工具类的APP，用户使用的目的很明确，例如在陌生的城市查看地图，转账给朋友或者晚上加班打车回家。内容型的APP或者混合型APP，既需要满足目的性很强的用户，又需要提供可以逛的内容，延长用户的停留时间，促成用户点击内容，从而增加用户使用APP的频率和活跃度。

一个成熟的设计师在做APP内容布局设计时，考虑的因素有很多，商业目标，内容的数量和优先级，美观，易读性，运营方的KPI，运营的难易程度等等。

下面来详细说明这些设计因素和原则：

1. 运营方的KPI和内容的多少、优先级决定了内容的排版。

如果想要用户在页面有点击操作，那么内容必须命中用户的需求，现在APP常使用优惠营销活动、排行、好友关系链等多种维度来辅助决策，以期望达成较高的转化率。APP首页的弹完之地是各个运营方争资源的战场，电商每天不同的活动和商品品类需要曝光，所以我们经常看到一排两列、三列的情形，有时候甚至有四列。

2. 同一页面中，穿插不同的排布方式，能丰富用户逛的过程，增加页面的停留时间。

如：天猫首页的类目入口、营销活动、品牌专题等板块的布局

3. 如果想要用户在一大推内容中寻找自己喜欢的内容，尽量避免只展示标题和图片，辅助用户决策的信息在一定程度上可以提高转化率。

如：面包旅行中得浏览次数，发布人，Vegas.com 中的价格、主办方、距离、到达方式、评价等。

4. 不同的内容采用不同的图片尺寸和排版，有利于用户快速区分和记忆。

音乐类APP个人专辑和MV采用了不同的图片尺寸，旅行类APP的目的地和和攻略展示方式也有所区分：

5. 当图片可以区分内容，提高用户浏览效率时，可以适当强化，但是图片质量不高时，可以适当弱化图片。

很多人会问，为什么现在很多APP都长得差不多？成功的经验，好的设计，当然值得大家去学习。从整个行业来说，大家已经知道什么设计是有效的，对用户是有益的。待业务稳定成熟之后，会有更多机会和时间让设计是去探索更多的可能。

作者：Tony（微信公众号：Tonyux）， 5年用户体验设计经验，曾经是腾讯手机QQ群垂直业务的交互设计师，现在在booking.com（全球最大的住宿预订公司）做产品设计本地化。

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