编辑导语：前一阵微信更新了新版本，出现了更多功能板块，比如公众号文章从侧面的浮窗转移到了隐藏的右滑页面，小程序页面也做了一个压缩，并且这次更新视频号以及搜索的比例占据了很大一部分；本文作者分享了关于微信改版的一些分析，我们一起来看一下。

一、微信首页下拉

1. 微信下拉布局分析

2019-01-22微信7.0.3界面全新改版，首页下拉出现一个全新的页面，分为两个模块的内容：“最近使用”和“我的小程序”。

2021-01-21微信8.0微信改版，首页下拉，分为两个模块：“用过的小程序”和“最近看过的内容（看过的直播、听过的音乐、未看完的文档、未看完的文章）”。

2021-02-02微信8.0.2改版，也分为两个模块内容：“最近使用过的小程序”和“刚刚看过（最近1小时）”。

1）7.0.3到8.0微信下拉改版分析：

a、将“最近使用”和“我的小程序”整合为“用过的小程序”。

缺点是：“我的小程序”不容易被找到。

举例：早上乘坐地铁，打开小程序刷“乘车码”扫一下进入地铁，在地铁中无聊的时候看看其他小程序；当用户刷了十几个小程序后，到站刷“乘车码”的时候，需要点击“更多”进入小程序列表滑到底部才可以看到常用的“乘车码”小程序，整个操作流程变得复杂了。

b、8.0版本新增“看过的直播、听过的音乐、未看完的文档、未看完的文章”模块内容。

微信8.0将“最近看的内容”进行分类，目的是方便用户查找，但是用户真实的使用逻辑不是按照分类进行查找。

从用户角度分析，当你在看xxx内容时，中途被打断，回到微信首页，并不一定记得自己刚才看的是什么类别的内容？

如果按照类别查找未看完的内容，用户需要“时间”去回忆，其实是违背“不要让我思考”可用性第一定律。

2）8.0到8.0.2微信下拉改版分析：

a、8.0版本将“最近使用”和“我的小程序”整合为“用过的小程序”。

改版的弊端上述已经举例说明了，很多用户也是遇到了同样的问题，所以微信仅用两天又改回去了，可以看出微信对于用户的反馈修改是非常及时的。

b、8.0.2“最近看过的内容”将8.0版本的“最近看的内容”按照类别划分修改为按照时间倒叙排列。

整体优化还是很不错的，但是宫格式相对于列表式，信息所占空间更大一些，相同面积可放的条数要少一些。

c、8.0.2版本将“最近看的内容”的时间在有效性上明确为“最近1小时”，相对于8.0版本更加明确。

1小时有效性对于用户而言是非常重要的，如果没有该信息，用户超过1小时查看“最近看的内容”时，发现该内容消失了，以为是微信出现了bug。

为什么有效性要设定为1小时？为什么不是2小时？3小时呢？

分析：微信设定为1小时是通过权衡利弊得出的结论，但是1小时有效性肯定是无法满足所有用户的需求，是否可以让用户自定义多长时间有效才是更加合理？就像ps软件可以自定义多久保存一次一样。

d、8.0版本小程序搜索在点击“更多”二级页面中，8.0.2版本直接将“搜索”放出来，在操作上更加便捷。

2. 微信下拉删除分析

1）小程序的删除

在7.0.3版本小程序删除是需要拖拽到底部删除，8.0版本是长按删除，从删除的认知和效率上8.0版本的“删除”功能比7.0.3版本更好。

2）最近看的内容删除

a、8.0.2版本相对于8.0版本除了长按删以外，还提供了快捷删除“x”，从效率上更加便捷。

b、看过的视频不支持设置为浮框。

二、红包封面跳转到小程序/视频号

微信发红包可以自由配置红包封面，红包发送后，接收者或发起者点开红包下拉可以看到小程序或视频号的入口，点击进入红包的小程序或视频号。

优点：

• 微信红包封面从视觉上与其他红包区别显示，特别在节假日时间段，带有节日气氛红包封面能烘托节气氛，同时也能刺激用户去发送包互动。
• 带封面的红包作为广告一种呈现形式，将广告和红包结合起来，能够提高广告的曝光度，带封面/视频的红包可以为广告小程序/视频号导流。

缺点：

• 带封面的广告，会影响红包的视觉效果，如果封面颜色冷色会使整个红包看起来很“脏”。
• 红包已领取页面，广告（图片或视频）所占页面比重比较大，抢占了红包领取记录信息。

三、订阅号-视频

订阅号从2018年4月到现在已经2年多时间，订阅号从诞生到繁荣是以文章为主要载体，新增短视频这一类别的目的是为了增量市场；目前微信功能的迭代重点在短视频和直播，订阅号的短视频从迭代的逻辑上来看也属于正常的。

发布公众号的类型包含：纯文字、图片、文章和短视频形式；满足了长、中、短不同长度内容的需求，从目前用户的习惯和内容量上来看短视频创作远远低于文章的创作。

1. 为什么用户不习惯用短视频作为创作的主要载体呢？

原因：

1）短视频制作的难度大于写文章，大部分人不具备剪辑视频的能力。

2）订阅号从开始出现到繁荣一直常用的是文章形式，这就像产品的基因一样；比如：抖音、B站、快手从一开始诞生到繁荣一直都是短视频，用户一想到写文章首先想到的就是微信公众号，一想到发短视频就会想到抖音。

2. 订阅号的短视频和视频号有什么区别呢？

1）时长方面。视频号仅支持60s的视频，订阅号支持30分钟内的视频。

2）张小龙说：“订阅号短内容缺失是因为文章抢占了天时地利，视频和图片等晚出生的错过了时机。”视频号从诞生起承载的是接力腾讯微视扛起短视频的大旗，其重要性与订阅号的短视频是完全不同的。

3）分发逻辑不同；订阅号的分发逻辑与文章分发逻辑一致，视频号的分发逻辑是基于“熟人社交圈层+算法结合”的推荐机制。

3. 订阅号短视频入口分析

信息层级分析：从内容的形式上订阅号分为短视频和文章两类，但是从微信目前展示的效果来看，明显侧重于文章，弱化视频。

如何平衡两者的关系呢？

1）订阅号页面展示逻辑不变，将精选视频独立出来，把精选视频和订阅文章放在同一层级中，这样在操作和布局上能保持一致（如图所示）。

2）订阅号短视频作为最近订阅新的类型，从产品角度而言，新的类型为了鼓励用户去创作内容，应该将入口放的更加明显，“建议优化版本”在一定程度上能优化目前的短视频隐藏太深的问题。

整体而言：目前微信订阅短视频的层级有点深，用户不易找到视频的入口；订阅号短视频为用户创造独立的发展空间，需要大力推广才能产生与订阅号文章一样的效果，该措施和微信大力扶持短视频的商业逻辑一样。

四、总结

微信8.0改版整体上变化是比较大的，除了在用户体验上面的优化外，更多的是在商业方面的布局，特别是将直播和视频号功能层级的提高，目的是打造基于熟人朋友圈的私域流量闭环。

微信8.0改版的原因是：

1）拼多多电商的崛起基于微信分享，从默默无闻到中国第二大电商，微信新项目“小鹅拼拼”社交电商-复制拼多多模式也在大力推广中。

2）抖音、快手直播短视频的兴起，直播电商万亿市场。微信坐拥10多亿用户量怎能放过直播短视频这块大“蛋糕”？况且微信的直播和短视频是基于熟人社交，在信任度和购买上是先天优于其他第三方平台的。

3）微信朋友圈在过去两年的时间，阅读量下降了3-4倍，相近内容的点赞和互动也下降1倍，微信急需一种形式能够提高互动的频率。

4）微信10亿+级别的应用早已过了积累用户量的阶段，目前是在商业变现方面做更多的尝试。

商业和用户体验不可避免会存在一些冲突，希望微信在追求商业价值的同时尽可能的考虑用户体验。

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