作者曾在香港雅虎就职，本文梳理了新闻类网站用户体验的五个维度，从各方面阐述如何设计新闻类网站。

新闻类网站设计主要为以下五方面:

1. 战略层设计。体现在两方面：一是用户核心需求分析，二是网站商业目标等。
2. 范围层设计。体现在内容需求和实现内容的功能方式上。具体讲是指从新闻事件的核心信息，周边信息以及辐射信息三个层次深度挖掘内容，从中组织相关文字，图片以及音频视频资料。并确定内容信息呈现的优先级， 即栏目设定及层次。
3. 结构层设计。新闻网站的结构层设计包含信息结构和信息交互设计。
4. 框架层设计。框架层包括界面设计、信息设计等。
5. 表现层设计。表现层设计主要指视觉设计。

其中战略层和范围层由于每个新闻网站的定位不同，自然不同。在这里全面梳理结构层设计，框架层设计和视觉设计。从各方面阐述如何设计新闻类网站。

一 结构层设计

新闻网站的结构层体现在网页的组织分类和导航设计上。目标是要有足够清晰的结构来包含不同类别的新闻信息，让受众进入网页时就能明确地了解网站内容，并轻松地选择自己需要浏览的新闻类别。

下面从七方面一一细致剖析。

1 内容类别导航展示形式

即是否能引起用户进一步浏览网页的欲望？

(1) 全局导航之 一 —— 文字单元导航

大部分传统新闻网站使用这种形式。在网页上方有分类十分广泛的单元导航模块，通过譬如国内新闻/国际新闻/军事/娱乐/财经等诸多关键词将网站信息进行分类，在点击任意单元后立即载入相关独立网页。

范例：

这类的导航分类设计能区分出不同类别，结构相对清晰，但当栏目过多时，较考验设计师水平。如容易因为太拥挤的文字让用户产生视觉疲劳，导致无法从导航中获得继续浏览网站的兴趣。

采用这类导航形式的国内外网站参考：

• 华尔街日报：http://www.wsj.com
• 卫报：https://www.theguardian.com/international
• 凤凰网：http://www.ifeng.com
• 香港新闻网站：http://www.hk01.com/
• 一传媒：http://hk.nextmedia.com

(2)全局导航之二 —— 二级菜单形式导航(推荐)

⼆级菜单形式。即首页导航模块数量尽可能少，设置为当鼠标移动到某个导航目录时，自动出现二级菜单，将目录进行更具体的分类。这样在视觉上更简洁清晰，在视觉符号间有足够的留白，能有效杜绝受众产生生视觉疲劳。

参考例子：

• 澎湃 http://www.thepaper.cn

(3) 全局导航之三 —— 网页地图式导航

网页地图式导航可有可无，一般在网页底部展示，目的是让新用户立即对网站全部布局有直观认识，且方便用户浏览感兴趣内容。

参考例子：

• http://www.ap.org/
• http://www.163.com

2 导航位置

(1)通常导航放在顶部

导航通常放于页⾯顶部，因为人们会最先注意到这里︒导航在上方的形式具体分为三种。

第⼀种，固定在页⾯位置不动，随页面下拉，导航模块消失在视野范围内。

第二种，导航标签悬浮在上方。

参考例子：

• http://std.stheadline.com
• http://www.thepaper.cn

第三种，导航中的搜索/分享等始终悬浮在上方，但所有关键词文本搜索聚焦到一处按钮。

参考例子:

• http://www.theonion.com

(2)垂直导航

最早的网站也采用垂直导航。如设计师在综合考虑后，采⽤用垂直导航的话，建议放在左边，更符合视觉规律。

(3) 地图导航通常放在网站底部。

3 广告位置

广告不能随便放在网页上，一定要有固定位置︒一般来说可放在左边或右边，页眉和页脚也是不错的选择。也有一些Banner放在文章中间，但这样做是把双刃剑 : 它可以让网站的广告效果更好，但也会打断阅读体验，引起用户反感。

4 局部导航 ， 即分类页面导航

分类页面导航指面包屑路径，即当用户进入子页面时 ， 给予用户提示，让用⼾明⽩自己当前所处位置。例如通常网站会显示：

5 语境导航

语境导航指当用户到达某个深层页面时，根据该页面语境给予用户导航，例如“精彩推荐”“相关新闻”等。

共有三种形式。

第一种，纯文字链接。

第⼆种 ， 图片+下方文字:

参考例子：

http://www.vox.com/policy-and-politics/2016/10/6/13163220/trump-hotels-and-casino-resorts

第三种，图片+图片右边文字

第四种，图片+图片上文字

推荐采用“图片+图片下方简短文字”的卡片式布局推荐。原因为

第一，图片在吸引用户眼球和信息理解方面超过文字(下方框架设计时会讲到）

第⼆，卡片式小布局比“图片+图片右方文字”的列表式形式更节省空间，也更易于用户短时间内接受整体信息，可在有限空间内清晰地把所有推荐内容展示出。

6 “分享 ”

“分享”是新闻类网站的重要需求。很多研究都证明“，分享”按钮只要在界⾯上引导得当，会大大提高用户的分享概率。“分享” 有两种形式：

第一，固定在文章底部或(和)开头

参考例子：

• http://www.theonion.com

第二 “分享”按钮悬浮在⾴页⾯面左侧

参考例子：

• https://www.statnews.com/2016/10/05/one-brave-idea- heart-research/?s_campaign=bostonglobe%3Asocialflﾟow%3Afacebook

⼆ 框架层设计

框架层具体表现为网站页面的整体布局，包括各个板块在页⾯上的布局，文本、图⽚片等新闻信息的网页区域安排等。

1 首页信息布局。

首页的整体版块布局所承载的信息构架十分重要。

以下是已有研究成果确定需要遵循的原则：

• 新闻网站首页界面的视觉传达设计及整体信息架构中，每屏的架构变化不能太多，主次内容信息位置需保持一致，否则用户每浏览到下面的页面都需要重新理解架构，很不友好。
• 将图片作为主要视觉元素， 这是未来网站设计的发展⽅向之一，⽬目前为止已有很多信息类网站首页采用图片作为主要视觉元素。所以建议在图片不会加重带宽负荷的前提下，采用以图片为主要视觉元素的设计。
• 新闻类网站需要在首页用大幅板块突出重大新闻，引起视觉注意。
• 一些研究表明，现代设计风格更受用户欢迎，具体体现在同样的新闻标题和内容，如果设计是现代设计风格，网站点击率更高。

⽬前大部分网站采用以下几种设计方式：

(1)整体布局 之一 —— 最为传统的两栏/三栏布局

例子：

• http://www.bostonglobe.com
• http://www.theonion.com
• time magazine
• the wall street journal

(2 )整体布局之二——混合设计

三栏缩小成两栏，然后一栏。这样设计更有利于加载速度，阅读体验更流畅。但设计风格不统一，造成认知负荷。

例子:

• the Boston Globe

(3) 内部元素布局 —— 把新闻标题、导语融入新闻图片的卡片式布局。

这也是现在非常流行的设计手段，是一种将新闻信息加以视觉化的现代发展趋向，目前体现为三种方式。

第一，列表形式

第二，卡片形式 ：图片+图片下方文字

参考例子：

• 卫报：https://www.theguardian.com/international
• 纽约时代：http://nytimes.comApple daily

第三，卡片形式 ： 图片+图片上标题

参考例子:

• USA today

总结：以图片为主要视觉元素的新闻首页能获得更高点击率，因此建议采用图片卡形式。而具体采用哪种类型的图片卡形式和下⾯第四点的选择相关联。

(4)分类如何布局/标签如何打 —— 目前有以下几种形式：

第一：瀑布流。

相似但不同的分栏布局可以有不同的宽度，但应注意内容的⾼度，更宽的分栏可容纳更多文字。网页滑动到底后自动加载新内容，且无明显标线分隔，如要打标签，只能采用打在“卡片”内的形式。移动端更适合瀑布流。

参考例子：

• http://www.thepaper.cn
• mijlo blog

第二， 图片卡设计+纵向排版

参考例子：

• http://edition.cnn.com/
• http://www.usatoday.com/
• http://www.xinhuanet.com

第三，图片卡设计+横向排版

参考例子:

• https://www.theguardian.com/international
• www.hko1.com

5)首页突出重要新闻 —— 目前有以下几种形式。

网站的首页上要有个大版头，用于放置当天最重要新闻，可能是一个，也可能是两个。这片区域通常会配有报道相关的一张大图。其他内容的占地面积⼀定比这部分小，且基于网格分布在网页的其他地方。这让人会把很多精力集中在重要的新闻上，这些新闻也要引导用户分享到SNS网站。

此部分有以下几种形式：

第一， 主要视觉区域（大图）在左边，右边是和大图报导相关连的一系列报导的文字导航。

第二，主要视觉区域（大图）位于中间

例子 ：卫报

第三，主要视觉区域（大图）在左边，右边是热门文章列表(带小图片)

第四，主要视觉区域（大图）在左边，右边是相关标题和导语。

第五，主要视觉区域（大图）在左边，右边是登录注册和广告，以图片的形式呈现。

二 子页面信息布局

新闻类网站的子页面要注意以下四点：

1 子页面应有面包屑导航，让用户知道目前所在位置。

2 新闻网站的“分享”是个重要需求，并且内容带有自传播属性，有利于产品推广。所以在设计上应强化“分享”，可考虑在文章开头和结尾都放置“分享”按钮或将“分享”按钮悬浮在网页上的固定位置。

3 “评论”也是新闻类网站子页⾯的常见需求。设计方式上应引导用户主动评论。

4 子页面布局

新闻类网站的子页面会根据产品定位和内容的不同而不同，由此有很大的发挥和创新空间。

下面以新闻专题类内容为例，举例说明可采用的子页面布局。

新闻专题类报道，指网站就某一个新闻话题，采集一系列相关文章。这种内容布局很适合卡片设计。卡片模式可在某种程度上穷尽某一新闻话题的所有细节，通过新闻卡片的运用，还可将新闻信息精炼为读者容易接受和阅读的内容。另外，卡片库里每张卡片的标题内容都可在新闻网页中看到，这就很方便用户随意查看他们所关注的这一话题的某个具体内容。这种设计方式有较个性化的阅读体验，同时卡⽚化设计也更适合在移动媒体中推广。

另外，当某一专题的文章特别多时，卡片设计也可以解决问题。如某个专题，有200条相关信息，依照传统⽅式，将信息⼀条条罗列出，那网站下方内容很容易被用户忽视， 但卡⽚可以全面⽽直接地呈现给读者有趣内容。此外，对于⼤型长篇报道计划⽽言，读者不可能⼀次性看完所有卡⽚，通过设计，读者已阅读过的卡片可变为灰⾊，这样就很容易分辨出读者读过的内容。

这里推荐两个新闻类专题页面：

• vox ：http://www.vox.com/cards/ukraine-everything-you-need-to-know/what-is-the-ukraine-crisis
• 华尔街日报：http://online.wsj.com/ww1/

三 表现层设计

表现层是指用⼾点开网页后呈现在屏幕上的网页样貌，是以上四个层级之于视觉呈现的最终效果。包括色彩，标题，图像(图片与视频) 等多个元素。

(1)整体设计风格

整体设计风格⼀定要和产品的定位相符合。比如，定位是针对中产阶级的严肃媒体，则在选择版式，交互方式，颜色等时都可倾向于更沉稳；而如定位是针对年轻⼈的新闻网站，则可设计为活泼，互动性强。另外，注意新闻类网页的设计最好要有留白。在分栏与分栏间，侧边和底部都需要留白，这样读者才会感觉有思考的空间留给自己，而不是通篇⼀眼望不到头的文字。此外，还要注意文本行与行，字与字之间的空白以及内容周围的空白。适当留白可让网站看起来更简洁，更易阅读。

在整体设计风格的创新上，水墨设计风格较适合中国新闻网站，有兴趣的设计师不妨试试。

(2)颜色和文字

根据网站定位不同，色调选择也不同。另外注意细节色调，譬如选中button的颜色色调等。

另外，新闻类网站的文字需要注意文字颜色和底色对比度。 白色或略带灰色的纸张上印刷着黑色的文字，对人类眼睛来说这样的组合很舒适，可读性很高，这也是为什么传统媒体采用用这样配色方案的原因。

另可以选择纹理底色来增强网站个性，但纹理有可能分散读者的注意力，要谨慎使用，例如纹理可出现在背景，按钮处，不一定要大面积使⽤在内容区。

(3)导航

导航菜单有时需用阴影或发光特效来装饰，但装饰的颜色与主色调对比度不要太⾼。这样可让导航更明确，给用户更好的视觉体验。

参考网站：

https://www.thesun.co.uk/

但天气是次要信息，导航是主要信息，这个页面十分突出天气，这点上不值得借鉴

http://www.reuters.com/

此网站排列布局清晰，重点层次突出

在实际应用中，应根据新闻网站的不同定位，采取不同的方案。

作者：宋林恒。曾于香港雅虎，国际联合出版集团等公司就职

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