编辑导语：B端想必大家都听过，那你了解B端产品运营视觉设计吗？本文作者通过参加百度负责B端产品运营设计的高锦龙的工作经验分享活动，来为大家分享一些干货，希望能够给B端产品的设计师们一些启发。

近两年越来越的学员从事B端产品设计，2020年的就业情况也显示，公司比较青睐有B端产品设计经验的学员。

但市面上关于B端产品设计方向的文章及视频内容较为贫瘠，导致很多学员“谈B色变”，所以本周且曼设计学院请来了百度负责B端产品运营设计的高锦龙给大家分享他的实际工作经验。

活动非常成功，这里也分享一些这次的干货，希望给更多设计师带来启发。

一、什么是B端产品

B端产品已经被很多设计师挂在嘴边，但是问其B端产品到底啥意思，很多人都支支吾吾说不出个所以然。在百度里查到的定义如下：

Business：通常为企业或商家为工作或商业目的而使用的系统型软件、工具或平台。解决客户在办公或经营过程中遇到的问题，为客户提高效率、增加收入、减少成本，一句话概括就是“为客户赚的更多，省的更多”。

市面上常见的B端产品按部署方式分为四类：

1. 本地部署
2. IaaS
3. PaaS
4. SaaS

这里可以解释为，B端产品由基础设施层、平台层和软件层三层构成。

根据提供部署的层面分为本地部署、IaaS、PaaS、SaaS，这几个名称对应的服务如上图所示。为了方便大家理解，举个例子：

比如这个B端产品是一个披萨：

• 本地部署=你完全自己做：你需要面粉等基础食材，学习披萨的制作方法；购买烤箱；此外还要有个餐具才能吃到披萨；比较费事费钱费力。
• IaaS=速冻披萨：你从披萨店里买回半成品，不需要准备食材和学习做法备；回家烘焙就好了，在自己的餐桌上吃。
• PaaS=披萨外卖：你打电话叫外卖，不需要准备食材和学习做法备，也不需要在家烘焙，你负责在自己的餐桌上吃。
• SaaS=披萨店堂食：你什么都不需要准备，连餐桌也是披萨店的，啥都有了，这时候你就负责吃就行了。

市面上比较常见的B端产品，是PaaS（Platform as a Service）和SaaS（Software as a Service）。

百度的爱番番提供的服务也分为PaaS端和SaaS端，对应的产品如上图所示。

作为运营设计师，高锦龙的日常工作内容覆盖了弹窗、引导、banner、空状态、开屏、icon及DM页。

针对于不同类型的B端产品，运营设计的侧重点不同，下面分享下实际工作中这两类产品的运营设计方案。

二、Paas产品视觉产品复盘

这个项目中接到的需求是，要设计一个能应用于爱番番PaaS官网和企业大脑的主视觉，同时也可以应用于开发分发应用功能。

提取关键词的思路是：

1. 应用于爱番番的PaaS官网，体现平台即服务，主视觉需要突出品牌品质感；
2. 企业大脑是人工智能产品，主视觉需要突出互联科技感；
3. 应用开发分发功能，需要引导用户下载及试用，主视觉需要体现产品的安全、稳定和易用的特性。

确定好关键词后，龙龙做出了以下视觉稿（动态稿，但是这里只能静态呈现）：

接下来是围绕这个主视觉进行一系列延展：

三、SaaS产品视觉产品复盘

这个项目有别于PaaS产品，虽然都是爱番番的品牌，但是这个项目需要突出的视觉重点略有不同。

需求是要设计一个能应用于爱番番应用市场平台的主视觉，突出简单、高效；给客户传递亲和力，体现产品商业特征。

提取关键词的思路是：

1. 爱番番应用市场平台属于SaaS产品，体现软件即服务，主视觉需要突出服务性
2. 需要突出产品简单，高效的特征
3. 给用户亲和力，要使用同理心设计法则，还原客户真实使用场景

确定好关键词后，龙龙做出了以下视觉稿及相关延展：

可以看到虽然是同一品牌，但是PaaS和SaaS的侧重点不同，PaaS要突出品牌，而SaaS要体现功能性。

其实在分享中，龙龙介绍了爱番番PaaS端的第一稿是没有通过的，也是视觉非常棒的设计，这里为了避免混淆视听，就没展示出来，感兴趣的小伙伴，可以在文章地步扫码听取分享的完整版。

四、爱番番官网改版复盘

这个项目涵盖了B端产品实际设计流程，非常具有借鉴意义。

首先也是需要竞品分析，龙龙主要从产品结构、产品功能、交互及视觉等几个方向对市面同类竞品进行分析：

这里省去了繁杂的竞品分析过程，如果大家感兴趣可以留言，后续可以专门出一篇竞品分析相关文章。分析后的结果如下图所示：

最终确认设计策略是：爱番番官网以扁平、2.5D或3D为主视觉，颜色以产品Logo色为主，需要考虑跟市面上产品拉开差异性。

接下来视觉尝试初期，试用了今年很流行的轻拟态和扁平风，而这两个风格在手绘稿初级阶段就夭折了。原因如下所示：

3D风格的尝试非常成功，但是在软件层有存在一定的风险，为了避免设计风险，龙龙决定采用跟3D类似的2.5D风格，从而提高整个团队的效率。

设计稿评审阶段如下图所示，这里细心的小伙伴会发现一个问题，爱番番的品牌色是红色，这里却用了一个蓝色，冷色和暖色同时使用的原因是什么呢？

太多的红色会给人紧迫感，而爱番番想给客户传递的是严谨的产品特征，这里引入的冷色正好可以中和暖色带来的这种不稳定感。

此外，百度的品牌色为蓝色，爱番番作为百度旗下产品，用蓝色也更能突显产品间关联性。

确定好风格后龙龙做的几版官网的主banner，但这三稿都没有过，原因如下图所示：

发现问题，修正问题，修改后的主视觉如下图所示（动态稿，这里只能静态呈现）：

无疑，这是一个非常贴近需求的设计结果，既能体现爱番番品牌调性、产品特性，也能跟同类产品拉开显著的差异。这个主视觉基础上的延展如下图所示：

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。