编辑导读：自从微信红包封面上线以来，很多用户都希望可以自由定制自己喜欢的封面图案，但在之前只有企业才有定制，这让不少有需求的用户受到了限制。前几天，微信红包官宣：支持个人定制专属红包封面了，而且只要1块钱。真的这么简单吗？微信推出定制红包封面的底层逻辑是什么？本文作者对此展开了分析讨论，一起来看看~

导语

微信最近有一个新动作，那就是允许个人定制红包封面，而且只要1元。

听起来是一件多么令人兴奋的事情，终于可以摆脱那全国统一的红彤彤封面了。

红包改封面其实算不上什么新鲜事，早在之前，微信就已经推出了企业定制微信红包封面的服务。至于红包改封面的需求究竟从何而来？微信红包封面开放平台似乎已经描述的很清楚了~

你说什么？？？还是没看懂？？？还觉得很抽象？？？

那接下来，我给你们翻译一下……

我们是一家靠皮肤赚钱最专业的公司~

（盈利模式）

我们的韭菜是钱多又爱画饼的公司~

（市场定位与目标用户）

红包封面是一个得益于文化绑架和社交垄断而曝光量很足的广告位~

（产品优势）

就是这么一个看似简单的红包封面，却是集市场、用户、产品以及盈利模式于一身，这买卖必须做！

回到正题~我们可以从中提炼出两个关键词：个人、一元

01  个人

此次定制微信红包封面对“个人”进行了开放，是不是意味着我们终于可以像线下一样，收到各式各样有意思的红包呢？

其实不然，根据指引我来到了微信红包封面开放平台，发现能够进行红包定制的有两种类型：个人认证、企业认证。

个人认证指的是视频号认证，视频号认证又分了三种类型：兴趣认证、职业认证、企业和机构认证。

视频号认证又需要先达到一定条件（完成任务）才能够进行认证，从里面的条件和文案诱导也能看出微信并不希望阿猫阿狗都能认证；他们需要的是PUGC（专业用户生产内容），这才是他的目的。

相比于微视，视频号不像是微信团队专门为短视频直播这一赛道而准备的一把利剑，更像是一块完善自我的拼图。

对于同样注重内容的B站，也是主打PUGC，但主要还是基于公域流量的分发，这会导致平台达到一定规模后，产生大量的腰部Up主。他们的内容同样制作精良，也有自己黏性较高的粉丝群体，可是受限于这种平台型的中心化流量分发机制，得不到更好的传播。

而视频号既具备了公域流量分发的能力，也能够结合微信自身的社交属性特点，提高私域流量的利用率。

分析下来，红包封面个人定制的主要目的是为的吸引更多专业内容创作者加入到视频号中来。而更深入的去思考，我认为视频号是微信对内容创作上的长尾效应的补充。

• 红包封面个人定制
• 个人认证
• 视频号注册
• 兴趣/职业认证
• 私域流量
• PUGC
• 对内容创作上的长尾效应补充

也就是说~所谓的个人定制并非纯粹的个人。虽然微信还是提供了设计规范和设计模板方便用户使用，但门槛还是不低的，也并非单纯弄个新皮肤给用户带来点惊喜感，增加一下节日的沉浸感。图样图森破~

02  一元

你想用美美的红包封面发红包之前，得先花一块钱买红包。某宝上实体红包30块300个，一毛钱一个；而个人定制微信红包封面，需要一块钱一个。

与实体红包最大的不同是，微信红包的的边际成本接近于0，用的人越多，发红包越多，钱赚的越狠，成本越少。再一次证明，卖皮肤果然是一本万利的生意。

对于用户来说，如果只是自己用，一块钱就可以在有效期内无限使用，确实很划算了。如果你是分给别人用，那就是一个裂变式的广告营销，相当于你花一块钱，付了一个人的广告代言费，他用你的红包封面发了多少封红包那就是曝光量。

你以为只是单靠封面作为曝光广告吗？远不止如此，微信封面红包定制过程中，用户可以添加封面故事：视频、图片、文案、小程序或公众号。

当然，如果某个人获得了多个红包封面的话……就得看你的创作质量了。也就是说你用红包封面打广告提高企业品牌或者个人IP曝光没问题，但要做到广告痕迹不能太明显，又要能体现自己的品牌调性，这确实不简单。

除此之外，我们也经常碰到那种在群里发一百封红包，全部都是一分钱的，不是让你点赞就是让你拼团砍价。我相信如果红包封面的创作门槛太低，也一定会成为“牛皮癣”滋生的温床，所以微信设置的另一个屏障就是创作审核。

定制个红包封面实在太不容易了~看完今天的套路，估计刚点进来充满好奇的你，现在已经觉得变得枯燥乏味。

2021年的春节岂不是会变成广告红包满天飞的景象？

也不至于~红包封面个人定制真正的受益者估计大多是设计师，或者具有象征物的IP，比如：冷兔、罗小黑。

皮囊也有他的热度，就像买新衣服一样，大多数人喜欢的是新~热度褪去后，一个产品一个功能自然会找到他合适的平衡点。

最后，开一下脑洞，红包封面个人定制可能会这样发展下去~

1. 它着实成为了一部分个人IP的“宠粉行为”，为的是提高粉丝的粘性和互动性；
2. 它也会成为一部分设计师的“副业”，比如提前设计好数十款精美的红包封面~利用私域流量向粉丝售卖变现，或者是接受客户私人订制，价格不菲，利润丰厚；
3. 微信团队察觉到第二点后，只要他愿意，完全可以将红包封面定制逐步打造成类似于“表情包专辑”的小型创作平台。普通用户也能创作并分享自己的红包封面，通过售卖或打赏实现获利。但是，这样做需要有一个大前提，找到与企业付费定制之间的利益平衡点。比如，从付费模式和使用场景上切入，企业定制保持有期限的次数无限制模式，主要针对节假日红包高峰期的场景；而普通用户的创作分享，采用次数限制模式，主要针对日常聊天的发红包场景等等……

要是你~还能想到些什么？

作者：一条圣人；公众号产品不正观（ID：chanpinbuzhengguan）

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