莎士比亚曾经说过：“速度就造就了成功，没有速度就没有成功”。登录，也要快! 如果必须要让用户做的话。

为什么要注册登录，人人都是产品经理专栏作家岳山丘在《APP设计之四：注册［登录］》中就做了详尽的阐述。归结起来有三点：

1. 如果产品既不需要个人信息同步，也没有任何特权服务提供，那么不要求用户登录。
2. 如果产品却是为用户提供了不一样的服务，需要用户注册并登录，则要求用户注册的时机越往后越好。这意味着可以让用户对自己使用的服务有深入的了解，用户确实有需要才进行注册。
3. 一开始就要求用户注册和登录，比如微信等社交类产品，如果登录，根本无法建立人与人之间的关系，也就根本无法使用产品的其他功能。

快速登录也是登录的，所以出现的场景和逻辑跟上述三个情况也大致相同。不需要用或者强制用的情况比较特殊，相比较少见。对于第二种情况，应用的场景比较普遍，特别是在电商领域，也以此为例做进一步的探讨。

快速登录在电商平台中的应用

自1998年3月，中国第一笔互联网网上交易成功开始，中国的电子商务发展已经走过了18个年头，电商已经渗透进了我们生活的方方面面，电商平台的发展日臻成熟。无论在电脑端还是手机端，电商平台都将顶尖的技术，人性化的交互，和极致的体验使用的淋漓尽致。

用户的习惯，都是被各大电商平台培养起来的。而电商平台也对他们进行了全面，深入的分析和研究，从而对于产品进行了无数次的优化。

以电商平台web端为例，电商类的网站都会有个人中心的管理，用于归档跟个人相关的各种信息。对于网站而言，个人中心一般在网站最顶部，未登录状态点击个人中心一般会跳转到登录页，这是个通用的入口。如果在首页有其他个人中心入口，也会跳转到登录页。

而为保证用户体验，网站的产品信息都会尽量开放，可以让用户尽情体验。而用户能到达的层级，至少是能到产品的详情页，比如淘宝，一般要第四个层级才能到达这个页面。

这个时候无论是点击购买还是加购物车，都会弹出快速登录的弹框。在体验上，并不会一开始就要求用户登录后才能浏览产品信息。

而京东的设计进入到了更深的层次，商品能加购物车，能进入结算页面。在你付钱结算之前都可以保证了用户体验的完整性。到最后一步结算才会有快速登录的弹框。

快速登录场景的不断往后推延保证了用户体验的一致性，让用户在完成整个购物的流程的时候，尽可能的保持在当前的页面和场景，尽可能的减少干扰。这个时候让用户使用快速登录也是顺理成章的事，基本把用户的反感情绪降到了最低。

现在电商的这个形态，是经过过去十多年无数次的尝试，测试，修改后确定下来的一个形态。如果产品形态类似，至少在近几年内都是一个值得其他互联网产品借鉴的模式。在web端，一般的快速登录弹框示意如下：

快速登录后的页面跳转，是直接进入了点击按钮所对应的效果。比如，加购物车，就进入商品加入购物车的页面；比如结算，就进入订单页。让整个流程进一步无缝对接。

互联网金融产品的快速登录

互联网金融产品，特别是网络借贷产品的发展，追溯的再远，发展也不会超过十年。它本身也是是电商的一个分支。很多电商的一些优化经验，不妨可以借鉴。

互联网金融产品，SKU相对较少，所以一般2级或者3级页面就是产品详情页了。进入这些页面，应该是一路畅通。当用户准备购买相关产品，输入购买份额，这个时候弹出快速登录框。

而有些产品，在用户还对你的产品不甚了解的时候，就强行要求用户注册，那只能把更多的用户挡在外面。在趋势都是尽量开放透明的时候，封闭和故步自封的做法，除了更差的用户体验，更是阻断了自身的更新发展和产品迭代的机会。

所以，对于互联网金融产品来讲，优化方向有以下两点可以借鉴：

• 用户可以尽可能地畅通无阻，全方位地体验产品；
• 在用户必须要注册或者登录时（如购买，论坛发帖，签到等场景），弹出快速登陆框，不中断当前体验；

作者：JetWoo（微信号jet-woo），互联网产品爱好者，目前关注互联网金融产品，欢迎指正交流。

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