编辑导语：动效设计如今是非常重要的，我们手机里有各种App，你使用时如果连个最基本的加载的动态效果都没有，是不是会觉得很奇怪；优秀的动效设计可以提升产品体验，提高用户粘性；本文作者分享了关于动效设计原理，我们一起来看一下。

动效在产品设计中扮演着重要角色，它的好坏与否直接影响了用户的使用体验和对产品的印象。

动效对产品的可用性体验有多维度的影响，在界面中动效不仅仅是一种视觉装饰，它能够提升产品的参与度并扩展交流的范围。

本文追根溯源，先从动效的起源讲起，一步步推进与产品、体验之间的关系；最后通过案例分析动效设计的原理和应用，一起来看看吧～

一、动效设计的起源

动效与用户体验的结合相对较新，其根源是迪士尼动画设计的十二个条基本原理。

迪士尼动画原理是为了讲故事而提炼出的基本的物理运动规律，这些原理能让绘制的卡通角色移动和表演，但不能充分满足现代UI界面的交互需求。

为了弥合这个差距，动效专家Canedo Estrada改编的《动效设计的10条原理》更适合应用到数字产品设计中。

在围绕界面元素建立用户体验时，重新定位动效原理的关键在于：

• 将动效设计与UI动画区分开；
• 阐明动效如何帮助可用性；
• 解开核心动效的内部工作机制。

二、动效设计与用户体验

在讨论动效设计的原理之前，重要的是要强调动效不仅仅是装饰，而是一种用来帮助用户体验的行为。

动效设计涉及两种基本的交互类型：实时和非实时。

1. 实时

当用户在屏幕上点击UI元素时，实时交互提供即时反馈，会对用户的操作做出即时响应。

2. 非实时

非实时交互发生在用户操作后，这意味着用户需要经过短暂的转场才能看到结果，然后再继续。

另外动效设计通过四种不同的方式来提升产品的可用性：

• 期望：当用户与界面交互时，他们期望看到哪些行为？动效是否符合预期或引起混乱？
• 连续性：交互在整个体验中是否发生一致的运动行为？
• 叙述：触发的动作是否与满足用户意图的事件的逻辑进程相关联？
• 关系：UI界面的空间、美学和层级结构如何相互关联并影响用户的决策？动效如何影响各种元素的关系？

三、产品动效设计原理

这里提供12种动效设计原理的解析，每一种对应不同的案例，从更直观的角度来解读抽象的原理。

1. 缓动（Easing）

缓动效果模拟了现实世界中对象随时间加速或减速的方式，它适用于所有运动的UI元素；下图中的卡片和对应的椅子移动速度很快，但由于缓动效果它们可以平稳地受到控制。

2. 偏移和延迟（Offset & Delay）

当多个UI元素同时快速移动时，用户倾向于将它们组合在一起，而忽略了每个元素自身的功能性。

偏移和延迟会在移动的UI元素之间创建层级结构，并传达它们相关但又不同的消息。

元素的时间、速度和间距不是完全同步的，而是交错排列从而产生一种微妙的“一个接一个”的效果；当用户在屏幕之间穿梭时，偏移和延迟表明存在多个交互选项。

3. 父子关系（Parenting）

父子关系将一个元素的属性链接到其他元素中，当父元素中的属性更改时，子元素的链接属性也会更改，同时所有元素的属性都可以相互链接。

在下图中，将父元素（蓝色滑块）的位置与子元素（灯泡发光效果&光照强度）相关联；当父元素左右移动时，子元素的发光效果的范围和光照强度的数值会发生变化。

父子关系在元素间创建关系并建立层级结构，允许多个元素同时与用户交互。因此这种效果非常适用于实时交互中。

4. 转换（Transformation）

当一种UI元素变成另一种形式时就会发生转换；例如，转换展示了下载的开始、中间和完成状态——下载按钮转换为进度条，进度条转换为完成图标。

从UX角度看，转换效果告知用户元素的状态发生了变化并将信息传递给用户，提高了用户的认知度。

5. 数值变化（Value Change）

数值的变化（数字、文本或图形）在数字界面中非常丰富，从银行APP到日历到电商网站的各种产品中都会出现。

在某种程度上，数据的动态表达和交流可能会对数据的价值产生影响；例如下图中的数值被动态引入，向用户显示他们有能力影响数据，提升了参与活动的意愿。

6. 遮罩（Masking）

遮罩是对界面上的部分内容进行战略性的显示和隐藏；通过改变元素的形状和比例，在改变元素效果的同时允许元素本身保持可识别性；因此，照片和插图等视觉形式是理想的选择。

从可用性的角度来看，设计师可以通过遮罩向用户展示产品正在进行一系列的交互。

7. 覆盖（Overlay）

二维空间中没有深度，元素只能沿X或Y轴移动，叠加在界面中创造出前景/背景相区分的位置关系；通过模拟深度，覆盖可以根据用户的需要隐藏和显示元素。

在使用覆盖时，信息层级结构是重要的考虑因素；例如，用户在笔记应用中首先应该看到的是笔记列表，然后使用覆盖来显示每个笔记的辅助选项，如删除或归档。

8. 克隆（Cloning）

克隆是将现有的对象拆分成新对象，这是一种突出显示重要信息或交互选项的方法；通过克隆将元素与界面相链接，如果元素只是突然出现或消失没有关联性，那么用户将缺乏信心去交互。

9. 模糊（Obscuration）

想象一扇磨砂玻璃门，虽然看不清门后的东西但是我们能察觉到门后事物的存在。

模糊的工作原理是一样的，它为用户提供提示，让用户意识到自己正在操作的界面之后还有其他的层级结构，导航菜单、密码屏幕和文件窗口是常见的示例。

10. 视差（Parallax）

当两个(或更多)元素同时以不同的速度移动时会构成视差效果。

视差的主要目的是划分层级结构：

• 可交互的元素移动速度更快，出现在前景中；
• 非交互式元素移动速度较慢，退到背景中。

视差引导用户点击可交互的元素，同时允许非交互的元素保留在屏幕上并保持设计的统一性。

11. 维度（Dimensionality）

维度使界面元素具备具多个方向的交互，这种行为是使元素看起来是可折叠、可翻转、浮动的或具有深度。

作为一种叙述性工具，维度意味着元素的不同侧面是相互联系的，并且可以实现无缝的屏幕过渡。

12. 平移与缩放（Dolly & Zoom）

平移与缩放通过视角的变化能产生更多空间上的体验，逐级递进显示更高级别的细节。

平移：点击元素后发生距离远近的平移，用户的视点会越来越接近图像（一个人拿着照相机走到一朵花前面近距离拍摄）。

缩放：用户的视角与图像的距离保持不变，但图像在屏幕中的比例会增加（这个人站在原地不动，只利用相机的变焦功能使花显得更大）。

三、总结——动效即交流

互动体验要求动效具备敏捷和微妙的形式，坚持动效设计原理，即使最基本的界面元素也能成为交流的复杂媒介。

动效设计与产品用户体验之间的关系正在迅速成熟，而且动效跨越了二维屏幕上元素的抽象运动和3D世界中对运动的感知之间的鸿沟。

原文：toptal.com/designers/ux/motion-design-principles

原文作者：Micah Bowers

译者：Clippp，微信公众号：Clip设计夹。每周精选设计文章，专注分享关于产品、交互、UI视觉上的设计思考。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。