设计师背后总有一群指点江山的人，殊不知设计师在设计的过程中是融入了许多思考和无奈…… 拿百度手机输入法形象“小毛笔”来说，每一步的设计都有它的意义所在！少一分拆台，多一分支持；少一分无意义谩骂，多一分共同进步……

设计初衷

为什么要设计品牌形象？

对于百度手机输入法这样一个成熟高端，用户量巨大并成递增趋势的产品来说，我们需要一个媒介来架起与用户沟通的桥梁

品牌形象的作用？

对该形象所属的公司或产品起到识别和推广作用。通过形象可以让用户记住公司或产品的主体及品牌文化。同时形象自身的延展也会形成一系列的文化创意展示，能吸引更多的用户和消费者，间接的培养了他们的习惯，并使其不自觉的成为形象所属公司或产品的推广大使。

初期尝试

百度对人的第一印象：红蓝配色，熊掌，度娘…从第一印象入手！

第一稿：百度熊

优势：熊掌一眼就知道是百度，形象够可爱有亲和力，拟人易于延展。

不足：如何体现输入法产品？经典的熊形象（维尼，倒霉熊，暴力熊）这么多,如何脱颖而出？

第二稿：女刺客

优势：红蓝搭配体现百度特色，头部为熊头剪影与输入法logo结合，刺客体现输入法快速精准！

不足：熊头剪影看不出来，整体造型太复杂，印象不够深刻也不方便延展…

第三稿：中国小妞

优势：在女刺客基础上经行提炼整合。造型简练有个性让人印象深刻，中国元素和毛笔体现了产品特点。

不足：产品特点体现不够充分，中国小妞容易让人想到类似的角色（春丽）。

通过三轮的设计虽然没有得到让我们满意的结果。

但是过程中我们有了如下收获：一个经典的形象除了招人喜欢，让人过目不忘之外，更重要的是它代表了产品本身，肩负着产品与用户沟通的使命!所以它必须是高度提炼的，必须是契合产品气质的，也必须是有亲和力的！

通过初期尝试的结论我们重新整理了设计理念和流程！（每一步的设计都它的意义在！）

设计理念和流程

设计理念

品牌的延续

百度大品牌简单可依赖，红蓝配色。百度手机输入法

娃娃脸原则

圆润的轮廓，可爱的表情亲和力十足

真实存在感

给它赋予性格和灵性有生命力才会更动人

形象的延展性

精简轮廓结构，丰富表情拟人化和漫画化更易于延展

设计流程

1.品牌解构-2.竞品分析-3.形象定位-4.工作计划（四步形成闭环，循环推敲）

确定了理念和流程，接下来的工作变得更清晰明确且有据可循。

首先，我们基于设计理念进行了新一轮的关键词脑爆！

根据关键词脑爆词库，提炼定义终极关键词！

关键词作指导，行动力见效果，一轮接一轮的草图尝试！

 整体造型上的尝试

体型-发型-表情的尝试

确定方向一轮接一轮的优化

第一代 小毛笔

优点：造型特别，让人印象深刻

 缺点：毛发的质感弱，百度的品牌元素体现不明显

第二代 小毛笔

优点：百度品牌感强，毛发质感强，造型简练

 缺点：大面积的纯色容易让人视觉疲劳。高质感的塑造成本较高，后续的延展性差

第三代 小毛笔

整体简洁大方的设计很符合百度的整体设计风格。

主体毛笔头的外形即表现出百度手机输入法在中文输入领域的优势也更突出了其“输入”为主的理念。

头部火焰般的动势和清新的装扮，表现了产品本身文艺灵动的气质。装扮上的红蓝白搭配也采用了百度产品的标准配色。

形象拟人化造型即易于情绪表达和全方位延展，又进一步拉近了产品与用户的距离。

形象的应用展示

形象的升级和应用

产品发版

线下周边

运营活动

via：百度mux