编辑导语：随着生活品质的提高，我们越来越注重“仪式感”，过年、过节、生日等，我们都想有一些仪式感来庆祝，设计产品也不例外，这些小小的仪式感可以给人带来好感；本文作者分享了关于仪式感的设计，我们一起来看一下。

在我们日常生活中，存在着各种各样的仪式感：婚庆、过节，升国旗奏国歌，它可以使我们的生活充满各种趣味性，是人们表达内心最直接的方式。

而在互联网产品中，为了使用户的产品体验更贴近于真实生活、有情感共鸣，不少产品在仪式感这块也下不了不少功夫；不管是出于竞争需要，还是日常用户运营。

所以这次写下这方面的内容，以便给自己的设计提供更好的切入点和灵感参考，避免毫无头绪。

一、有意思的大厂案例

先来看看一些大厂的、有意思的仪式感设计：

网易云音乐：收听特定的歌曲时，会有右上角会有’LTL’入口。

点击会联动触发手机闪光灯，对歌曲赋予浓浓的演唱氛围（黑夜中效果更绝，亲测~）。

爱奇艺：中秋国庆期间，点击视频时会有“烟花”效果，让用户看视频也能过节。

QQ音乐：用户生日时 直接将歌单封面设置成祝福语，一进入应用就能感受到满满的祝福。

财付通：实名首次进入后，以“vip客户卡”的形式欢迎用户。

看了以上例子，相信你对仪式感的作用也有一定的了解，它可以：

• 营造使用氛围，增加用户好感度；
• 构建产品形象，传达品牌感知；
• 提供差异化表现，增加竞争力。

除了以上作（废）用（话）之外，个人觉得最好的一点，就是可以加强设计师的创意表现，让设计方案更加有创新点。

二、如何设计仪式感？

看了这么多例子，相信你自己有的判断；在笔者个人看来，互联网产品的仪式感设计无非由两部分组成：特定的场景支持+贴近现实的表现。

举例说明：微信读书的电子签名。

只有在微信读书里购买书籍后（场景触发），才会模拟现实生活进行签名（现实表现）。

三、特定的场景支持

任何形式的设计都是需要场景支持的，否则无从谈起。

笔者觉得，以下3个切入点足以覆盖绝大多数场景，帮助挖掘出可设计仪式感的点。

1. 时间与日期

1）时间

一天中某个时间点、时间段，引发该时刻里对用户的情绪与感知；可应用的时效性较长，可以用于每天中的某个时刻。

举例：

下班点打卡，钉钉都会对辛勤工作的员工进行暖心慰问，用仪式感来减少工作一天的负面情绪。

之前企业微信的启动页，针对深夜时间段会进行员工关怀。

而除了上诉之外，是不是还有更细分的时间维度等着我们去挖掘与设计呢？

像清晨与黄昏、早上/下午/晚上、早茶/下午茶/宵夜/时间点？是不是可以挖掘出更多仪式感场景？

2）日期

可以是各种节日、特定事件日期、天数、季度等等；这种应用的时效性不是很强，只能满足于特定的日期，一般作为运营事件使用。

如百度搜索“愚人节”时，出现的结果会倒转过来，愚你一下很开心。

抖音会记录用户的使用日期，针对性进行信息提示。

遇到喜庆或沉痛节日时，不也得针对其氛围进行仪式感设计。

文章开头的QQ音乐对用户生日的祝福、爱奇艺国庆期间的烟花点击效果。

2. 特定的行为条件

这个不像前面都是产品/系统主动触发仪式感，而是只有当用户满足一定的条件才会触发。

是一种较为被动的反馈设计。如操作结果、等级阶梯。

1）操作结果

当用户执行对应的任务后，根据任务的状态、属性等关键词提炼出合适的仪式感。

爱奇艺在直播预约成功后，针对预约成功以“入场券”的形式设计。

和平精英在吃鸡（游戏结束）后，不也有一个举杯胜利的表现。

文章开头的微信读书也是一个例子，在用户购买完成后触发。

继续举一反三的话，除了操作成功、结束之外，像无法操作、操作失败、操作中断等状态，是不是也可以挖掘出对应的仪式感呢？

2）等级阶梯：

当用户的操作/任务累积到一定的门槛、等级或阶梯后，所赋予的一种荣誉、奖励设计。

鼓励用户执行更多的操作/任务，以获取更珍贵、稀有的目标。最常见的就是各种勋章、会员、积分设计。

3. 首次与新事物推荐

这种应该是被运用得最广的方式，常见于首次进入/对新用户的欢迎、新功能的介绍、新内容的推荐。

1）首次使用的欢迎：

如有道精品课，首次进入时以“入学通知书”的方式欢迎用户，打造符合产品调性的仪式感。

再如健康160的欢迎新老用户回归。

还有文章开头的财付通vip卡欢迎动画。

2）新内容的推荐：

如UC浏览器，对首次进入的用户都会引导选择感兴趣的内容类型，以便推送更符合兴趣的资讯信息。

暂时以这些场景举例说明，其他的你是不是也能举一反三呢？欢迎底部留言一起讨论。

四、贴近生活的表现

有了相应的场景支持后，具体的仪式感设计才能顺利成章。

而仪式感在表现上由2个因素构成：主体与环境。

1. 主体

组成仪式感的核心部分，是传达感知、引起情绪的重要体现。

而主体的设计，往往模拟现实生活中某事物元素，将其特征点进行图形化，是最直接的灵感来源。

2. 环境

虽然主体的设计已完成了仪式感的大部分工作，但是鲜花也需要绿叶的衬托呢。

拥有环境的衬托，可以让主体的整体氛围更上一层楼，文章开头的网易云音乐就是一个例子。

还有58同城的勋章设计，有环境光的衬托显得更加闪亮。

五、最后

说了这么多，仪式感的设计更多也只是 在基础内容/功能上做体验优化，属于一种“锦上添花”的作用。

应该先满足基础内容/功能的“好用易懂”的情况下，再来设计仪式感上的“好看好玩”，不要本末倒置。

‍‍‍还有，‍‍‍不同的仪式感存在着不同的用户心理，因此需要特别注意该场景下的用户心理或情绪。

#专栏作家#

和出此严，微信公众号：和出此严，人人都是产品经理专栏作家。一枚在鹅厂成长中的‘90后老干部’，主产各种接地气的交互/产品干货。以做产品的方式，写好每一篇文章。

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