编辑导读：随着业务规模发展与调整，品牌创立之初的设计已经不能满足当前业务要求，因此对品牌升级优化迫在眉睫。本文作者从品牌感知出发，详细地介绍了赶集网视觉升级链路设计的过程，并对每个关键步骤进行了梳理分析，与大家分享。

赶集网始创于2005年，2015年11月，与58同城正式合并。回首至今，它已历经15个春秋。多次的产品及视觉优化升级，让它演进成了新赶集。

在新赶集的产品生态下，除倾斜聚焦于招聘业务线外，对全站视觉体系的升级也迫在眉睫。那么，作为设计者，如何进行全新的方案落地？今天我们就来看看：新赶集视觉重造之路。

01 品牌感知

对于用户而言，首先最直接明了的感知就是视觉外观的变化：颜色的冷与暖、明与暗，都会给用户在心里埋下一颗种子，传递品牌的总体印象。可以说，品牌设计的调性高低便至关重要。将产品定位为“年轻自由的招聘平台”的新赶集，故此在视觉层面就会向年轻元素倾斜。

02 关于用户

纵观整个市场，用户基本分类为：头部金领，中部白领及底部蓝领，三大类型。而赶集平台则以人群基数最大最坚实的蓝领为主。此类用户的特点是流动性大、工作节奏高频，所以更频繁关注招聘平台。

那么，新赶集的信息是否透明，更新是否及时，是首要聚焦的问题。而正是因为背靠58集团，拥有整合业务的优势所在，我们的资源丰富程度有目共睹。

03 设计思路

结合人群特点来讲，蓝领用户所在的城市属于较为下沉的市场，视觉元素尽量与简单易懂的较大文字和醒目的图形元素相结合，使他们更习惯接受。这也正是作为设计者的思路切入口。

综合业务诉求和用户分析，得出赶集网改版后的平台设计方向有以下4点关键词：年轻、多元、精致、简洁。

04 改版方向

1. 页面层级梳理：单页面注重内容层级的划分。容纳更多内容便于阅读，方便用户快速定位内容或解决问题。
2. 拆分功能区块：分散用户的操作。以页面区块代替导航分流，简化用户的操作路径。
3. 优化操作流程：合并精简页面元素，明确主要功能，减少对用户操作主线的干扰，提升用户漏斗转化。

05 设计落地

1. 年轻

在首页区域，作为产品的第一视觉触达点，年轻化视觉传达更为直接高效。

• 品牌基调：头部运用大面积品牌色，自上而下贯穿APP场景中，加深品牌记忆。
• 卡片式：运用卡片形式拆解和区分不同内容。为用户呈现最佳的视觉体验。
• 空间感：大空间和主次对比的方法，让用户的视觉动线对主次信息吸收更完整，同时增加卡片空间感，让首页feed流游览起来更清楚。

2. 多元

作为用户留存重点转化的场景，人脉圈的社交及趣味性，是视觉年轻化最好的发酵池。

• 标签化：因社交属性的特殊性，人群肯定会有一部分共性，这样才会产生共鸣效应，所以在设计上对标签的处理做了简化处理，快速传达的效果。
• 图文流：图文信息传达的主次，对于用户的游览率和理解程度都至关重要，如果先图后文，就会有折返跑式的思考，所以我们采用了先文后图的设计方法，让文图传播的更简单。

• 趣味性：Feed流中会有让用户去参与的互动场景，根据调研反馈，如果用较为常规的设计呈现，用户的交互欲望会较低。所以在这些设计上，融入了强视觉、对比色、有互动的设计语言，提升用户参与度的同时增加了用户黏性。

3. 精致&简洁

消息作为即时通讯最重要的一环，页面的视觉呈现要起到穿针引线，承上启下的作用。而这个时候的年轻化元素就会从多面性转变到简单。比如：

• 通透性：对于有意向的岗位，面试前期的沟通尤为重要，为了打破僵局消息页面采用了通透性极高的留白方式，结合卡片分层，让整个聊天页面变得简单轻松。
• 统一结构：考虑到消息的多样性及类型，重新归纳了联系、邀约、面试、反馈和结束等环节等层级，统一了卡片结构，让用户使用起来更简单。

• 新面试形态：因国内疫情影响，在今年合力打造了视频AI面试，对此特进行了人性化引导设计，降低用户使用成本的同时，完善了体验流程闭环。

总的来说，设计的方向延展是以产品定位拆解而来，一步步的落实到每一个环节，让年轻的赶集用新的设计语言来与用户进行了一场深度沟通。

06 集思广益，团队协作

在这次大规模的升级改版中，不光在设计层面有了新的探索发现，对于团队协作完成项目上来讲，也是颇有收获。

在保证一致性的情况下，我们也对提效有同样高的要求。结合每个时期的目标，团队快速确定方向及设计语言并周知，自下而上的去推动项目的落地，做到设计场景化表达。用情感化、沉浸式、低成本的设计场景，优化用户体验。

07 设计规范及沉淀

继此次改版之后，又趁热打铁，在设计新赶集设计规范上，进行统一设计和归纳总结。明确组建化原子设计（5点层级：原子、分子、组织、模版、页面），把细分颗粒度作为一个个可复用的组建进行有序拼装，来帮助设计师快速搭建产品，大幅提升生产效率。根据以上设计与策略支撑，产品上线后的数据方面整体向好。

作者：王鹏飞，视觉设计师

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@王鹏飞

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