的文章告诉你流程和方法。

01 了解产品定位

任何一个产品都有自己的愿景和商业目标，在开始一个项目前第一步一定需要了解，这个产品它解决什么商业问题？它的用户是谁？什么年龄段等等！

Instagram 定位图片社交，它的核心功能就是照片分享，在上面分享你的生活，你的爱好，从而链接关系，这就是它定位，Instagram 在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram作为服务存在而非应用存在最大的价值。

LINE 是韩国公司NHN下的一款社交APP，功能和微信类似，LINE对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”，超过250种的表情贴图让用户在使用LINE时多了一个有趣的心情传达工具。

Snapchat 该应用最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。

在做一个项目前，一定需要充分了解这个项目的定位是什么，如何用一句话向用户传递这个产品是干什么的，它商业价值是什么样的，只有充分了解清楚了，你才能下一步明确知道为谁设计！

02 了解为谁设计

清楚产品愿景定位后，就需要下一步了解你的用户，用户是谁，他们都多大，什么年纪段，喜欢什么样的产品？平时生活喜好有哪些，这些都需要去了解。

假如产品是款少儿上课产品，那么你得了解这些用户特征，比如他们平时学习中喜欢什么样学习环境，学会什么样的软件。

如果用户是高中生，高中生喜好是什么，平时喜欢衣服品牌是什么，只有充分了解用户前提下，才能做出正确的设计判断。

举个例子

▲ OPPO2019广告

▲ 新年贴画设计

同样是运用财神的一组设计，一个用户是年轻的90后和海外用户，一个是我们爸妈这个年代用户，那么设计手法，设计风格肯定差异性很不一样，所以在做一个设计前，弄清楚你的用户很重要，你的用户审美，喜好等等，只有弄清楚这些才能有效的设计出符合他们审美的设计。

03 了解产品价值

来自IDEO的Tim Brown的一个方法，在一个项目创新之前一定需要弄清楚How might we，大概意思就是一个项目启动前，一定得明确这个项目的价值是什么，它可以帮助我们用户，完成什么。

举一些例子：

Snapchat 的HMW是什么：将私密的聊天和普通聊天隔离并使得它有趣

那么这个私密和隔离就是这个产品的核心要点，它的所有功能都是围绕着这两块来设计。

穷游的的HMW是什么：把旅途中的攻略变为令人向往的一部分。那么攻略，令人向往就是穷游很多功能设计的核心点。

所以开始一个项目前，除了我们知道它的商业目标，产品愿景，用户人群后，同时它的价值也是我们需要关注的点。

04 明确设计主张

有了前面那些部分，产品愿景，商业目标，用户人群，产品价值后，这个阶段就应该明确定义好你所做的产品设计主张是什么？

什么是设计主张，简单来说就是一个人的性格和特点，我们身边每天接触那么多人，哪些人能给你留下印象深刻呢？可爱的，还是有气质的，产品和人一样都需要有性格。

最怕我们做的设计，做的产品没有性格很平庸，所以一定要定义一个产品的性格特征。

bean这款产品的价值是最新的一些明星音乐发布，用户群体都是90后，追星一族，所以在整个产品设计，定义的设计主张就是潮流，年轻化，在整个产品设计上，交互上都围绕潮流，年轻化来打造，形成整个产品潮流年轻化的感受。

图形上体现潮流年轻化：每一个都不一样，播放按钮也是通过LOGO的桃心演绎，每个按钮里面图形都是根据内容去变化的。

图形上体现潮流年轻化：音乐专辑banner和海报，和界面中元素一致，同时拓展性更强，排版上高度一致同时又有各种的特点。

色彩上体现潮流年轻化：色彩系统上，颜色饱和度更高，更多年轻化色彩运用在里面，让整个视觉系统呈现年轻化。

线上设计：线上官网设计，第三方社交设计都是统一一套潮流，年轻的设计手法。

线下设计：在线下IP上同样围绕着年轻化，潮流去打造。

接下来，再以另一款产品为例做分析：

它是韩国一款生活化的电商设计，它的整个用户人群就是一些对生活有品质的中产阶级，产品特别也是通过杂志化运用，帮你挑选好一些好的有品位的产品，所以设计师整个设计定义就是优雅、仪式感，一起来看看设计师围绕这2个关键词怎么在交互和视觉上打造的。

交互上：产品没有过多装饰内容，通过这种简单清晰的图片，所有掌控权交给用户，滑动的操作方便快捷，通过交互和视觉来体现优化和仪式感。

视觉上：杂志化优雅的排版，就像阅读一本书一样，没有任何细节瑕疵，完美有品质把每一个产品交代清楚。

排版上：将杂志，品质感淋漓极致的体现处理，从商品选择，到商品细节查看，都无不体现这个产品对生活的讲究。

色彩上：低饱和的配色，优雅的排版，统一且精致。

所以在这个阶段，对于设计主张的明确是尤其重要的，需要先定义好关键词，再结合关键词去产出关键词下的视觉表现，比如色彩，交互，视觉图形等关键页面。

05 方案设计

在明确设计主张后，那么我们就可以着手设计，但是到这里，很多朋友又有很大困难，是先做规范呢，还是先做UIkit，每个人心中仿佛有不同的答案，特别是一个项目时间紧凑，又有很多人合作情况下，颜色，按钮，列表怎么用，包括样式等等，下面分享下我个人经验。

1. 定核心页面风格

假设明确了设计主张是年轻化，潮流感，那么可以基于这个设计主张，进行视觉探索，如果团队有几个设计师，可以一起出设计方案，出方案一般会挑选核心4、5个页面进行设计，设计好了后，和领导评审，明确某一个设计方向。

2. 梳理基础组件

前面阶段已经定义好的大概风格，最好能确定4张页面的主风格，确定好主风格，然后进行组件细化。

确定风格后，梳理常用设计元素，从颗粒度最小的开始，比如线条，按钮样式，颜色，表单，字体，行间距，网格系统等等，比如字号，有几种字号，字号的行间距是多少，是文字的1.2倍，还是1.5倍，按钮分几种样式，线框的，填色的，还是带投影的等等每周这个界面。

当然也可以一边设计，一边把确定的元素录入到Uikit里面，需要注意的是图标，图标是一个产品中很能体现风格的地方，需要好好的研究，图标一定需要做出自己的特色处理。

3. 更新组件

做的过程中，可以边做边维护更新组件，小组也可以进行分工，谁负责色彩，谁负责图标，常用的分类一般是：色彩，样式，按钮，间距，字体，网格，空白页，插画，列表，导航，然后还有一些大家产品各种业务的场景

基本这个阶段的执行就是：

概念设计探索—选5页开始设计–确定字体颜色–按钮样式–网格间距–整理成组件到uikit–图标规范–插画规范–整理

06 最后

以上基本就是大公司的一个项目从0到1的大概过程，简单回顾下设计总结的几步：

1. 了解产品定位
2. 用户是谁，为谁做设计
3. 产品的价值(HMW公式)
4. 明确设计主张方案设计（先核心页面再Uikit）

#专栏作家#

Sky，微信公众号：我们的设计日记（ID：helloskys），设计交流可加微信：hellosky678，人人都是产品经理专栏作家。原支付宝体验设计专家，阿里巴巴天猫设计专家；10年知名互联网公司设计经验，对于产品从0到1、品牌定位、金融产品、设计规范、运营规范、大促等有丰富实战经验。

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