编辑导读：品牌设计在满足基本的产品需求的同时，也要注意各业务线运营的设计一致性，给用户传达好正确的品牌认知。本文从临感品牌当前存在的问题出发，梳理了品牌运营升级的设计流程，与大家分享。

01 项目背景

临感是58同城旗下的VR服务平台，自从2017年上线至今，通过持续的技术积累和进步，正在逐步成长为国内一流的VR服务技术平台。累计为数亿用户提供看房、带看、装修等服务，并逐步拓展到VR看车等更多实用场景。

随着业务规模的不断发展壮大，临感的品牌标准化问题也亟待完善。

因此，团队希望通过本次的品牌梳理，能够从视觉识别、子品牌规范、产品体验、线上线下推广等多维度来强化品牌形象特质和传递品牌价值。让品牌更好的服务用户，让用户更好的拥抱品牌和产品。

02 品牌当下的主要问题

1. 基础标志视觉优化

随着临感业务发展成熟，品牌创立之初的设计已经不能满足当前的设计品质要求。因此需要对标志设计进行优化和提升。从图形和文字设计细节入手，提升标志美感和识别度。

2. 品牌应用命名统一

线上的使用和命名不统一，在不同的界面中，临感有各种logo和icon设计形式存在。这会严重干扰用户的认知和理解，哪怕是我们自己的同事也难免对临感品牌产生混淆。我们需要用系统的、清晰的品牌设计来改变这种混乱的情况。包括图形、色彩、文字等各方面。

3. 保持设计延续性

临感服务已经在58同城和安居客平台上线了3年有余，已经覆盖全国超数百城，有一定规模的用户认知积累。基于品牌资产延续性的考虑，不做颠覆性的全新方案，而是在原有临感品牌设计的基础上进行优化调整，这是在我们设计之初就达成的共识。

03 升级目标

• 更清晰：视觉形象和品牌符号需要更清晰有力的传达。品牌的子品牌结构也需要有一个系统的命名规则和设计形式，以秩序感的设计呈现，让用户对品牌有更清晰的感知。
• 更立体：临感是一个VR服务提供商，VR强调的是一种远程沉浸视觉体验。如何更直观的传达出立体这一概念，也是品牌设计需要思考的问题。
• 更温暖：通常情况下，技术前瞻型的公司，强调科技感是很常见的。临感品牌面临的实际情况是，科技是基础，我们更多的使用场景是很生活化的，因此我们希望让这层科技感更有温度，更贴近生活，更贴近用户。

04 品牌设计拆解

首先尝试对于品牌的logo图形进行设计创意推演，对于色彩定义等方向性的问题，我们设计了调研问卷，对设计师群体做了调研。并且提取调研结果，从获取到的高频关键词出发，尝试用设计情绪板来定义设计基调，从而进行设计方案的发散。

1. 标准色

在临感VR的产品设计应用中，有使用绿色和黄色作为主色。但这更多是从产品角度出发，并没有从临感品牌整体角度系统的规划品牌标准色。我们希望基于科技/自然/生活的角度， 去展现临感品牌的色彩。

通过设计师群体的小范围调研，发现大家对于VR业务品牌的色彩定义是有明确倾向的。

临感的品牌标准色为“深空蓝”，体现以科技、自然、生活的视觉感受服务于每一个合作伙伴和客户。同时，考虑前面提到的“有温度的科技感”，我们在色彩体系中加入象征阳光的暖黄色，呼应“温暖”这一概念，也强化色彩的冷暖对比。

2. 品牌标志——logo的细节优化

图形设计：品牌图形设计是延续和保留的，图形和文字的比例，如果等大的情况，会让图形的部分存在感偏弱，因此需要把图形部分放大，以强化图形部分的识别，增大排版跳跃率。由于线形标志有着体量感偏弱的普遍弊端，所以同时对图形框架适当加粗。加粗之后的图形在具体设计场景中会有更好的识别度。

文字设计细节优化：风格化的定制文字设计，硬朗锋利的笔画，能比较好的体现临感品牌的现代感和科技感。这里着重对文字结构进行微调，笔画设计细节进行修饰。比如其中“感”字的心中一点，变成横写，会让结构更均衡。保留原有设计基础的前提下，让文字的节奏感和识别度更强。

业务字体：基于标志字体设计风格，延续业务字体设计。等宽笔画的字体，会给人更“新”更犀利的视觉体验，更符合当下设计的审美趋势。因为笔画横竖线条等宽，字体结构空间相对会更加匀称通透，可以满足小字号情况下的识别。

3. 品牌延伸——基础图形应用设计

设计之初，我们对于临感品牌图形设计进行设计探索，尝试从不同的方向去解读临感logo图形，经过一些方案的产出和讨论，我们确定了其中一个方案——临感视窗。

然而在接下来的设计中，我们遇到了新的挑战，这个图形并不能很好的表达立体这一概念。无意发现的一个小物件，给了设计师新的灵感。所以我们有了新的idea，临感CUBE。临感CUBE，基于临感图形表达，延伸出立体空间的临感CUBE作为品牌设计延展图形。在表现形态上可以有线性，色块，3D立方体等等方式。

图形可以延续logo图形中斜45度的延伸，让CUBE在空间纵深上，向更远处伸展，有更多想象空间和视觉节奏。

同时，在产品使用过程中的一些特别节点，比如加载loading的设计，我们基于logo动态表现的角度也做了多种尝试和探索。同时，临感CUBE的3D表现形式也正在做新一轮的视觉尝试。

05 写在最后

品牌设计是阶段性的系统设计，项目还在继续生长。在完成了标志和图形设计之后，进入执行阶段会有很多品牌触点需要一一落地。每个触点都是用户与产品连接的第一场景。相信品牌设计的改变和升级，能够在这些场景中给用户带来一些新的感受。

临感的品牌升级刚刚迈出第一步，在后续的产品设计中和官网设计项目中，有很多精彩的设计想法涌入脑海。我们会继续踏上临感品牌升级的探索之路，希望用更精彩的视觉呈现和更友好的产品设计，让用户感受科技的温度。

感谢在设计的过程中辛苦付出的每一位。

作者：徐勤栋，设计工作者

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@徐勤栋

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。