编辑导语：品牌标识，是品牌给消费者留下的第一印象，也是企业最重要的视觉营销手段之一。因此，设计出一个既与品牌自身的形象特征相符，又与消费者需求一致的品牌标识尤为重要。本文作者基于自己的设计经验，为我们分享了如何打造一款优质的品牌标识。

品牌标示的认同感通常来说不是一蹴而就的，优质的品牌标示形象能够帮助商品在消费者心中留下深刻的印象。

所以我们不能只是挑选几种颜色，然后随便拍定一个徽标作为品牌标示，而是需要有策略性地对待你的设计。这需要深刻的思考，一个具有强大沟通和设计技能的团队，以及对品牌背后故事的深入了解。

一、什么是品牌标识？

品牌标示其实就是“品牌的外在表达，包括其商标、名称、通信和视觉外观”。对我们来说，品牌标示是品牌背后故事的外观呈现、和让人感受到的意义（有时甚至包括它的声音、味道、感觉甚至气味。）

归根结底，品牌标示是一种与世界沟通的方式，将自己与竞争对手区分开来，并创造一种鼓励人们与你互动的品牌体验。

一些品牌将品牌身份提升为艺术（想想苹果），一些品牌之所以默默无闻，是因为他们不知道自己是谁，或者不知道如何有效地通过品牌与消费者沟通。

如果你想成为一个有竞争力和成功的公司，打造一个强大的品牌形象是必须的。当你能够成功通过品牌标示表现出你是谁，你就能更好地与消费者沟通，并形成长期成功所需的牢固关系。

二、品牌标识包括哪些内容？

仅凭徽标和颜色并不能构成品牌标识，在设计身份时，需要创建一个全面的视觉语言，该语言可以应用于从网站到包装的所有内容。

根据品牌（以及计划创建的内容类型），需求可能更广泛，但基本品牌标识包括：

• 商标
• 颜色
• 排印
• 设计系统
• 摄影
• 插图
• 图标
• 数据可视化
• 交互式元素
• 视频和动作
• 网页设计

三、强大的品牌认同的关键

但是，仅仅设计了这些元素并不意味着它们有效。强大的品牌身份需要为每个人服务，包括内部团队（例如品牌大使、内容创建者）和与之互动的人（例如客户）。

在开始设计过程时，请确保品牌定位是：

• 与众不同：在竞争对手中脱颖而出，吸引了人们的注意；
• 令人难忘：它产生了视觉冲击（考虑苹果：徽标太令人难忘了，以至于他们只在产品上包含徽标，而不是他们的名字）；
• 可伸缩灵活：可随着品牌成长和进化；
• 凝聚力：每件作品都与品牌身份互补；
• 易于应用：直观、清晰，便于设计师使用。

四、如何建立品牌形象？

1. 第一步：完成你的品牌战略

品牌战略是一个详细的计划，它准确地概述了试图实现的目标以及如何实现它，它由：

• 品牌之心（宗旨、愿景、使命、价值观）
• 品牌信息（品牌声音、个性、标语、价值道具、品牌信息支柱）
• 品牌标识（标识、颜色、排版等）

2. 第二步：挖掘你当前的品牌身份

当开始一个品牌项目时，从哲学和高度批判的角度来对待每个阶段，直到达到品牌的核心。无论是完全从零开始构建品牌身份，还是更新陈腐身份，都需要对以下内容进行全面评估：

• 品牌定位的当前状态；
• 如何打造或调整品牌标识，以与未来的目标保持一致。

目标是了解内部和外部对品牌的看法。获得诚实和准确的反思是能够辅助我们更好的进行设计研究。

可以从我们的品牌问卷开始。这项调查深入可以探讨品牌的各个方面，从价值观和个性到徽标和定位。将问卷分发给内部团队。

可能还需要以下角度：

• 品牌员工
• 利益相关者
• 顾客

虽然填写这份问卷可能很费力，但为你的视觉语言奠定基础至关重要。

3. 第三步：了解你的人格面具

品牌身份是与整个世界互动的“面孔”，无论你创造什么，都应该准确地传达你是谁。

然而，一个常见的误解是：品牌身份完全由品牌想要呈现的信息决定，这不完全正确，它还通过品牌客户想要参与或习惯于互动的内容来提供信息。如果你的身份没有引起他们的共鸣，那将无效。

这并不一定意味着品牌客户会选择你的徽标颜色，这意味着一旦了解他们的需求、需求和价值观，将做出更有效的设计选择。

除了主要受众（客户），还需要考虑二级或三级团体（例如其他品牌或潜在员工）如何看待品牌——这些信息也会影响你的设计决策。

4. 第四步：识别你的竞争对手

建立品牌身份就是差异化：使品牌可见、相关和独特，然而，如果没有对竞争环境的坚定理解，很容易融入其中。

因此，不仅要了解竞争对手是谁，还要了解品牌在感知和展示方面的比较。

5. 第五步：写你的创意简报

完成之前步骤后，将获得开始设计所需的信息。然而，你不应该直接跳进去，从一个创意简报开始，详细说明需要的相关信息，以使团队保持在同一页面上，并确保创建与品牌一致的视觉身份。

6. 第六步：集思广益

此时，你已经拥有了大量信息，可以帮助在竞争分析、品牌审计、人物角色和简报之间为想法提供信息。

在这个阶段，你希望将基于文本的信息转化为视觉概念。你所掌握的信息通常充满了关于品牌个性、目标和价值观的情感语言，现在的挑战是弄清楚如何通过视觉来传达和增强这些情绪。

首先，让团队集思广益来描述品牌（或者你可以从5-7个描述符开始），重点不是将联想到其他单词中，目标是通过视觉效果将这些话赋予生命。

想想这些话让你想象到什么，这些关联可能是抽象的，但把一切都拿出来很重要。

例如：如果品牌服务是“快速”的，请不要谈论其他“快速”一词，想想快节奏会想到什么，快速  > 闪电弹 > 宙斯。

想一想你能想象到哪些概念，专业提示：通常是这些元素会引发最强的情绪反应，触发额外的图像，并帮助建立一个视觉游乐场来疯狂。

7. 第七步：设计你的个人元素

有趣（和具有挑战性）的部分来了。你希望按照此处规定的顺序设计每个元素，因为每个元素都影响着另一个元素。

1）商标

品牌标识是一个复杂的设计系统。每个元素都影响另一个元素，但它从你的徽标开始。你可以在这里老派，拿出铅笔自由素描。

当进行迭代时，将徽标标记、核心形状和互补图像充实起来——全部以黑白两种形式。当收到反馈和迭代时，需要确保核心图像足够强大，可以自行传递消息，而无需增强颜色。

所有的标示草稿均以黑白草稿开始

最终效果

2）颜色

一旦你有一个坚实的徽标，你就可以探索你的色板了。颜色是区分品牌和竞争对手的绝佳工具，但要知道颜色也可以激发强烈的情感，所以要明智地选择。

一个好的色彩是干净灵活的，为设计师提供了足够的创意选择，但不足以压倒一切，这包括：

• 1个主颜色
• 2种原色
• 3-5 互补颜色
• 2种重音颜色

3）排印

每个视觉元素都应有助于有凝聚力的视觉语言，因此每个元素都应该互补。排版尤其如此，它应该根据徽标的形状来了解。

每个阶段都有自己独特的挑战，但在视觉语言中，排版可能很棘手，特别是当品牌遵循趋势（衬线与非衬线）时，这些趋势一秒钟都很热门，但很快就会过时或显得不原创。

为了保持简单，请将字体数量限制为2-3个。这一般包括特定用途的一级和二级品牌字体，如正文复制字体、UI字体等。

4）设计系统

这往往是视觉语言的弱点，品牌认为，因为他们有徽标、颜色和排版，所以他们可以随意组合。

但由于品牌认同就是要有效地向人们介绍自己，所以让它成为一种愉快的体验很重要。在信息设计中，这意味着提供真正一致和有凝聚力的ppt。

目标是设计一个直观的层次结构和布局，使其易于浏览视觉通信。考虑内容的适当顺序，包括标题、副标题、正文副本、图像、简介等。

5）摄影

摄影在品牌形象中扮演着巨大角色，从产品形象到广告。重要的是，要确定关于适合和不适合的图像类型（和视觉治疗）的明确指南。

6）插图

说到插图，需要一种有凝聚力和统一的语言。不要过度插图或使用冲突风格。相反，考虑一下你的插图将如何与其他视觉元素结合使用。

7）图标

好的肖像画不仅受到创造性视觉语言的影响，还受到作品应用的影响。这取决于产品或服务是什么，以及行业和媒体（例如，仅限网络与UI与销售手册）。

8）数据可视化

除了美学吸引力外，数据的设计还应清晰易懂。因此，设计遵循数据可视化最佳做法的可视化很重要。

9）附加元素

同样，根据行业、内容等，品牌可能具有独特的沟通需求。确保品牌标识包含以下元素，例如：

• 交互式元素
• 运动图形
• 视频
• 网页设计

8. 第八步：打造你的品牌风格指南

唯一比设计拙劣的品牌标识更令人心碎的是从未使用或错误使用过的精美设计标识。品牌风格指南是这里的救世主——如果它以正确的方式制作。

为品牌标识的每个部分提供清晰、易于遵循的指南，包括示例和用例。还包括实用细节，表示需要的信息量，以帮助设计师成功复制品牌身份

五、如何保持品牌形象的强势？

设计一个成功的品牌形象需要大量的工作和协作。要让团队保持在同一层面上，并授权他们做尽可能最好的工作，请确保他们是：

• 受过教育：了解每个阶段要避免的品牌识别错误。
• 灵感：看看市面上具有令人惊艳的视觉品牌示例。

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