编辑导读：推荐算法是指利用用户的一些行为，通过一些数学算法，推测出用户可能喜欢的东西。与抖音相比，视频号的推荐算法有何不同？它的底层设计逻辑是什么？本文作者对视频号的推荐算法逻辑展开了分析讨论，一起来看看~

最近视频号迭代的有点疯狂，甚至上周更新一大票功能，包括了 ：入口增加（我的、附近直播等）、微信豆、连麦美颜、全屏沉浸式改版、直播预约等，刷爆朋友圈。

可以说也侧面表明了腾讯对于短视频的坚决态度：只能赢，不许输。

关键还是输不起啊，头条系不仅在抢占用户时长方面让腾讯焦虑，而且在腾讯一直折戟的电商业务上也算是略有小成，甚至连了阿里都有点岌岌可危的感觉（虽然最近直播都翻车，给短视频直播带货蒙上一层阴影，但整个直播带货行业还是在快速发展）。

所以如果你还在观望视频号，不妨现在先尝试做一下，毕竟试一下又不会怀孕，梦想还是要有的，万一实现了呢。

但如果我们在任何一个平台上想要成功，都必须先搞清楚平台的规则和运营逻辑，所以对于视频号来讲也是一样，我们也必须先要搞懂它的社交算法逻辑和爆款推荐机制，以便达到事半功倍的结果，正所谓工欲善其事，必先利其器嘛。

不过还是那句话：请相信我，我所说的，都是错的。

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首先问大家一个问题：视频号的推荐算法与抖音一样吗？

这是一个问题，同时也是视频号最大的一个特点和区别：基于社交化的推荐算法。

视频号的推荐算法与抖音完全不一样，而且有着非常本质的区别。

首先抖音的算法是标签推荐逻辑，你是谁，你爱看什么，你想要什么，算法比你自己更清楚，正如有次 KESO 老师比喻：当你看了几条鸡蛋主题内容后，过段时间，你的推荐列表给你的就是炖鸡蛋、炒鸡蛋、蒸鸡蛋以及直播卖鸡蛋（突然感觉有点信息萤房的意思）。

不仅如此，每次启动抖音默认都是推荐页面（注意，不是你的关注列表），系统会不断的给你想要的内容，让你根本停不下来。

而视频号则完全是另一套推荐逻辑，它不是纯的自然流量推荐，是叠加了社交推荐算法逻辑，我再来解释一下这是什么意思。

视频号有三个Tab，关注、朋友（默认）、推荐， 当我们每次进入视频号时，默认是朋友 Tab，发现与抖音（或快手）的区别了吗？

也就是说，你进入视频号第一屏看到的并不是你自己的喜好，也不是根据你自己的用户画像或行为标签来的，而是根据你的微信好友来的，这意味着你的微信好友都在看什么，决定了你打开视频号就看到的是什么内容。

好比我自己的微信上互联网公司的同事和合作伙伴会多些，那么我看到的默认推荐内容更多的就是这些老铁们看爱的，比如振奋人心的演讲、NBA 剪辑视频等等。

由于我们自己的微信上一般都是会有家人、有同事、有小朋友也有大朋友，基本覆盖了各个年龄段，所以他们的喜好我也都会看见。

综上所述，这意味你在视频号上不管干了什么，都会覆盖到你自己的社交圈子里，影响力会扩散出去，别人都会看在眼里，有可能刚刚还是一个在抖音上放飞自我，疯狂给小姐姐点赞、刷礼物的中年油腻大叔（比如我，哈哈哈），但在视频号里的表现（刻意的）却是一本正经，正能量满满。

因为有着个人真实行为的加持，谁也不敢乱来啊，这也是为什么视频号里刷屏的内容多是一些正能量、积极向上的视频（很少有小姐姐）。

当然这也是视频号的最大的特点——基于社交化的推荐算法。

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接下来再来看第二个特点：利用私域流量撬动公域流量。

还先看抖音的推荐算法逻辑：内容为王，这类算法公平的地方在于即使你只有 2 个粉丝甚至没有粉丝，只要内容足够优质，丝毫不影响你的作品能达成百万甚至千万次播放（与粉丝量没有一丁点关系）。

这也从另一个侧面对大 V 来讲，有点相对不公平，一个 0粉丝的账号与你 100 万粉丝的账号发布的视频内容在某种程度上是处于同一起跑线的（内容为王的推荐算法也在倒逼创作者不断的推陈出新，拿出更加优质的产品，从而丰富平台的内容生态，MD，持续做到优秀好难啊）。

但你发一个视频号，如果走纯自然流量，非常困难，这也是为什么大家都觉得刚开始做视频号播放量太小、粉丝增长慢，好难做的原因。

因为姿势不对啊。

所以呢你发完视频号，应该做的第一件事是通过运营的手段（相比抖音更重运营），让视频内容的私域流量里的种子用户完成视频作品的冷启动，而不是等系统自然推荐流量。

这里要注意的是，种子用户还必须与视频号定位的垂类要高度 match，为什么呢？

上面我们也说过，你想啊，用户的点赞行为会覆盖他自己的社交圈子，如果你发的是互联网行业相关内容的视频，即使老家你爸妈、七大姑八大姨点赞了，覆盖到他们的圈子里了，但他们的圈子用户群体明显与你发的视频内容不太 match 啊，老年人哪会对腾讯是谁，Facebook 和 TikTok 打架这类的新闻感兴趣呢，自然也没人会互动的，所以这样还是无法让视频热度上去，更无法进入更大的系统自然推荐流量池。

但如果你发到你的互联网圈子里，比如 PM 微信群里，他们就有可能会点赞、评论、转发三连，这样就会覆盖他们的社交圈子，想像一下，他们的社交圈子更多是与他们职业、年龄、兴趣相仿的好朋友们，一旦视频达到上热门的标准，自然就会进入更大自然推荐流量池。

也就是说在视频号里，优质的内容并一定会得到系统推荐，抖音里爆款视频在视频号里不一定会火，明明很优质的内容就被埋没了，这就是由于前期缺少社交行为的助力。

如果说抖音里的爆款，内容占比有 90% 的话，在视频号里内容占比可能只占 40% 甚至更少，更多的是需要发布完视频前期有效的运营，通过第一波精准用户，把视频号优质的内容扩散出去，进而推进更大的流量池，这也就是所谓的利用私域流量撬动公域流量。

讲到这里，你能猜出来哪类群体做视频号最具有优势吗？

开动脑筋想一下咯，一会揭晓。

所以当我们理解了视频号平台的算法逻辑后，再去有针对性的运营，会更加有效率，制定更有策略的打法，事半功倍，上热门。

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最后再强调一点，现在 99.99% 的视频号（包括抖音/快手）培训都是割韭菜，切莫上当。

奥，对了，上面问题的答案是：微商。

你猜对了吗？

以上。

最后再啰嗦一句：今天是 2020 年最后一天，也祝身边所有的家人、朋友、同事、合作伙伴身体健康、万事如意，来年更多金。

#专栏作家#

孟大伟，微信公众号：孟大伟，人人都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理，从用户需求（在一大堆很酷的设想中砍掉当中的绝大一部分）到产品定义（有价值且符合公司战略发展），从产品原型到视觉设计，从交互到动效。

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