编辑导读：很多全球知名产品的背后都是因为优秀的设计概念出名的，但是很多设计师并不了解什么是设计概念，也无法运用。本文作者将以一些案例为例，对其进行分析，希望对你有帮助。

今天和大家聊聊什么是设计概念，大家都知道全球很多知名产品，都因为优秀的设计概念而出名，在很多平面设计，工业设计，产品设计，这些知名产品能成功背后一定有一个很概念的故事。但是很多设计师，对于概念是什么不是很了解，以及如何在设计中运用设计概念。

一、什么是概念设计

首先，什么是设计概念，从文字上看，它的意思是一个抽象想法，将一个具体的项目，通过概念故事包装出来。设计概念是将复杂的设计上升到理性思维的过程。

▲这组海报是由日本设计师新村则人设计的，表达的主题是露营场景。画面用简单的图形表达自然和人的和谐相处，整个概念就是人与自然和谐相处。

▲整个视觉也是用的环保废旧纸板制作出来的，简单的线条将山川，河流，以及帐篷商品很完美结合在一起，体现人与自然和谐的概念。

▲80年代Frog design为苹果制定了白雪设计概念，而“白雪设计语言”内容中就包含了白色。人们称这种白色为雾色，后来这种雾色一直沿用至今的设计。也正是白雪设计语言，让苹果在90年代变的非常独特，时至今日苹果的设计最主流的依然是白色。

在我们平时工作中，经常会出现各种声音：

• “它颜色可以丰富点么？”
• “这个设计可以横大气点么？”
• “这个设计不够高级”

当我们听见这些声音时候，就像玩游戏突然没网一样。这时候你很难和这些人解释你的设计，你的专业术语在他们那里没有任何用处。我之前想过很多方法来解决这个困难，最后，最简单和直接的方法，就是从概念开始。概念的所有设计的根源和解决方案。

从字面上看概念即设计，设计是连着概念一起的。设计有很多类型，产品设计，视觉设计，室内设计，建筑设计，品牌设计，UX设计等等。设计类型很多，任何一设计我们都应该根据它的领域特征，用户人群去赋予不同的概念。那么概念又有哪几种呢？

二、设计概念有几种类型

概念也分类型，正如上面所说，我们的设计种类众多，需要根据产品设计的人群，使用场景，传递出来内容进行设计。因此设计概念也分为3种，视觉概念，功能概念，情感概念等三个维度，具体是什么意思，我会结合一些实际案例和大家分享，帮助大家更好的理解这几种设计概念的含义。

第一种：视觉风格概念

第一种概念是视觉概念，比如你今天做一个banner设计，那么你要说出来这个banner设计样式，以及设计调性风格。要描述出你的设计创意想法，你必须对用户人群，谁来看这个banner，它的运用场景都要很清晰的理解，同时能很好的表达清楚。

▲比如这个海报设计，通过写实生活场景结合，运用图片合成风格，一分为二的构图方式，来传递出全球变暖，海洋垃圾对于动物的影响。通过这样巧妙的设计手法，合成手法传递出人们要爱护地球的含义。

▲NB的这个广告，采用几何图形和文字，人物互相穿插的设计手法，让平面构图营造出3D感受，让内容和信息栩栩如生。

▲这两个广告采用了空间的打造，营造出3D感受和舞台的感觉，让内容和主题相互呼应，通过动感的布局，有方向感科技感的文字，营造出时尚潮流设计美感。

视觉感念，就是一个明确风格概念，这个设计运用了什么样的风格，什么样的字体设计，什么样的构图方式，以及设计上想传递什么气质。我们用风格质感去和客户进行构图，说清楚设计视觉概念如何把内容更好的传递出来，让用户更容易理解，这就是设计概念里面第一层视觉概念。这就要求设计师对于设计风格能很好的了解和掌握。

第二种：功能性概念

▲功能性概念注重功能而不是视觉，第一个视觉概念更多设计执行层，而功能性概念更多传递产品功能，而非视觉本身。比如上图设计，将休息区和高尔夫球场景结合，他们设计出了，可以在办公区打高尔夫球的“办公室高尔夫”概念。他们设计了办公室高尔夫概念。

右边图标也是，将跑道图纸贴在办公室，他们没有设计跑道而是设计了贴纸。设计了“跑道概念”。

以日本著名产品设计师为例，他设计主张是：用最少的元素来展示产品全部功能。最著名的设计概念“无意识设计”，也叫“直觉设计”，将无意识行为转化为可见之物。

▲比如一款带托盘的台灯，当结束一天的工作，拖着疲惫的身躯回家后，你会放下钥匙然后顺手打开台灯，而这款台灯的设计便是巧妙地抓住这个细节，把台灯的底座设计成盘子的形状，你可以很随意的把钥匙丢进去，这样台灯就会自动亮起来。而你打算离开家的时候，取走钥匙的同时，等就会自动熄灭。设计师并没有重新设计台灯，而是设计了“台灯概念”。

▲生活中总有一些特别不顺手的小麻烦，如刚从电饭煲里盛完饭的饭勺你会放在哪里呢？深泽直人关注到了这一小细节，一个扁平可以搁置饭勺的盖子就可以解决啦，设计师本身并没有重新设计电饭煲，而是设计了“电饭煲概念”。

▲下雨时候，大家习惯带伞，但如果手里拎较多东西，就没有多余的手来拿雨伞了！深泽直人关注到了这一细节，设计了一款在伞的弯钩处带有一个凹槽的雨伞，这样伞就可以有一个功能悬挂塑料袋，设计师重新设计了“伞的概念”。

▲我们再来看看产品设计，支付宝退出系统后界面会模糊，设计师其实并没有视觉上花很多精力，更多是在功能保护上设计。包括理财的金额数字，设计师也是再保护用户隐私，这种设计其实就是在重新设计“安全隐私的概念”。

▲星巴克APP，用户可以在线上点单，然后去店里取东西。这种设计也是在设计功能，在重新设计“用户购买咖啡概念设计”，而非视觉本身。

▲京东AR摆摆看功能，你在买电器时候，不仅可以看见图文讲解，同时可以模拟3D场景，可以看见你买的东西，在家里摆放的效果。设计师设计的更多是“购物功能概念”

功能概念是一种设计，即使你不解释，用户也能知道了解它的功能，能理解它的概念。它和视觉概念不同的是，视觉理念需要通过文字，图片，视觉手段去解释这个设计的原因，和传递的信息内容。功能概念则不需要太多解释。

第三种：情感概念

▲情感概念更多的是在设计一种精神向往，设计用户对于生活，情感的主张，如上图这个设计，是在传递对于健康的水的概念，强调这个产品能让你喝水更加健康。

▲同样的这个设计，像用户传递出天然果汁，不添加任何添加剂的情感概念。通过概念在情感层面和用户进行连接。

▲化妆品和包包的设计，和场景进行结合，向用户传播理想生活的情感理念。餐具的设计，像用户传递出温馨的家情感理念。

▲苹果在这块是最厉害的，产品没有和外观，没有和功能挂在一起，而是直接和情感链接在一起，比如Watch是把健康的未来戴在手上，当你去强调产品功能参数多么牛的时候，苹果已经在强调健康生活。

▲iPad也是，你的下一台电脑何必是电脑，直接重新定义电脑，同时会从你生活方方面面帮你提升效率。没有强调产品如何，而且强调生活概念。

▲小米早先的产品也是在强调产出，跑个分，性能性价比多高，主打性价比，但是到产品后期开始逐步的在情感上和用户连接，为发烧友而生，为米粉所热爱的。所以伟大的企业都是在和用户思维层面进行连接，去设计情感概念。

▲比如每年双11都有一句品牌solgan，比如去年的是愿望实现时的惊喜，双11的目的是帮你实现愿望，虽然本质是让你剁手买买买，但是设计层面从情感维度和你连接，让你参与双11是实现你的愿望。

▲在它的线上线下场景宣传中，都反复去强调愿望的概念，双11不仅能承载所有消费者愿望的想法框，同时在设计上也能让人感觉到创新。

三、最后

设计最难的其实就是讲概念，无论你概念想法多么美好，或者设计能力再强，设计师都存在会做不会说的问题，所以我们除了了解概念，还需要去很好的将概念传递出去。将你的设计最后和概念结合，才是设计师终局。

#专栏作家#

Sky，微信公众号：我们的设计日记（ID：helloskys），人人都是产品经理专栏作家。原支付宝体验设计专家，阿里巴巴天猫设计专家；10年知名互联网公司设计经验，对于产品从0到1、品牌定位、金融产品、设计规范、运营规范、大促等有丰富实战经验。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议