设计时不能只输入无意义的文本，文案与设计应同步进行。

嗯，我是作家，靠写字糊口。但你也许不信：我讨厌阅读。

但别误会——我还是会花大量时间阅读。我努力并艰难地读书，读 Blog，读杂志，报纸上的信息。可一旦作者开始啰嗦，我眼睛就发花，只想葛优躺。

我只能看到一堵字堆砌的高墙

小时候，我觉得厌恶阅读是弱点。多年后我才明白，这个弱点却成就了一个好作家。

我的工作是为 app 和网页撰写文案。这领域里，提倡「简短优于才华」，每个字都很重要。写文案和设计其实很相似——为讨厌阅读的用户设计文案。

用户根本不读你的界面文案

大量研究表明，用户上网时基本不阅读。对于 app、游戏、或者其他需要交互的屏幕来说，情况相同。多数用户只是扫过页面，搜寻寥寥几个关键字。

你会吃惊居然有那么多人会选择“继续”

人们到底是疯了？还是太粗心？又或者，只是讨厌阅读？无论如何，结果相同。文案写得再好，大部分也不会被读。

所以，你不能仅仅打字，粘贴进设计稿。写文案时，你也可能会发现设计需要改动。若无法用简短文字来描述行为，那只能说明，设计太复杂。

就是说：设计时不能只输入无意义的文本，文案与设计应同步进行。

设计文案的7个技巧

作为文案作者，我有7个让文案更易读的技巧。希望它们在你写作和设计文案时有帮助。

1. 缩短

最能增加易读性的行为，就是简短文字。写好草稿后，一遍遍删减文案。去掉细节，选用更简单的词语，并直击要点。要果断。

文案越短，被读的可能越高

我理解写作者想大展身手的冲动，但 app 文案不是适合的场所。Medium 才是。/笑

2.  加标题

若文案删减到极致，却还是很长呢？试着用标题来总结这段文案。使用用户可能会寻找的关键词。当他们想了解更多时，自然会继续读。

标题能让内容更易检索。

3. 列清单

当浏览网页时，视线倾向于上下看。所以，清单比大段文字易读。

当段落中重复出现「和」或者「也」这类词时，试着将这段重写成清单。

我最爱列清单了

4. 让用户歇歇

类似 Medium 的产品，生来就注重内容的充实——这没问题。但有时，读大段大段的文字真的好累。

如果需要写许多内容，我总尝试添加视觉放松元素（Visual Relief）——分割线、图片、标题、案例——只要是能打断文字高墙的东西。它们能让读者喘口气。

我的 Medium 文章中，我努力保持每段只有几行，并插入许多视觉放松元素。

加点调味料

5. 给词汇排序

一些作者太关注选词。选词很重要，但词的排序同样重要。

设计文案时，思考如何将最重要的词语呈现在屏幕上，以及如何让不重要的内容看起来也不那么重要。这就是设计中的视觉层级。

将字体宽度、大小、颜色、对比、排版方式、大小写、间距、对齐这些因素都考虑在内。因为它们决定了用户是否会读你的文案。找到平衡前，要尝试各种属性设置。

哪个更易读？

6. 慢慢展示

向用户展示如何操作时，大家总想着，如果将元素直接扔在屏幕上，用户自己就能弄懂就太好了。实际情况却是，文本太长，用户就不看。那该怎么做？

有时，你可以一次只展示少量内容。专业术语将之称为逐步揭示（progressive disclosure），但我喜欢叫它慢慢展示。试着将信息分成小块，一步步展示给用户。

内容太多？试着一点点展示。

也可以采用另一种方法，那就是将更多信息放到帮助文档里。许多产品靠增加「了解更多」链接来解决这个问题。点击它们会将你带到详尽的帮助页面。

7. 在效果图中写作，而非 word 中

有过这样的经验吗？某些文案在纸上看来超棒，在效果图中却太长了……这就是只在写作应用中写文案时会发生的情况。

当为 app 界面写文案时，看到页面上其他元素至关重要。你需要知道文案在页面中的效果。

这就是我偏爱在 Sketch 效果图中写作的原因。其他元素能帮我决定写什么，因为我能看到文案在页面中的实际效果。

结语

文字让世界有意义，让我们理解周围的环境。可惜许多人就是不愿阅读。如果你的工作和我类似，那么我们要致力于让阅读变得更简单，帮助人们理解世界。

上述技巧是我在设计文案时尝试去做的事。如果你也有独特的技巧，十分欢迎和我交流分享。

最后，致不爱阅读的你们——感谢读完。

原文作者：John Saito

原文地址：https://medium.com/@jsaito/how-to-design-words-63d6965051e9?swoff=true#.esp9kqv67

翻译：Puddinnng

译文地址：http://www.jianshu.com/p/3359d125d6fc

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