昨天微信上线了“拍一拍”功能，用户点击2次头像，会产生头像抖动，震动反馈，且在聊天框中显示“XX拍了拍XX”。 这个功能推出后，很多微信群都在疯狂拍一拍，引起了一波拍一拍狂潮。本文笔者将针对此次微信上线的“拍一拍”功能的目的，提出自己的一些猜测和分析，希望大家有不同意见的可以指正以及补充~

昨天，微信新上线一个“拍一拍”功能，支持用户在群聊和个人对话中通过双击对方头像，使对方头像抖动且会在聊天页面中显示“XX拍了拍XXX”来提醒对方。

这个功能一出，小派微信里几乎每个群都开始互相“拍一拍”，甚至还有人还为了好玩，特地为此改了名字：

（图片源自网络，侵权删）

一整个微信群弥漫着奇怪的气氛哈哈哈。

但也有网友网友表示：这个功能对于大家而言可能就是一时的新鲜感而已，这并不能真正起到提醒对方的作用，微信能不能出点有用的功能？

但在小派看来，微信团队也不是说强需求功能不做，浪费时间做些无关痛痒的功能，只是众口难调。

我们做运营的都是知道用户反馈的需求不一定就是真需求。用户反馈的问题是否可以成为产品优化迭代的问题点，还确认反馈较多需求的真实覆盖面，确认该需求是属于强需求还弱需求，是否会影响用户使用习惯等等。

所以，一个功能的增加或者优化对于这么大体量的应用来说，投入会很大，功能上线之后的反应也会很大，所以每一次更新都该是谨慎保守的。

所以，微信这么大体量的产品，加个功能应该不会是随随便便加的，也不是单纯为了抖个激灵，上个热搜。

那本次微信上线的“拍一拍”功能的目的是什么呢？下面小派将提出自己的一些猜测和分析，希望大家有不同意见的可以指正以及补充~

01 用户体验的角度：为用户社交减负

“拍一拍”功能与早年QQ上线的“抖一抖”功能类似，都是属于轻量级的打招呼方式。

相比之前的“群待办”、@功能或者是私聊发信息的行为，拍一拍更加轻量化，对于用户来说起到了提醒、互动的作用，但也不会太打扰。

但同时也有一个弊端：用户被“拍一拍”之后只是有头像抖动和灰色字体的提醒，若是在比较活跃的群聊中，这种提醒功能就几乎等于无。所以，小派认为“拍一拍”功能更加适用于1对1私聊，跟“在吗”的意义差不多。

对于一些不会聊天的用户来说，也提供一个聊天的出口，就像知乎用户@乔加西 所构思的用户使用“拍一拍”的聊天场景一样：

02 社交的角度：增强熟人社交互动感

“拍一拍”这个动作在现实生活中大多是熟人之间才有的一种行为。把这个行为迁移到线上场景，小派猜测，微信可能是想通过一个小功能加强熟人社交，增强熟人之间互动感吧。

同时，假若这个功能不是一时兴起，而且能真正影响用户的行为习惯，成为用户社交沟通的一个方式，那微信也完全可以通过用户“拍一拍”小功能的使用程度，统计用户被拍的次数，来判断用户的社交属性的呀。

03 运营的角度：促活、拉新

就像张小龙自己对这个功能的评价一样：仅需一行代码的有趣功能，这个简简单单的小功能不到一天的时间就让我们的微信群炸开了锅，要说它没给产品起到促活的作用，我是不信的。

（图源自网络，侵权删）

现在很多人的微信里都加了很多群，但可能仅有不到三分之一的群是活跃的，甚至有大部分只是群管理员在每天发发早报、发发广告之类的，根本没能起到一个建立社群初衷的互动效果。

而虽说大部分人都觉得“拍一拍”这个功能火不过三天，但它确确实实为很多沉寂很久的社群提供了一个促活的机会。群成员互相在群里面“拍一拍”对方，甚至还通过改微信名的的方式来恶搞对方，这无疑可以消除群成员之间的一些陌生感，加强彼此的互动。

同时，小派也注意到，“拍一拍”这个功能之所以会爆火，是有“老带新”的裂变效果在里面的。

若是用户未更新微信新版本，双击头像时并不会在聊天记录中显示灰色的“XX拍了拍XX”的提醒文字。当用户看到群聊天中有其他群成员拍出“XX拍了拍XX”，自然会产生好奇——这个功能是怎么使用的？我要怎么样才能拍出一行字？随之用户就会知道需要去更新应用，才能使用新功能，其实就是一种“老带新”哈哈。

以上，看了小派对于微信上线“拍一拍”功能的目的的一些猜测，大家有没有其他不一样的想法呢？

作者：小派，微信公众号：运营派精选（ID：yunyingpai666）

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