编辑导语：最近，雷总在新品发布会上宣布正式启用新logo，但是没想到小米新logo在网络上掀起了一场全网热议，其火爆程度甚至超过了小米要造车的新闻热度。不少网友表示：“雷总，还是去报警吧，怎么看都觉得你是被骗了。”小米花两百万把直角修改成圆角logo，到底值不值呢？

近期，令整个互联网界为之哗然的，无疑就是小米的新logo事件了。尤其是当雷布斯宣称，思考了整整3年的时间，花费了200W打造的新logo亮相时，简直惊掉了我的双下巴。

但我觉得还是差了那么一丢丢火候，如果当时能够搭配上这首BGM—《我变了 我没变》，那就完美了！（这个创意我思考了整整了3天，只收2W块，不过分吧~）

自古评论区多大神。清明节期间，我博览了知乎上面，上千条大神的评论，并且跪着再次观看了雷布斯的发布会，不禁感叹：不愧是雷布斯！200W修了个logo的圆角亏了么？当然没有，反而血赚！不信我们来看这四个方面！

一、品牌营销

200W购买到了1000W流量价值的品牌营销！

1. 我的真实经历

我算是一个米粉，我的手机、电脑都是小米的；但我绝不是一个铁杆米粉，像发布会什么的，我从来不关心。我看中的，是小米的性价比（谁叫我穷呢），只有需要的时候，比如换手机，我才会去关心小米的动态。相信大多数人和我一样。

但我在没有关心小米动态，没有观看雷军发布会的情况下，却依旧知道了小米此次花费了200W，换了新logo。这是因为我在刷抖音的时候，系统果断给我推送了这条视频，并且使我不由自主地看了三遍，然后默默点了赞（点赞有记录啊，便于饭后吃瓜啊。。。）

再然后，中午吃饭的时候，同事们也都在讨论小米新logo这个“笑话”，一致认为雷军被忽悠的不轻：

“不就是把四个角砍掉换成圆的了么？这个我也可以啊，不要200W，雷老板给我2W块就行。”并且这个梗，似乎变成了作为一个互联网人默认必须要知道的一样，你如果不知道那你可就OUT了。

2. 互联网大神的段子

我们再来看一个知乎大神“Rec瑞克”，编造的段子。并且人家说了：如有雷同，那估计就是真的…

这个段子，真是把吃饭群众的心声展现的淋漓尽致。

3. 整个互联网界的喧嚣

上述我的经历以及知乎大神的段子，只是这场喧嚣的冰山一角。要知道，小米的新logo事件，成功霸占了抖音、头条、微博等各大热榜！

并且还有一堆关注互联网热点事件的KOL为雷老板免费打工，就比如上面写段子的知乎大神，以及正在写这篇文章的我。

将各大热榜的搜索量叠加，然后再简单粗暴地预估一下，此次小米新logo事件，传播触达的人数，或许能够上亿。（其实我也没叠加，但我如果不说叠加了，那这个数据怎么能让大家相信呢，是吧~）

通常企业的投放费用，都是按照一个精准用户一块钱计算。当然此次触达的上亿用户当中，肯定包含众多的吃瓜群众，那我们就简单粗暴地打个折，就按1折吧，这也就是1000万的投放费用啊~

这也就是上面为什么说，小米花了200W，购买到了1000W流量价值的品牌营销！并且小米如果真是花了1000W做投放，效果还真不一定比这好。

这招真的是绝啊，难怪刘强东说：“我们不能和雷军比营销，论营销他不是一般的人。”

4. “冲突”与“参与感”

各位可曾想过，为什么此次小米logo事件能够覆盖的范围如此之广？

其实我觉得关键词就两个，一个是“冲突”，另一个是“参与感”。

三年时间，200W真金白银，你就给我修个圆角，当这种显而易见的、是个正常人就能够看的到的“冲突”，恰恰出现在了雷布斯身上之时，也就顺理成章地给了所有人都能够吐槽两句的机会和动力，大家讨论、讽刺、开玩笑，让舆论一波又一波发酵，让吃瓜群众热火朝天的参与进来，这恰恰就是小米擅长的“参与感”。

二、信任背书

200W购买到了国际知名设计大师原研哉的信任背书，让小米自此摆脱屌丝气质，与世界接轨！让我们先来认识一下，这位国际知名设计大师到底是谁？

我去，照片乍一看，这不就是染了白头发的罗永浩么？老罗啥时候改行搞设计去了？难道是被6亿欠款激发出了体内的无限潜能？

害，那指定不可能是老罗啊，老罗忙着直播卖货呢。那么原研哉究竟何许人也？请准备好你的膝盖。

头衔：

• 日本中生代国际级平面设计大师；
• 日本设计中心的代表；
• 武藏野美术大学教授；
• 无印良品（MUJI）艺术总监……

奖项：

• ICOGRADA国际平面设计社团联合会优异奖；
• 第17届工业设计双年展ICSID设计优异奖和2000年Mainichi设计奖；
• 他作为主要创作成员为无印良品（MUJI）进行了2001年的广告推广战役投放，并获东京艺术指导俱乐部全场大奖；
• Kodansha出版文化奖；
• Hiromu Hara奖；
• Yusaku Kamekura设计奖；
• 他的主要设计作品而获日本文化与设计奖……

虽然咱也不知道这些头衔和奖项到底是什么，但貌似很流弊的样纸，尤其是加上了“国际”二字，嗯，膜拜就对了。让我们先抛开此次小米的新logo，单纯地来看一下，“原研哉”三个字代表了什么？

代表：

• 原研哉代表的是日本流行于世界的设计潮流；
• 是广被西方世界接受的来自东方的设计大师；
• 是一个可以和世界设计大师平等对话的设计师；
• 他和他之前设计的品牌和理念，正随着那些世界型的跨国企业在全世界正享有盛名……

这里不说句“卧槽”，都难以表达我此刻的心情。请了这么位大咖前来代言，别说改了一个圆角，就算啥都不干，整张照片挂在小米的官网上，这200W花的也值啊。。。

200W就请来了国际知名设计大师前来代言（你去八卦一下明星代言费都多少），并且在小米新的十年之际，成功让大家感受到了高大尚的国际气息，你敢说这200W改一个圆角不值么？

三、用户故事

200W购买到了具有“超椭圆”数学之美，“Alive”生命感设计，以及融入东方哲学思考的用户故事！

很多人都在讽刺，日本大师是“设计三分钟，故事编三年”，忽忽悠悠就给雷总忽悠瘸了。但“用户故事”真的很重要。我们之前曾在《有效需求分析》以及《简约设计》两大系列文章中都曾提及过“用户故事”的概念。

让我们先来回味一下其中的重要观点：为什么要讲故事？

故事可以把大量的信息浓缩到寥寥数语之中，效率极高。而且，故事很容易记住，很方便与他人分享，每个人也都喜欢听故事。其实我们一直都活在虚妄的故事当中。我们口中的国家，我们信奉的宗教，我们所在公司的使命等等，都是讲故事。

在人类社会中，最成功的故事，应该就是金钱了吧。一张印着特殊内容的纸张，在你饿的时候不能充饥，在你冷的时候不能御寒，但人人都相信它的价值。这里也把尤瓦尔赫拉利教授的《人类简史》推荐给大家，里面对于“故事”有着相当精彩的阐述。

让我们回到主题，小米新的十年，立足于打造国际化大品牌的形象，这就需要新的故事来忽悠，哦不，是引导大众。那么，国际化大品牌的故事有什么特点呢？

我想大概是这样的：对人类，对世界，对宇宙，对生活，要有我们独特而又平凡的认知。

于是乎，一个具有世界性普世价值观的故事，就此诞生了！3年，200W，一个世界性普世价值观的故事，你说值不值？

四、logo意义

200W购买到的，是那些曾为小米付出心血以及无数米粉，这11年来挥之不去的情怀与羁绊！我们先来探究一下，LOGO是什么？

1. 从情感层面来说

logo是小米的图腾，它是根植在与小米相关的每一个人员心中的那份亲切感，它是让相关人员看到，就能够回忆起万千思绪的心灵羁绊。

2. 从商业层面来说

logo是小米的视觉徽标，是一种广泛传播的介质，是用无数的市场预算，广告代言，宣发资源砸出来的品牌资产。

logo不忌讳美与丑，最忌讳变。其实从这一层面来看，原研哉的设计水准真的是大师级别的。我们之前在《简约设计》的系列文章里面说过：“简约设计，应该是先做加法再做减法，是经过痛苦衡量和抉择之后的结果！”

当原logo的“橙色”以及核心“mi”都不能变动的情况下，作为设计师应该知道，这个设计是极其困难的。俗话说，没有对比就没有伤害。

前段时间我也想改logo来着，于是乎，我就邀请了某非知名互联网公司的兼职设计师，花了3天时间（可能两天半都在打酱油），设计了价值200元的logo！

怎么样，这样一对比，是不是瞬间觉得小米新logo的设计，简直高大尚的不行！这就是200W与200块的区别。对于讲究熟悉度的东西：改动，一定意味着损失。改动越大，损失越大。

这个时候，再去看小米的新LOGO，竟然可以“改了跟没改一样”，还把品牌升级的故事就讲起来了！你说这200W值不值？

五、结语

最后再拨乱反正一句，小米的新logo并非只是改了圆角那么简单，它里面的细微调整还有很多，也不是网上调侃的，一行代码就能够解决的问题。

大家有兴趣的，可以看看这篇文章，总结的很详细了：《如何评价 2021 年春季发布会小米新 logo？对小米品牌建设有哪些作用？》。

害，一不小心又给大家啰嗦了这么多，我们以一句大家广为熟知的经典名句结尾吧：“我们活在最好的时代，也是最坏的时代”。

坏在了我们需要面对各种生活中的压力，让我们逐渐失去了理想；好在我们有幸见证了那么多奇迹的诞生，还有那么多人去追求梦想，并实现了梦想，给予了我们希望！

祝福国际大品牌小米越来越好，也祝愿有更多国际大品牌在我们身边，或者从我们手上诞生！

#专栏作家#

晓庄同学；公众号：晓庄同学产品笔记，人人都是产品经理专栏作家。互联网老兵，各大平台专栏作者。

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